【TradPlus】2022年中版全球手游廣告變現白皮書
根據預測，未來兩年內全球手游市場增長空間仍達六成以上。另據游戲工委預計，2026年中國移動游戲出海市場規模可達2,283.8億元。但2022上半年，疫情紅利消退，海外市場也逐步趨向紅海，這對出海企業的要求也越來越高，擁有高質量的精細化變現能力不僅可以提高收益，更可以反向影響買量端，使之實時調整買量策略，在買量上占據先手。
文件介紹
1月11號，ironSource官宣收購Tapjoy，但目前兩個平臺仍是分開運作，開發者需要分別接入這兩個平臺。3月31號，Mopub正式關閉，宣告Max與其資源整合正式完成，開發者無法再通過Mopub進行變現，可以通過官方聯系渠道進行收尾工作。
就廣告平臺資源的地區分布來說，整體趨于穩定，但有部分平臺擴展變現地區的情況。Pangle繼2021年9月在巴西和墨西哥正式上線后，3月3號官宣在加拿大、阿根廷、智利、秘魯和哥倫比亞提供廣告變現服務。今年以來，HuaweiAds在東南亞、中東和墨西哥有不錯的表現。
1月1號，Meta正式進入BiddingOnly模式，助力開發者提升收益。優量匯于2月24號官宣上線Bidding，后續是否會進入BiddingOnly模式，值得期待。截止2022年上半年，無論海外還是國內，各主流平臺基本已完成對Bidding的推廣，大多數開發者對Bidding也不再陌生。然而Bidding在讓廣告變現更高效、用戶體驗更佳的同時，也對聚合平臺的公平性、高級功能等提出更高要求。
此外，系統平臺的政策調整也對廣告行業產生不少影響。
去年7月，GooglePlay團隊宣布了廣告ID政策變更以增強安全與隱私保護，并且變更已于2022年4月1日生效。此項變更已面向Android12設備推出，并且從2022年4月1日起將逐步覆蓋所有Android設備。同時GooglePlay會禁止所有面向兒童的應用傳輸從兒童或年齡不明用戶處獲取的廣告ID。這對依賴廣告ID的行業來說無疑會有不少影響，GooglePlay推出的應用組ID是否會成為更好的解決方案還有待行業觀察。
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