【萃弈】北美手游市場(chǎng)品牌出海增長(zhǎng)白皮書
游戲行業(yè)是一個(gè)活躍和高速增長(zhǎng)的行業(yè)，幾乎每天都有新游戲上線，想要在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)內(nèi)脫穎而出變得十分困難。與此同時(shí)，圍繞手游行業(yè)的廣告環(huán)境也日趨復(fù)雜。雖然現(xiàn)在有許多新的方法可以觸達(dá)玩家，但不是所有的方法都能有效地打造品牌，提升轉(zhuǎn)化率和付費(fèi)率。The Trade Desk 聯(lián)合 NielsenIQ BASES 游戲通過研究手游玩家群體，進(jìn)一步了解玩家的游戲習(xí)慣，內(nèi)容消費(fèi)和對(duì)于廣告的態(tài)度。
文件介紹
方法
為了更好的理解這個(gè)議題，我們使用了一套有三模塊的方案。
1. 定量評(píng)估
此模塊專注于定量地了解美國(guó)手游玩家的用戶畫像，行為和心態(tài)。
2. 定性評(píng)估
深層次觀察手游玩家的生活，包括使用用戶日記和深度訪談，切身體會(huì)和理解玩家與游戲和媒體的互動(dòng)關(guān)系。
3.專家訪談
和美國(guó)游戲行業(yè)專家深度探討他們的行業(yè)營(yíng)銷決策方法。
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