近年來，傳統數字營銷競爭越來越激烈，越來越多的國內出海應用及品牌開始選擇網紅營銷作為出海的主要營銷手段。但是網紅營銷不僅僅只是找到網紅就大功告成，能夠指導你怎樣去做網紅營銷的營銷方案才是一次成功網紅營銷的重要條件。

Nox聚星專家服務依托Nox聚星強大平臺，資深營銷團隊幫助品牌引流推廣，指導網紅營銷全流程。在網紅營銷實際執行過程中總結經驗，致力于為每一位品牌主提供最好的推廣決策與成效。

本文中，Nox小編將結合Nox聚星實際執行過的電子煙品牌成功案例為大家總結電子煙網紅營銷方案，希望能為同類型品牌的網紅營銷提供一些靈感。

01.電子煙行業熱門國家市場概況

近年來，由于國家煙草專賣局加強國內電子煙的管控措施，中國正逐漸從全球最大的電子煙制造國，轉變為全球最大的電子煙品牌出口國。電子煙行業流傳著這樣一句話：“全球95%以上的電子煙生產及產品來自中國。”

目前中國電子煙大部分出口至歐美國家為主，其中集中在美國、英國、歐盟中的德國、法國、意大利為主。

對比目前的電子煙出海形勢，東南亞煙草稅率較低，韓國電子煙稅收較為復雜。而印尼則只有價稅以及增值稅。此外，俄羅斯、意大利、瑞典等歐洲、東歐國家的稅費也比較簡單，一般只有從置稅和增值稅。

且在2022年8月，菲律賓成為極少數擁有合理的電子煙法規的亞洲國家。該法律最重要的方面是它將電子煙合法化為幫助吸煙者減少或消除健康風險的一種策略。因此如果想要主打東南亞，菲律賓無疑是比較好的選擇。

根據全球各地區電子煙行業以及社媒行業成熟度的不同，不同地區的網紅選擇也有較大的特點。

垂類資源分布：全球市場因素影響，電子煙垂類網紅資源相對不太豐富的地區主要為中東、馬來、澳洲以及新加坡。

非垂資源分布：相對來說非垂資源合作難度較大，CPM低。通常來說內容一般能達到較高的曝光量。

垂類+非垂：Nox聚星通過實際執行案例建議“30%垂類+70%泛類”組合來匹配網紅資源。垂類可精準定位電子煙愛好者，非垂可填充曝光缺口。

03.出海電子煙品牌洞察

電子煙產品做網紅營銷推廣時，根據不同類型的網紅，在內容選擇上也可以有一些不同的玩法，從而加深觀眾對品牌的記憶。

在網紅營銷中，品牌可以通過產品的主打賣點及推廣日期來量身打造合適的營銷主題，營銷主題一經確認，后續從哪些方向入手去進行創意的構思，創意如何和不同類型的網紅結合去實際落地就會有的放矢，而不是東一榔頭，西一棒槌。

06.推廣注意事項

• 確保每次推廣有主題加深用戶記憶

• 內容風格上確保20%的品牌內容占比，實現品效合一

• 務必展示完整LOGO: 文字朝外，不要手遮擋，不要有反光，需要完全地露出。

• 與網紅確認script及視頻主題：內容確保不包含負面的信息、運作、情緒等；主視頻盡量選擇被限流可能性低、互動高的類型

• Giveaway盡量隱晦，文案可以用emoji和特殊符號代替

• 垂類可以表現出抽煙的行為，非垂盡量避免抽吸的動作

• 確認好受眾分布：粉絲中75%以上大于18歲

07.小結

“擅自使用網紅視頻被網紅起訴了怎么辦？”、“發送郵件但沒有回復怎么辦？”等等更多網紅合作中的具體問題可以參見NoxInfluencer視頻號，帶你短短1分鐘玩轉海外網紅營銷！

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