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各位早安,我是安安Ann,今天為大家帶來的不僅僅是一篇電商選品的文章,同時也想給大家介紹谷歌旗下一款非常實用工具——Google Trends~


注意點:

  1. 本文適用于電商,包括PC和APP;

  2. 本文重點是介紹方法,任何熱門品類都具有時效性,需要大家學會用這款工具自己去實時跟進趨勢發展;



熱門品類趨勢分析


居家品類

家居 Home
熱搜Top5區域:加拿大/美國/英國/阿根廷/南非
受疫情影響居家類產品搜索趨勢上升明顯,最近幾個月投放下來的ROI數據可觀。從Google Trends可以看到,3月搜索量明顯上升,4月之后開始緩慢回落。

從中摘出幾個漲幅明顯的產品:

居家辦公 Office Home
熱搜Top5區域:英國/巴西/墨西哥/德國/瑞士
疫情影響,很多公司開啟遠程居家辦公,居家辦公設備需求較大,記得3-4月投放下來ROI基本可以大于5,不過近幾個月ROI已經有所回落了。

辦公椅 office chair
熱搜Top5區域:英國/新加坡/澳大利亞/愛爾蘭/美國
2020年辦公椅熱度持續上升,漲幅在3月份呈陡峭上升趨勢,4月份至今,漲幅放緩,但仍然呈現上升趨勢,有大量的需求空間。

辦公桌 desk
熱搜Top5區域:澳大利亞/英國/美國/愛爾蘭/加拿大
辦公桌漲幅趨勢和辦公椅一致,居家辦公還可以考慮到一些比較輕便的辦公桌,比如一些折疊桌/電腦桌(Computer Desk)等。



園藝品類

園藝 Home Garden
熱搜Top5區域:斯里蘭卡/加拿大/英國/愛爾蘭/美國
園藝類從年初開始增長,5月勞動節過后開始熱度有所下降,這幾個月投放下來ROI略低于家居類吧。
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花盆 flower pot
熱搜Top5區域:斯里蘭卡/印度/菲律賓/英國/愛爾蘭
園藝主要包括一些工具,如除草機/花盆/水壺等。這邊拿花盆舉例,可以看到花盆走勢基本和大類保持同樣趨勢。



運動品類

運動 Sports
熱搜Top5區域:愛爾蘭/烏干達/英國/塞浦路斯/加納
運動類受疫情影響3月份熱度有所下降,但從4月開始逐步熱度回暖,目前已經基本和疫情前熱度持平;

瑜伽墊 yoga mat
熱搜Top5區域:新加坡/澳大利亞/愛爾蘭/英國/智利
瑜伽墊在疫情初期和運動大類走勢相反,主要原因是被大部分人被困在家里,只能尋求居家健身。

戶外運動 Outdoor sports
熱搜Top5區域:愛爾蘭/新西蘭/英國/美國/加拿大
從4月份起,明顯可以看到世界各地人民對戶外運動的情緒出現“報復性”高漲

按摩槍 Massage gun
熱搜Top5區域:澳大利亞/新西蘭/新加坡/愛爾蘭/香港
按摩槍作為比較新的健身類產品,在近一年內上去趨勢非常快速。


Google?Trends攻略



什么是Google Trends?

Google Trends的定義
Google Trends是Google開發的一款服務,用于分析用戶在Google中搜索過的條目。
Google Trends的功能包括:
  • 對數個不同的條目的搜索行為進行比較;
  • 針對一個條目在不同的地區和時間上的搜索行為進行比較;
  • 提供一些條目未來的搜索趨勢預測;
  • 向用戶提供條目搜索分析的HTML代碼,用戶可以在自己的web頁面中嵌入條目的搜索分析結果;值得注意的是,數據表會隨數據更改而變化;


分享一些使用技能

善用標點
用不同的標點可以改變搜索的結果,以下舉例:
  • 咖啡 :術語周圍加雙引號的結果包括該確切術語,以及可能有前綴或后綴。比如,星巴克咖啡,咖啡廳等;
  • 咖啡+奶茶:結果可以包含咖啡或奶茶;
  • 咖啡-奶茶:結果將包括“咖啡”一詞,但不包括“奶茶”一詞;
  • fueling+fuelling+fueleing:結果將包括其他拼寫(fueling或者fuelling)加上常見的拼寫錯誤(fueleing);

比較功能
大晚上碼字突然很想吃肯德基,結果就打出了KFC,不如就拿這個當例子吧。
通過比較功能,我們可以發現麥當勞和KFC在近16年內基本呈現上升趨勢,而必勝客和可樂在2014-2015年前處于上升趨勢,而后隨之下降。從2020年看,麥當勞和KFC已經超過了必勝客的熱度。
我們最多可以同時進行25個類別的比較,比較后也可以進行“下載”,“獲取代碼”,以及“分享”。


區域細分
這個功能可以讓我們根據關注度查看國家排序。
從區域看,泰國對KFC的關注度最高,其次為南非和日本;當然我們也可以把排序標準切換成“麥當勞”或者“必勝客”之類,原理同上。


找到熱度上升主題
我們也可以通過“熱門”選項,找到與KFC最相關的內容,比如排在第一的“menu kfc”,運用到工作,我們就可以用來選品或者找關鍵詞哈。
當然我們也可以切換到“搜索量上升”,來尋找最近上升快速的主題詞。


總之,Google Trends的基本功能就是這些了,其他一些功能比較簡單,大家可以自己探索一下哦。


半夜碼字發現越寫越餓,越來越想吃肯德基,我還是洗洗睡吧。





? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?安安 Ann


? ? ? ? 前路浩浩蕩蕩,萬物皆可期待。? ? ??? ? ?

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