我們做獨(dú)立站，難免會(huì)遇到經(jīng)常需要去分析一個(gè)站點(diǎn)的情形，可能是行業(yè)做的比較好的參考站，也可能是競(jìng)品站，學(xué)習(xí)下他們使用的工具，觀察下他們站點(diǎn)流量情況，這也是一種快速學(xué)習(xí)的途徑。

那么我們?nèi)绾尾拍鼙容^全面的了解到一個(gè)站點(diǎn)的基本情況呢？這里根據(jù)分析的維度，我們需要借助不同的工具來(lái)實(shí)現(xiàn)。

下面會(huì)拿最近比較火熱的戶外充電品牌 Ecoflow 的獨(dú)立站來(lái)舉例，如何對(duì)一個(gè)站點(diǎn)進(jìn)行全面分析。

推薦工具：https://www.wappalyzer.com/

Wappalyzer 是一個(gè)網(wǎng)站技術(shù)檢查插件，它主要提供的功能是分析網(wǎng)站具體采用的什么樣的技術(shù)方案，它提供了各種環(huán)境下的插件來(lái)幫助用戶查看，大家自行根據(jù)需要安裝。

拿 Ecoflow 的美國(guó)站點(diǎn)（https://us.ecoflow.com/）來(lái)舉例，安裝好插件，網(wǎng)址加載完畢后點(diǎn)擊插件，會(huì)彈出基本信息，可以看到，這個(gè)站點(diǎn)，主要使用了 shopify 平臺(tái)做為主框架，支付方式使用了Shop pay、paypal、apple pay，klarna，affirm，分期工具使用的較多，當(dāng)然還有其他還有更詳細(xì)的技術(shù)點(diǎn)，大家可以自己摸索。

推薦工具：Commerce Inspector

對(duì)于使用shopify平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)同學(xué)，這個(gè)工具算是大名鼎鼎了，它也是瀏覽器插件的形式，與上面的工具一樣，不同的是，它專注分析基于shopify平臺(tái)搭建的站點(diǎn)，可以詳細(xì)的檢測(cè)出這個(gè)站點(diǎn)的創(chuàng)建時(shí)間、使用主題、流量情況、熱賣產(chǎn)品，以及具體采用的APP，這些對(duì)于想?yún)⒖紝W(xué)習(xí)的獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)同學(xué)是一個(gè)比較有用的功能。

推薦工具：Similarweb

分析流量目前最專業(yè)的工具可以認(rèn)為是 Similarweb 了，這個(gè)工具在接下來(lái)的一些分析維度中，也發(fā)揮著不小的作用。

網(wǎng)站體驗(yàn)數(shù)據(jù)

分析發(fā)現(xiàn)，月訪問(wèn)流量，ecoflow品牌站點(diǎn)達(dá)到了 1.2M，這是相當(dāng)高的一個(gè)數(shù)據(jù)了。跳出率 57.59%，基本位于行業(yè)正常范圍，平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)接近2分鐘，說(shuō)明他的受眾整體對(duì)產(chǎn)品比較感興趣，愿意停留下來(lái)進(jìn)行查看商品。

流量變化趨勢(shì)

過(guò)去3個(gè)月的流量中，5月流量達(dá)到一個(gè)峰值，4月相對(duì)較低。這里可以猜測(cè)下，5月是否該品牌做了額外活動(dòng)，刺激了流量，或者是加大了廣告投放。

流量地理位置分布

主要流量群體來(lái)源于美國(guó)市場(chǎng)，且增速最高，日本排名第二；歐洲也有較大的潛力。

人群比例

還是基于 similarweb工具，可以看到簡(jiǎn)要用戶數(shù)據(jù)模型。從下圖可發(fā)現(xiàn)，Ecoflow的品牌用戶集中在男性，且25-54歲間的用戶占據(jù)大比例，橫跨青年，中老年用戶群體，覆蓋范圍較廣。

受眾興趣

從分析結(jié)果看，Ecoflow的用戶對(duì)新聞、計(jì)算機(jī)、金融感興趣最大。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

similarweb也會(huì)提供品牌關(guān)聯(lián)站點(diǎn)，但這一項(xiàng)實(shí)際上不算太準(zhǔn)確，還是需要自己去做篩選。

這里其實(shí)也是流量的一個(gè)層面，基于常見(jiàn)的流量類型分類方法，一共有

• Direct 流量：直接輸入網(wǎng)址，這類流量高通常說(shuō)明品牌具備了較高的知名度，大家直接輸入網(wǎng)址來(lái)訪問(wèn)

• Referral 流量：外鏈流量，這類流量代表著外網(wǎng)品牌的關(guān)聯(lián)鏈接多少

• Oragic Search 流量：自然搜索流量，表示用戶通過(guò)谷歌等搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索來(lái)到網(wǎng)站的訪問(wèn)流量，代表著網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名多少，與SEO強(qiáng)相關(guān)

• Social：社交媒體流量，包括Youtube、Twitter、Facebook等

• Email：通過(guò)郵件來(lái)訪問(wèn)的流量

• Paid Ads：付費(fèi)廣告流量

推薦工具：https://pagespeed.web.dev

這是google提供的一個(gè)用于網(wǎng)站速度和性能檢測(cè)的工具，可以查看移動(dòng)端和pc端的檢測(cè)得分。不過(guò)該工具也并不是檢測(cè)一次就準(zhǔn)確，它與檢測(cè)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，檢測(cè)時(shí)采用的服務(wù)器有關(guān)，所以通常在一周內(nèi)，不同的時(shí)間段，檢測(cè)4次，可以看出一個(gè)平均值。

從評(píng)分看，移動(dòng)端和pc端，速度和性能都不算特別理想。這里要注意的是，網(wǎng)站的速度和性能優(yōu)化，是一個(gè)平衡考慮，內(nèi)容過(guò)多，有時(shí)候是會(huì)犧牲掉一部分性能。詳細(xì)的，可以參考?xì)v史文章 《Shopify 獨(dú)立站速度和性能優(yōu)化指南》，里面有詳細(xì)的優(yōu)化建議和方案。

掌握這些基礎(chǔ)的工具，就可以初步對(duì)一個(gè)競(jìng)品站點(diǎn)進(jìn)行分析啦。

好了，今天就分享到這里，后續(xù)獨(dú)立站工具和跨境實(shí)踐方法會(huì)持續(xù)更新，關(guān)注一下不錯(cuò)過(guò)，給自己的跨境之路充個(gè)電~