當廣告主致力于提升廣告效益時，Meta運用機器學習來預測一個人可能為廣告支出帶來多少回報率（ROAS）。然后利用這個預測結果來為廣告主爭取最有價值的客戶，通過對可能產生更多收入的用戶進行更高競標。通過以更高價格競標那些可能花費更多的用戶，廣告主可以幫助確保廣告系列的轉化價值最大化。這里的“價值”指的是一個人在一天或一周內（取決于廣告主選擇的歸因設置）對特定購買事件產生的收入。而Meta所說的“優化”是指Meta的交付系統正致力于取得對廣告主最有利的結果。如果廣告主符合最大化轉化價值的資格要求，廣告主可以在廣告組創建的“效果目標”字段中進行相應選擇。如果廣告主想要充分提升廣告效益，Meta建議廣告主采取以下措施。這樣做的話，廣告主更有可能在關注的轉化方面取得更出色的廣告支出回報率。如果廣告主不確定應該選擇哪種歸因設置，Meta建議廣告主選擇與自己用于最大化轉化次數時相似的設置。這樣可以更好地配合廣告主的策略。為了了解轉化價值最大化的效果，請務必查看元廣告報告中的購買價值（ROAS）列。要查看此指標，廣告主可能需要自定義列。在創建iOS 14+應用推廣活動時，請選擇聚合事件衡量作為活動歸因方法，同時訪問7天點擊歸因設置并啟用交付到Audience Network，以確保廣告主的活動順利進行。
在追求最大化轉化價值時，廣告主可以設定ROAS目標。這樣一來，Meta的投放系統就會在廣告系列的生命周期內調整動態出價，以最大程度地實現廣告主期望的結果。如果廣告主沒有設定ROAS目標，系統將采用最高價值出價策略進行出價。盡管最大化轉化價值仍然可以助廣告主實現轉化，但它有助于區分高價值轉化和低價值轉化。該策略更注重優先考慮高價值內容，從而帶來更佳的廣告支出回報。與最大化轉化次數相比，最大化轉化價值可能導致單位結果的平均成本更高。請記住，這種優化旨在找到在預算限制內可能帶來最大收入的購買轉化，而非尋找最便宜的購買轉化。如果廣告主仍然對是否采用最大化轉化價值策略感到猶豫，廣告主可以將其視為在較低平均每次轉化費用（最大化轉化次數 - 下文藍色部分）與較高每次轉化平均價值（轉化價值最大化 - 下文黃色部分）之間的選擇。比如說，如果每花費1美元的轉化價值為2美元，而每花費2美元的轉化價值為10美元，Meta會選擇后者。盡管每個結果的成本更高，但它的廣告支出回報率更高。需要注意的是，如果要在iOS 14.5及更高版本的設備上繼續使用轉化價值最大化，廣告主需要在活動管理器的活動配置中啟用此功能。在SKAdNetwork的應用事件配置中也需要開啟轉化價值最大化，但對于通過聚合事件衡量發送的事件，則無需啟用轉化價值最大化。詳細了解如何在SKAdNetwork配置中設置最大化轉化價值。
在SKAdNetwork配置中設置轉化價值最大化
使用Apple的SKAdNetwork API覆蓋iOS 14.5及更高版本用戶，并希望啟用轉化價值最大化？別擔心，按照以下簡單步驟操作：在事件管理器中啟用轉化價值最大化，并為每個想要最大化價值的購買事件啟用一個值集。這樣Meta的系統就能更好地確定轉化的價值，并幫助您實現最大化轉化價值。在SKAdNetwork的應用事件配置中，確保啟用了轉化價值最大化。對于通過聚合事件衡量發送的事件，無需啟用轉化價值最大化。！請注意：如果廣告主優先考慮事件管理器中為iOS 14.5及更高版本設備設置的事件，廣告主也可以對這些事件使用最大化轉化價值。在這種情況下，廣告主無需在事件管理器中額外啟用轉化價值最大化和設置的值。如果廣告主通過SKAdNetwork發送應用事件，請按以下步驟設置轉化價值最大化：設置集成（例如Conversions API或Facebook SDK），以發送具有跟蹤值的購買事件。一旦廣告主的集成開始發送數據，Meta就能夠確定廣告主選擇的優化事件的值。這在SKAdNetwork的應用程序事件配置中會自動完成，除非廣告主選擇自定義應用程序事件配置。值集對轉化進行分組，有助于實現轉化價值最大化。確保廣告主的集成符合實現轉化價值最大化的資格要求，以確保Meta有足夠的數據來確定廣告主選擇的事件的價值。現在廣告主擁有足夠的數據，廣告主可以在事件管理器中啟用轉化價值最大化，并在為SKAdNetwork配置應用事件時激活廣告主的值集。Meta會自動確定值集的范圍，除非廣告主選擇自定義應用程序事件配置。！請注意：啟用轉化價值最大化時，廣告主將使用至少4個事件槽，可在SKAdNetwork下的事件管理器中配置。這是因為Meta至少需要4個值范圍才能最大化轉化價值，每個范圍占用一個事件槽。詳細了解有關值集和事件優先級的信息。在事件管理器中啟用轉化價值最大化后，您可以在廣告管理器中創建具有價值優化的廣告系列或廣告集，并在廣告管理工具報告表的ROAS列中查看結果。
實現轉化價值最大化的資格要求
在廣告主優化廣告集以獲取更多價值時，Meta運用機器學習來預測一個人可能帶來的廣告支出回報率（ROAS）。然后，Meta利用這個預測來競標廣告主最有價值的客戶，通過對可能花費更多的人進行更高的出價，以確保最大程度地提高廣告系列的廣告支出回報率。！重要提示：要在繼續提高廣告系列轉化價值的同時覆蓋iOS 14.5及更高版本設備上的用戶，廣告主可以在事件管理器的SKAdNetwork事件配置中啟用轉化價值最大化。對于通過聚合事件衡量發送的事件，無需啟用轉化價值最大化。詳細了解如何在SKAdNetwork配置中設置最大化轉化價值。
為了具備實現轉化價值最大化的資格，廣告主需要滿足以下要求：· 必須進行主動集成，使用諸如Conversions API、Meta Pixel或Facebook SDK等。- 對于應用程序跟蹤，過去7天內必須產生至少15次具有價值的歸因優化點擊購買。- 必須在事件管理器中配置應用事件，并為廣告主希望優化價值的事件啟用轉化價值最大化。- 對于網絡跟蹤，過去7天內必須產生至少30次具有價值的歸因優化點擊購買。必須有與您集成相關的產品目錄，用于銷售目標的營銷活動。為了最大限度地提高轉化價值，可能需要幾周時間來滿足訪問資格。在此期間，廣告主在廣告管理工具報告中看到的轉化次數可能會達到資格閾值。！請注意：由于數據部分或缺失，報告中的事件可能無法直接計入資格要求。在使用轉化價值最大化功能之前，確保廣告主的集成符合上述資格要求。
