如果有一個節(jié)日它既能吸引大量女性消費者，也能吸引大量男性消費者為女性購物，那么不論這個節(jié)日跟你售賣的商品是否有直接的關(guān)聯(lián)，你都應該把它當作重要的營銷節(jié)點來看待。

說的就是國際婦女節(jié)。Omnisend數(shù)據(jù)顯示，婦女節(jié)銷售額逐年增長，因為越來越多的消費者和品牌利用這一天來慶祝生命中的女性。而且，年輕一代的受眾在這類節(jié)日會格外關(guān)注品牌動態(tài)。“期望自己喜愛的品牌能夠解決多樣性和包容性問題”的消費者比例顯著增加，從X世代的63%到Z世代的76%。

因此，借助慶祝婦女節(jié)，品牌可以通過傳達觀點來引發(fā)那些重視價值觀相符的客戶的共鳴，并建立積極的品牌形象，從而擴大潛在客戶的體量。

投大大出海營銷整理了一些優(yōu)質(zhì)的品牌營銷案例，希望能給跨境賣家提供婦女節(jié)營銷靈感。

英國知名時尚奢侈品電商Net-A-Porter在婦女節(jié)來臨之時，推出了“Incredible Women”播客第四季，每條音頻都針對每個女性的生活提出了一些具有啟發(fā)性的問題，旨在打破對女性的偏見。

第1集：Carey Mulligan and Emerald Fennell

在這之前，品牌還發(fā)布了#PowerToChange主題活動，其中包含12件限量版T恤，每件均由一位女性設(shè)計師設(shè)計。銷售利潤都捐給了婦女公益組織。品牌還承諾，在國際婦女節(jié)當周，在TikTok或Instagram上傳的每一個 #PowerToChange 標簽都會累積1美元的捐贈金額，這確保了該活動在網(wǎng)上被廣泛的受眾看到。

時尚潮流手機配件品牌Casetify迎接婦女節(jié)的方式是推出“Her Impact Matters”手機殼系列產(chǎn)品，以提高社會問題意識。品牌宣布有一定比例的銷售額捐贈給Equality Now——一家致力于確保法律下平等權(quán)利的慈善機構(gòu)。

這個膠囊系列中的每一個設(shè)計都是由女性插畫家或藝術(shù)家設(shè)計的。每個限量版設(shè)計的信息都很明確——幫助客戶展示他們對性別平等的支持。與女性藝術(shù)家和創(chuàng)作者合作是提高參與度和接觸新受眾群體的好方法。

英國文具品牌Papier選擇將國際婦女節(jié)活動的重點放在心理健康的重要性上，并與Gurls Talk創(chuàng)始人Adwoa Aboah合作發(fā)布了限量版“自我反思”雜志。用Papier的話說，筆記本和Gurls Talk都提供了不加評判地自由表達的空間，有助于解決自尊和自我意識等問題。同時，品牌還承諾將3月銷售利潤的100%捐贈給社區(qū)，讓顧客的每一次購物都幫助到他人。

值得一提的是，Papier早在2022年就引起過文具出海從業(yè)者的廣泛關(guān)注，因其產(chǎn)品上架獨立站幾周銷售額就猛增300%，以及品牌在2022年2月已完成C輪融資，融資金額累計達6500萬美元，是較為成功的DTC品牌。

Lottie London在2023年婦女節(jié)推出的活動主題是#embraceTRANSition，倡導分享跨性別女性的經(jīng)歷，并教育社區(qū)有關(guān)變性的正確術(shù)語和步驟，同時提及化妝品如何在她們的經(jīng)歷中發(fā)揮作用，傳遞“化妝幫助許多跨性別女性探索自己的身份并對真實的自我充滿信心”的觀念。

PepsiCo百事可樂的婦女節(jié)活動主題是'She is PepsiCo'，重點關(guān)注北美制造和運營領(lǐng)域的女性。品牌將來自20個城市的28名百事可樂一線女員工，包括卡車司機、倉庫工作人員和采購人員的照片放在了北美區(qū)域運輸卡車兩側(cè)的巨大廣告位。

要知道，百事公司車隊是該公司最有價值、最廣為人知的營銷資產(chǎn)之一。該活動不僅展示了在一線崗位上蓬勃發(fā)展的女性，同時也激勵更多女性加入多元化的勞動力隊伍。

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