隨著冬季的到來，許多全球性的節(jié)日與盛事也在悄然臨近。這一時期是Twitter一年中最繁忙的時期之一，今年也不會例外。據(jù)統(tǒng)計，冬季匯集了Twitter一年中對話量最多的時刻，也是擁有最多積極情緒相關(guān)對話的季節(jié)。TGA游戲大獎花落誰家？世界級足球賽事的冠軍歸屬？這些振奮人心的懸念都將使今年的冬天變得更加火熱。 進入第四季度末，圣誕季營銷無疑是作為壓軸大戲的重中之重。在節(jié)日將近的濃厚氛圍以及大規(guī)模促銷的推動下，人們的購物欲望會不由自主地被點燃，談論禮物選品與優(yōu)惠折扣的興趣也將前所未有地高漲。作為匯聚全球公眾對話與實時熱點的服務平臺，Twitter基于海量推文數(shù)據(jù)，為您提前整理了今年12月最值得關(guān)注的節(jié)日活動和常用話題標簽，并附上圣誕季專屬營銷指南。“年末商戰(zhàn)”一觸即發(fā)，快來一起看看吧！ 左右滑動查看更多 洞悉2022圣誕流行對話趨勢 Twitter是人們在圣誕季互換節(jié)日祝福、激發(fā)禮物靈感的重要陣地，每年冬天都見證著不斷攀升的可觀對話量。對廣告主而言，每一條用戶對話都是潛在的變現(xiàn)機會。研究顯示，89%的用戶使用Twitter來發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，更有76%的用戶表示該平臺上的對話影響了他們的購買行為。 鑒于對話的重要價值，廣告主應如何搶先行動，以融入2022年圣誕季流行對話？我們總結(jié)了今年Twitter上最受歡迎的四個趨勢性話題，力圖幫助廣告主匹配目標受眾，驅(qū)動ROI增長： 01 購買禮物 Twitter用戶正在更積極地準備禮物。調(diào)查顯示，有三分之一的用戶表示與去年相比，他們今年購買圣誕禮物的時間有所提前。與這一趨勢相適應，廣告主有必要盡早開啟圣誕季的宣傳促銷，以便人們將品牌產(chǎn)品加入禮物清單。 02?電視和電影 在圣誕節(jié)，電視和電影是Twitter上永恒的經(jīng)典話題。人們熱衷于從Twitter上了解與他們正在觀看的劇情相關(guān)的對話，并通過交流互動進一步加深觀看體驗。在英國，每秒鐘就有 2.5 條與電視相關(guān)的推文發(fā)布。去年，美國的電影對話同比增長了268%。在這一趨勢下，廣告主可以通過發(fā)起Twitter投票、發(fā)布與品牌調(diào)性相一致的有趣內(nèi)容等方式，與用戶展開良性互動。 03?時尚與美妝 2022年上半年，美國和英國分別有超過2800萬條和400萬條與美妝相關(guān)的推文。臨近圣誕節(jié)，時尚或美妝零售商可以在Twitter上發(fā)布與禮品指南、美妝套裝、季節(jié)限定系列等內(nèi)容有關(guān)的推文。此外，轉(zhuǎn)發(fā)粉絲的穿搭和美妝圖片也是與受眾建立聯(lián)系、提高品牌影響力的有效方式。 04?體育 今年冬天，隨著四年一度的世界級足球賽事即將決出分曉，體育話題也將成為萬眾矚目的焦點內(nèi)容。Twitter與GWI合作的最新研究顯示，高達75%的Twitter用戶都是該賽事粉絲。其中，61%的粉絲期待品牌可以將假日營銷活動與賽事相結(jié)合。 掌握三大圣誕推文技巧 01?隨時更新賬號資料 廣告主應將Twitter賬號主頁當作商店櫥窗，根據(jù)季節(jié)和實際需要靈活更新賬號簡介和合適的推文。例如，在頂部添加富有節(jié)日氣息的圖片，或是將優(yōu)惠促銷相關(guān)的推文設為置頂。 02?巧借文案推動轉(zhuǎn)化 在節(jié)日來臨之際，廣告主可以在推文中增加“緊迫感”，通過強調(diào)限時特價，提示低庫存產(chǎn)品數(shù)量，或者限時免郵等方式鼓勵用戶馬上采取行動。 03 合理使用話題標簽 在英國，2021年圣誕節(jié)期間話題度最高的標簽是#Christmas、#Win、#Giveaway、#Xmas、#Gift、#ChristmasIsComing等，這些標簽也很可能在今年再次流行。但是，Twitter建議廣告主在每條推文中最多使用1-2個話題標簽，避免喧賓奪主，使用戶的注意力更多集中在活動宣傳和文字本身。 圣誕季營銷是品牌與用戶建立聯(lián)系的黃金時刻。作為聚焦全球?qū)υ捙c實時熱點的社交平臺，Twitter致力于為廣告主提供前沿趨勢洞察與營銷指南，助力出海品牌在“年末商戰(zhàn)”中脫穎而出。 掃描下方二維碼或點擊閱讀原文，即可下載Twitter2022年出海營銷日歷，輕松掌握全年主要出海市場的營銷節(jié)點，助您在出海業(yè)務中如虎添翼，扶搖直上！
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