近年來，隨著“身體自愛”（Body Positivity）理念的興起，越來越多女性接受自己身上的所有特征，全球塑身衣市場迎來新一輪增長。

而在這一賽道中，來自廈門的品牌FeelinGirl憑借精準的市場定位、強大的內容營銷和極致的性價比，在歐美市場迅速崛起，成為TikTok Shop上的“銷量王”。

據多方數據統計，FeelinGirl年銷售額已突破千萬美元，其TikTok小店FeelinGirl LLC總銷售額更是高達6千萬+美元。

那么，FeelinGirl究竟做對了什么呢？

根據Business Research報告，2025年全球塑身內衣市場規模為23億美元，預計2026年將達到24.4億美元，到2035年進一步增長至42億美元，2026年至 2035年復合年增長率預計為6.2%。

幾年來，需求端最明顯的變化是“Smoothing > Slimming”——消費者不再為“勒出小蠻腰”買單，而是把塑身衣當作日常通勤、瑜伽甚至孕產場景的“第二層皮膚”。

在此背景下，傳統塑身衣常被貼上“勒”、“悶”、“貴”的標簽，而FeelinGirl則反其道而行，主打“舒適塑形”，強調產品的包容性、實用性與高性價比。其產品價格大多集中在15-40美元，遠低于Skims等歐美本土品牌（50-100美元），極大降低了消費者的試錯門檻。

同時，宣揚女性只有擁有苗條身材才性感的思想已難以再得到消費者的青睞。而FeelinGirl順應這一趨勢，推出多尺碼、多顏色、彈性剪裁設計，滿足不同體型女性的需求，傳達“內衣隨你而動”的品牌理念，成功打動歐美消費者。

FeelinGirl的出海路徑清晰：先以亞馬遜為跳板，后主攻TikTok Shop。

早期通過亞馬遜積累用戶口碑，多款產品評分保持在4分以上，為品牌建立初步信任基礎。

自2023年起，品牌將重心轉向TikTok Shop，借助短視頻+直播的內容生態，實現銷量爆發。

根據Nox聚星平臺數據顯示，僅過去30天內，其在TikTok美區的銷量就達16.65萬件，銷售額超382萬美元。

此外，FeelinGirl還布局了獨立站，并通過用戶實拍、科普內容等方式強化品牌信任，實現公私域聯動。

要說FeelinGirl在TikTok上的成功，那肯定離不開其龐大的達人合作網絡與高頻次內容輸出。

截至目前，Nox聚星數據顯示，FeelinGirl LLC小店已合作超2.68萬名達人，關聯帶貨視頻更是多達8.67萬！

而在網紅選擇上，其更青睞于時尚、娛樂、母嬰類小微網紅，這種結構體現出 “去中心化” 的流量分布邏輯 ，中小網紅雖粉絲量有限，但勝在受眾精準、互動率高、合作成本低，是品牌撬動長尾流量的關鍵。

而FeelinGirl合作網紅中銷量突出的大部分也都是小微網紅。

其內容策略則以真實試穿+效果展示為主，強調“普通人也能穿出曲線”，極大增強了產品的說服力與親和力。

FeelinGirl的背后是廈門和新科技有限公司，成立于2011年，早期為海外品牌提供ODM服務，積累了豐富的供應鏈與產品開發經驗。2019年，公司正式推出自主品牌FeelinGirl，逐步從代工轉型為品牌出海。

這一轉型不僅讓其擁有成本與質量控制優勢，也使其在產品迭代與本地化設計上更具靈活性。

目前，FeelinGirl的產品線已從塑身衣拓展至內衣、束腰帶、運動服、連衣裙等多個品類，覆蓋更多消費場景。品牌正從單一功能性服飾向女性生活方式品牌轉型，未來有望在全球市場占據更大份額。

FeelinGirl的成功并非偶然，而是市場洞察、產品定位、內容營銷與供應鏈能力的綜合體現。

這個從廈門走出的品牌，用數據證明了中國供應鏈與數字營銷結合的強大能量——當傳統制造基因遇上新消費思維，便會孕育出穿越文化壁壘的全球品牌。

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