當(dāng)大網(wǎng)紅很爽，但做一個(gè)小KOL日子其實(shí)并不好過。

作為一個(gè)多年深耕海外內(nèi)容營銷的從業(yè)者，加上最近這段時(shí)間自己的自媒體賬號(hào)也接了一些廣告，我是越來越深刻體會(huì)到了國內(nèi)國外KOL營銷的不同了。

在國內(nèi)，因?yàn)榉N種原因，信息流廣告的效果很多時(shí)候不盡如人意。

所以，達(dá)人投放是每一個(gè)公司的市場部門工作的重中之重。

這也導(dǎo)致了國內(nèi)的網(wǎng)紅代替的是信息流廣告的作用。

換句話說，國內(nèi)的網(wǎng)紅營銷做的是投放的工作，而不是發(fā)揮品牌宣傳或者內(nèi)容營銷的作用。

這也能解釋了為什么網(wǎng)紅帶貨和直播在國內(nèi)這么火。

因?yàn)樵趪鴥?nèi)的商業(yè)生態(tài)下，你不帶貨叫什么網(wǎng)紅？

這兩者根本不能分開啊！

但像在國外，KOL其實(shí)已經(jīng)形成了比較成熟的創(chuàng)作者生態(tài)。

因?yàn)閲庀M(fèi)者都很習(xí)慣付費(fèi)購買內(nèi)容，國外的KOL的變現(xiàn)方式更為多樣化，商業(yè)模式也更為健康。

在這種情況下，保護(hù)好KOL自己的IP和個(gè)人品牌形象是至關(guān)重要的。

所以，海外的KOL對于品牌邀約以及對于品牌本身的要求是會(huì)高一些的。

小網(wǎng)紅還好，稍微有些粉絲的海外KOL還真不差你那三瓜倆棗。

恰爛飯對他們來說，無疑是殺雞取卵。

因?yàn)閲鴥?nèi)商業(yè)環(huán)境實(shí)在變得太快了。

不是我們?nèi)苏娴挠卸喔≡辏乾F(xiàn)實(shí)一再的告訴我們，不趁著這幾年撈一把，真的就沒機(jī)會(huì)了。

長期主義在現(xiàn)實(shí)面前成了一個(gè)笑話。

不過，我始終相信，隨著我們行業(yè)變得越來越規(guī)范，也會(huì)有越來越多的年輕人愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

那一個(gè)良好的創(chuàng)作者生態(tài)也就形成了。

雖然上面所描繪的情況離我們現(xiàn)在還是略顯遙遠(yuǎn)，但作為品牌方，如果你真的把自己當(dāng)成一個(gè)品牌的話，一定要重視并且尊重每一個(gè)跟你合作的創(chuàng)作者。

因?yàn)楦放埔粯樱?strong style="box-sizing: border-box;">內(nèi)容也是可以穿越周期的。

無論是戰(zhàn)亂還是繁榮，大家是富裕還是貧窮，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)是受人追捧的。

如果你想成為一個(gè)基業(yè)長青的品牌，跟著優(yōu)秀的創(chuàng)作者一起做時(shí)間的朋友永遠(yuǎn)是最好的選擇。

尊重內(nèi)容，尊重人的價(jià)值。

作為人的消費(fèi)者，才會(huì)尊重你的產(chǎn)品和公司。

Santiago, 一個(gè)在紐約的深圳人

品牌出海|跨境電商|海外創(chuàng)業(yè)

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