情人節(jié)是圣誕過后第一個高消費(fèi)節(jié)日，充滿浪漫和商機(jī)。BigSpy數(shù)據(jù)顯示，2月起，在投的情人節(jié)相關(guān)廣告數(shù)量已超過2900萬。

激烈的競爭中，如何讓用戶將目光從社媒轉(zhuǎn)移到你的網(wǎng)站？本文將從情人節(jié)營銷新趨勢、營銷案例兩方面展開分享，助力跨境賣家在情人節(jié)季節(jié)實現(xiàn)精準(zhǔn)引流。

數(shù)據(jù)顯示，約35％的用戶向社交媒體尋求情人節(jié)禮物創(chuàng)意，而21％的人搜索產(chǎn)品。Pinterest、Tiktok和Instagram等平臺對于情人節(jié)的消費(fèi)影響至關(guān)重要。比如今年，Pinterest上與情人節(jié)相關(guān)的搜索量飆升的眾多關(guān)鍵詞中，新出現(xiàn)了一個Galentines。

慶祝Galentine

Galentines是Gal（女孩）和 Valentines的結(jié)合詞，指女性朋友們在情人節(jié)前夕或當(dāng)天一起慶祝友誼的節(jié)日。

這個概念最早由美劇《Parks and Recreation》中的魅力角色Leslie Knope提出，她將2月13日定為Galentine's Day，作為對傳統(tǒng)情人節(jié)的補(bǔ)充：它為單身女性或那些不想只關(guān)注浪漫關(guān)系的人提供了一個替代選擇。

Pinterest Trends顯示，Galentines相關(guān)的飆升關(guān)鍵詞包括：

• “Galentines早午餐食物”月搜索增長1500%

• “Galentines飲料創(chuàng)意”月搜索增長1000%

• “Galentines派對食物創(chuàng)意”月搜索增長700%

• “Galentines晚餐聚會”月搜索增長500%

• “Galentines餐桌布置”月搜索增長400%

• “Galentines派對”月搜索增長300%

不難看出，Galentines的慶祝方式圍繞聚餐和派對展開，杯盤餐具、餐桌裝飾、房間裝飾、派對用品甚至家具清潔等品類的相關(guān)賣家都可以利用這些關(guān)鍵詞來為產(chǎn)品推廣帖增加流量。

寵物情人節(jié)

與寵物相關(guān)的情人節(jié)支出在2024年增長了65％。對于養(yǎng)寵的單身人士或情侶來說，情人節(jié)與萌寵約會或送上小禮物是再自然不過的事情了。

寵物用品品牌Bark Box順勢推出了以“愛意傳遞”為主題的促銷活動，呼吁所有動物愛好者為寵物提供美味的禮物，比如贈送甜食給你的小狗一個驚喜。

巧用客戶評價

用戶生成的內(nèi)容已經(jīng)變得越來越有價值。有93％的營銷人員認(rèn)同“消費(fèi)者信任由真實人員創(chuàng)造的評價而不是品牌發(fā)布的內(nèi)容”。在情人節(jié)期間利用用戶生成內(nèi)容（UGC）來吸引潛在客戶的注意力，這些內(nèi)容可以是產(chǎn)品評價、服務(wù)反饋和Instagram上的反應(yīng)視頻等等。

這里有一個來自知名DTC眼鏡品牌Warby Parker的優(yōu)秀案例。品牌在情人節(jié)的一封電子郵件中使用了客戶評價生成的海報：

這些評價有來自情侶的，也有來自單身人士的，覆蓋群體廣泛；良好的評價會讓潛在客戶對品牌留下好感，情境化的行動號召（CTA）按鈕文案引發(fā)興趣。

社媒有獎互動

在線上發(fā)起互動可能是眾多低成本營銷方式中轉(zhuǎn)化率較高的一種。發(fā)布一個以情人節(jié)為主題的“競賽“，承諾送出一份可愛的禮物，然后等待過節(jié)的人們蜂擁而至。

專門提供手寫體賀卡服務(wù)的網(wǎng)站Postable在情人節(jié)宣布其特別的$100贈品活動，用戶只需要在Instagram上標(biāo)記對他們來說特別的人，就可視為參與了競賽。

作為一個提供定制產(chǎn)品的禮品性質(zhì)的品牌，Postable完全符合情人節(jié)賀卡的購物需求。所以無需復(fù)雜的活動設(shè)置，只需要讓用戶關(guān)注到品牌的存在就夠了。極其簡單，同時也足夠有用。

除此之外，成功的品牌不僅只關(guān)注2月14日情人節(jié)當(dāng)天，而是關(guān)注長達(dá)幾周的“情人節(jié)季節(jié)”。

在2月初，提供禮物靈感供選擇（情人節(jié)選品可以參考：亞馬遜月銷1.5萬+，小香氛片成情人節(jié)大爆款）在前一周至前一天，發(fā)布“最后一分鐘”的禮物指南；在情人節(jié)當(dāng)天，發(fā)布實時慶祝內(nèi)容并積極展開互動；情人節(jié)后，利用用戶生成的內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，比如收禮物的瞬間反應(yīng)、禮物使用一段時間后的評價來吸引在非情人節(jié)有送禮需求的客戶。

這些微時刻（Micro-Moments）共同組成一個完整的情人節(jié)事件，品牌不應(yīng)該錯過任何一個在消費(fèi)者決策過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用的機(jī)會。

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對2025情人節(jié)營銷新趨勢的觀點，各位賣家可以靈活參考。如果您想獲取更多情人節(jié)營銷素材，歡迎去BigSpy搜索查看。