POSEE如何做到泰國跨境女鞋品牌NO.1？ 不論是國內還是國外，隨著社會壓力的增大，越來越多打工人白天背負著沉重的擔子，只有夜晚下班回到家中才得到片刻的放松。特別是對于女性來說，回到家里，脫掉高跟鞋，換上舒適合腳的拖鞋，卸下一天的疲憊是打工人的幸福時刻。近年來，以“舒適度、人性化設計”等詞匯出圈的產品，受到海內外消費者的追捧，POSEE品牌就是其中之一。 圖源：Amazon POSEE作為新興拖鞋品牌，是如何火速圈粉，在海外市場脫穎而出的呢？ 01 布局海外市場 POSEE成立于2013年，憑借著高品質與舒適度在國內收獲一系列好評，在2018年POSEE年銷售額已超過2億元，收獲一波波忠實粉絲，而“踩屎感”、“像云朵一樣軟綿綿的”成為POSEE拖鞋最常見的評價。 POSEE品牌并不滿足于國內的業績，乘著出海的浪潮，做起跨境生意。2019年，POSEE入局海外市場，將產品售賣至東南亞、歐美地區。POSEE的跨境之路充滿智慧，能夠清晰地洞察市場需求，積極做出海布局。 如今，POSEE在Shopee東南亞全站點、亞馬遜、Lazada、Temu等各大電商均有布局，POSEE拖鞋致力于將“舒適感”分享至每一位海外用戶。 圖源：Google Trends “POSEE”一詞在Google Trends上保持搜索熱度，近一年內，全球搜索熱度一直在25—100之間，而相關搜索話題飆升榜中還有“原版POSEE鞋”、“真正的POSEE”，可見，POSEE拖鞋在海外備受網民關注。 東南亞作為跨境藍海市場，POSEE搶占先機，將海外市場重心放在東南亞地區。POSEE表示，東南亞大多數國家氣候炎熱，十分適合POSEE拖鞋入局。 東南亞地區近年來經濟實力和審美標準不斷上升，POSEE拖鞋設計時尚、舒適，結合重大節日營銷，受到東南亞人的歡迎與搶購，在東南亞地區，慶祝節日或贈送給重要的人禮物時，都會購買POSEE拖鞋。 圖源：Shopee 02 精研產品：人體腳部工學 根據Shopee相關數據顯示，POSEE品牌在東南亞日均銷售1000單，POSEE產品一直存在被模仿和抄襲的現象，但平均每年銷量已超過1000萬雙，POSEE能獨樹一幟，持續熱銷，離不開對產品自身的研究與重視。 1、環保EVA材質： 海外消費者環保意識強烈，POSEE拖鞋正是采用EVA環保材質，保證鞋子具有高回彈性、高抗張力，柔韌性好，隨意折疊，可復原，能減震、緩沖，走路時達到“消音”狀態。另外，EVA材質具有抗菌、耐酸、無污染，鞋子不臭腳，完全解放雙腳，給予用戶放松舒適的使用感。 2、200余份專利： POSEE洞察消費者需求與市場流行趨勢，多年來深耕產品研究，不斷地更新換代，獲得商標專利、設計專利400份左右，各項專利證書200份左右，將最好的產品帶給用戶。 圖源：Google 3、人體腳部工學設計： POSEE拖鞋之所以能讓腳部完全放松，要歸功于它的人體腳部工學設計，基于對人體腳部結構的考量，鞋頭的設計上要上翹15°左右，以達到緩解腳部運動時的壓力與阻力，讓腳部放松舒適。另外，鞋底運用凹凸條紋的設計，能夠有效防滑，讓出行更加安全。 Shoptop獨立站品牌出海專家Daniel認為，“市面上“踩屎感”拖鞋非常多，貼牌加工是常見的事，跟風做的賣家容易出現同質化問題和專利侵權風險，而POSEE拖鞋很有智慧，在產品研究上下足功夫，200多種專利以及人體腳部工學的亮點設計，也是它能熱銷海外的重要原因。” 03 TikTok上5.72億熱度 POSEE品牌海外爆火與TikTok有密不可分的關系。 圖源：TikTok 圖源：TikTok 通過搜索，可發現“#posee”話題在TikTok上擁有5.72億次觀看，該話題下的視頻內容多為博主分享POSEE拖鞋開箱、POSEE拖鞋穿搭、穿上POSEE拖鞋跳舞。 圖源：TikTok 04 全方位營銷矩陣 POSEE品牌對于海外營銷十分重視，布局全方位社媒平臺與網紅營銷。 1、社媒營銷 POSEE除了TikTok建立官方賬號以外，在Youtube、Facebook、Twitter、Instagram等平臺均有賬號，用于更新產品宣傳、新款拖鞋宣發等。POSEE主要的目標客戶群體為20—40歲年輕消費者，瞄準海外較火社媒平臺，為品牌受眾做鋪墊，增加關注度與流量。 2、網紅營銷 圖源：TikTok，posee_live 圖源：TikTok 結合國內抖音等媒體流量玩法，POSEE將運營機制“搬到”海外。通過尋找當地社媒網紅，進行廣告植入與帶貨，通過博主自身流量“種草”給更多用戶；POSEE會通過Shopee Live、TikTok進行直播帶貨，通過直播間商品真實穿搭展示與折扣活動，吸引消費者下單搶購。 3、折扣營銷 圖源：Shopee 借助優質的產品與全方位的推廣營銷，POSEE品牌在海外市場擁有一定的知名度，而對于東南亞人來說，容易被打折、優惠、特價活動吸引，所以POSEE品牌在Shopee店鋪會推出節日折扣活動，來增加用戶的購買欲望，如情人節，POSEE推出高達50%的折扣優惠，促進消費。 寫在最后： POSEE品牌僅用10年將“踩屎感拖鞋”熱銷多國，將輕松舒適的生活感帶給每一位熱愛生活并需要放松的人。如今，POSEE已成為泰國跨境女鞋品牌NO.1，成功俘獲泰國年輕女性消費者的心。 POSEE品牌成功出海，離不開對市場敏銳的洞察，設計出貼合用戶需求的產品，面對大數據時代，賣家要學會迎合市場需求，“隨機應變”，才能掌握真正的互聯網流量，從而帶動銷量的增長。 本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除
POSEE品牌在TikTok上共有7個官方賬號，用于日常新產品發布引流與品牌直播，在TikTok上收獲一大批粉絲與流量。其中，“@posee_live”、“@posee_girl”、“@posee_liveph”、“@posee_ph”這4個賬號粉絲較多，分別擁有關注數量為：6.11萬、5.42萬、4.02萬、3.2萬。
昵稱為“@cristinacruz_”的泰國博主發布了一條為女朋友準備驚喜禮物—POSEE拖鞋的視頻，該視頻獲得540萬播放，42.36萬點贊，為POSEE品牌吸引流量，進一步擴大POSEE的品牌知名度與影響力。
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