進入7月，跨境人最關注的國際大事件應該就是巴黎奧運會了吧？它是第33屆奧林匹克運動會，將于2024年7月26日至8月11日在法國舉行，巴黎為主辦城市，其他16個法國城市協(xié)辦。

人們有哪些與奧運會相關的消費行為？奧運會帶火了什么產(chǎn)品？最佳銷售時機在什么時候？下文將圍繞這幾個問題展開討論。

以上一屆奧運會（東京奧運會）作為參考，早在賽事開始前，人們就熱烈地在網(wǎng)上搜尋慶祝裝備。Jungle Scout數(shù)據(jù)顯示，自2021年4月以來，亞馬遜上使用“Olympics 2021”關鍵詞的產(chǎn)品銷售額同比猛增202,684%，購物熱情持續(xù)高漲，但賽事期間并不如賽事開始前的高。按時間線來看：

• 2021年7月12日至18日是銷售額最高的一周，最高單日出現(xiàn)在7月12日；

• 7月19日至25日，奧運會開幕式當周，“Olympics 2021”相關產(chǎn)品的銷售額環(huán)比下降了19%；

• 7月23日至8月8日，奧運會實際舉辦時間，“Olympics 2021”相關產(chǎn)品的銷售額環(huán)比下降了45%，“Olympic Torch（奧運火炬）”相關產(chǎn)品的收入環(huán)比下降了56%；

值得注意的是，在銷售額整體呈下滑態(tài)勢的賽事期間，有一款冷門體育器材——兒童平衡木的銷售額逆勢上漲，增長了5%；結合賽事成績可以推斷出增長原因，美國體操運動員Suni Lee等獲得了獎牌，鼓舞了希望孩子加強體操鍛煉的家長的信心。

隨著賽事的進行，獎牌獲得者將持續(xù)涌現(xiàn)，相關體育產(chǎn)品的銷量可能會進一步增加，建議賣家持續(xù)關注賽事結果。

從搜索量增長的角度來看，奧運會的舉辦對服裝、派對用品等品類有著非常明顯的推動作用，以亞馬遜美國站為例：

• Team USA olympic apparel（美國隊奧運服裝）+2,681%

• USA Olympic apparel（美國奧運服裝）+884%

• Olympics party decorations（奧運派對裝飾品）+355%

• Olympic party supplies（奧運派對用品）+324%

• Olympic flag（奧運旗幟）+165%

• Olympic torch（奧運火炬）+99%

在搜索量增長的品類中，我們盤點了非官方的熱銷產(chǎn)品，包括：

東京奧運會的預計舉辦時間為2020年，官方logo是Tokyo 2020；實際舉辦時間因故延遲到了2021年，但官方并未更改logo中的年份，維持了2020的用法；Tokyo 2021因此顯得更具紀念意義，這件T恤在當年7月的銷售額約為$6500。

值得一提的是，官方推出的T恤中也有銷量表現(xiàn)十分突出的產(chǎn)品——代表美國沖浪隊的T恤，它長這樣：

很明顯，沖浪隊T恤的圖案比其他運動項目更時尚，沒有用傳統(tǒng)的紅、白、藍配色，加入了更具活力的黃色和粉色，即使作為日常穿著也十分亮眼；其次，東京奧運會是沖浪運動成為奧運會運動項目第一屆，對于沖浪愛好者來說，這件T恤就具有特別的紀念/收藏意義。

以此類推，2024年的巴黎奧運會首次將breakdancing（霹靂舞）作為奧運項目，使用霹靂舞設計元素的服飾有很大概率會受到歡迎。對于服飾類賣家來說，想要復制上一屆沖浪T恤熱賣的盛況，需注意：確保圖案設計具有時尚感、能體現(xiàn)出這是奧運會首次將breakdancing作為奧運會項目、確保這是人們在奧運會結束后也愿意穿的衣服。

2021年3月至7月，“Olympic Torch”相關的產(chǎn)品銷量增長了430%，銷售額增長了924%；銷量最高的一天是7月9日——開幕式的前2周。這是一款使用電池供電的火炬，火焰造型的LED燈泡，仿造火焰在風中飄動的造型，十分逼真，且安全便攜?？梢越o小孩拿在手中玩耍，也可以當作派對裝飾品放置在桌面上或掛在墻面上。

這是一款以美國國旗為背景、疊加了奧運五環(huán)圖案的大尺寸背景布，作為派對裝飾營造歡慶氛圍，也可以作為拍照背景墻。產(chǎn)品于2021年5月中下旬上架，7月銷售額達到了$4450，顯然是一款迎合奧運會消費需求的產(chǎn)品。

這類產(chǎn)品使用時效有限，消費者在購買時通常較為看重性價比，建議賣家在銷售此類產(chǎn)品時注意價格的設置，以低價或多件折扣作為賣點；或者延長產(chǎn)品本身的使用時效，讓消費者認為物有所值，比如將墻紙改為投影燈，除了國旗外，額外添加適合其他類型派對的投影圖案，消費者可自由切換，多次使用。

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*圖片素材來自網(wǎng)絡