根據Market Intelligence Hub預測，2023年全球智能安防市場規模約為 517 億美元，預計到 2033 年將達到?2110 億美元，復合年增長率為 15.1%。而加州的陽光下，一個美國家庭后院，一臺來自中國的智能攝像頭正全天候運行，守護著家庭的安全。這不是個例，而是EZVIZ（螢石）在全球130個國家和地區日常場景的縮影。這個來自杭州的智能安防品牌，是如何在同類產品中脫穎而出，悄然走進海外消費者的門戶，成為中國品牌出海的新標桿呢？EZVIZ的故事始于2013年，誕生于杭州海康威視的內部創新孵化項目。彼時，傳統安防市場趨于飽和，而民用智能安防尚屬藍海。根據Nox聚星平臺的數據顯示，EZVIZ的受眾主要集中在歐美、亞洲以及南美洲等地區。美國等經濟發達地區，居民消費能力強且對科技產品接受度高，為產品推廣提供了基礎。印度尼西亞、印度等人口大國，城市化進程催生大量安全需求，龐大消費群體成市場動力；而巴西、哥倫比亞等治安復雜地區，民眾對安全防護需求迫切，推動產品普及。同時，全球互聯網普及和科技文化氛圍，讓依賴網絡的智能安防產品更易被接受。截止2025 年上半年，螢石營業收入約 28.27 億元，同比增長 9.45%?，境外業務收入同比增長 25.42%，占營業總收入的比例提升至 38%。其智能家居攝像機出貨量也成績斐然，2024 年 Q1 出貨量同比增長 8.4%，一度拿下全球消費攝像頭市場第一。↑ 歡迎「關注」Nox聚星?獲取出海/網紅營銷資訊在沒有社媒的時代，出海品牌的“本土化”是一場重資產、長周期、高試錯的地面戰，彼時沒有Instagram、TikTok，品牌只能靠本地電視、報紙等盲投；比如，一張全美高速廣告牌 4 周就要 30 萬美元，且無法追蹤線索。沒有 KOL 背書的時代，中國品牌必須花 3–5 年通過本地經銷商、保險公司一層層“做保”，才能被主流渠道接納。而現在不一樣了，EZVIZ就是個很好的例子。品牌深知“本地化”是打開海外市場的關鍵。于是在社媒營銷方面，與數千個網紅展開合作。根據Nox聚星平臺的數據顯示，EZVIZ一年內合作的網紅多達5k+，而與這些網紅合作的帶貨視頻，為其創造了驚人的4億+曝光！而觀察其網紅合作內容，我們也可以看到EZVIZ選題獨出心裁。
網紅不會說“這是攝像頭”，而都在拍“再也不用××”——丟鑰匙、等快遞、被貓叼鞋、半夜推門查看。替觀眾完成一次“日常小焦慮”的爽文式消除，產品自然成為故事里的“外掛”。此外，網紅還通過 “排名”“抽獎（SORTEO）”“競賽（CONCOURS）” 等形式，激發用戶參與熱情，既提升視頻互動量，也能擴大品牌及產品的傳播范圍，吸引更多潛在消費者。而在合作的網紅畫像方面，EZVIZ喜歡與電子產品、生活家居、科學技術類小微網紅合作。電子產品、科學技術類博主往往具備專業的產品評測能力和技術分析能力，他們對 EZVIZ 產品進行測評和講解，能夠深入剖析產品的技術亮點、性能優勢，以專業視角為產品背書，增強消費者對產品質量和技術實力的信任。在營銷策略上，EZVIZ 采用線上線下協同的方式。線上，入駐亞馬遜、eBay、Shopee、Lazada 等國際電商平臺，借助平臺的流量和影響力，觸達全球多元消費群體。其獨立站的精細化運營也很值得一提。EZVIZ?根據不同國家和地區的消費者習慣，對獨立站首頁欄目、產品展示順序、語言風格等進行了本地化調整。例如，在美國和加拿大，首頁突出促銷信息；在法國，新增“成為經銷商”入口；在中東地區，官網Logo甚至進行了頭尾對調，以符合當地從右至左的閱讀習慣。這些看似微小的細節，實則大大提升了用戶體驗和購買轉化率。線下，與當地優質經銷商合作，構建實體銷售網絡，增強品牌在區域市場的可見度與信任感。例如在印度市場，通過與當地有實力的經銷商合作，產品得以迅速進入當地家庭和小微企業，提升了市場占有率。
從杭州出發，EZVIZ用十年時間，證明了“中國制造”不僅可以走出去，更可以走進去、走上去。在全球智能安防市場快速增長的當下，EZVIZ的故事，或許只是中國品牌全球化浪潮中的一個縮影，但卻是一個極具代表性的開始！↑ 歡迎「關注」Nox聚星?獲取出海/網紅營銷資訊Nox聚星英文名稱NoxInfluencer，是全球訪問量第一的的網紅營銷引擎，幫助企業精準匹配全球網紅、邀約合作，效果監控，達成品牌與網紅高效合作；Nox聚星目前覆蓋全球1億+網紅數據，YouTube、TikTok、Instagram三大主流媒體的網紅數據，目前已合作40萬+品牌方；提供網紅營銷SaaS服務、專家營銷服務、API數據服務三大服務方式。
