之前寫的回答在知乎長期高贊排名前三：

https://www.zhihu.com/question/348401098

最近更新一下吧，首先建站的工具選擇非常關(guān)鍵。接下來我也分享下個(gè)人見解，讓大家少踩坑。

作為技術(shù)派以及都有深度用過這些建站工具的運(yùn)營，對這方面我自己的分析還是比較自信的，可以說這篇文章比你們在網(wǎng)上或者問AI的“正確的廢話”都更有參考意義：

（這個(gè)話題有些相關(guān)敏感性的東西不方便在公眾號分享，對這方面有更深入需要了解的同學(xué)可以付費(fèi)語音咨詢我，只接正規(guī)品，不接受hui產(chǎn)）

1 建站模式以及學(xué)習(xí)成本對比

1.1建站工具分類：

首先大家要明白獨(dú)立站建站就兩個(gè)大類：

1 SaaS工具：比如shoplify, 國內(nèi)平替例如Shopline等相當(dāng)于底層核心別人寫好，我們給租金，但可以自行裝修。

優(yōu)點(diǎn)：不必太擔(dān)心服務(wù)器穩(wěn)定，安全等問題，因?yàn)槭莾?nèi)核是“托管”給技術(shù)服務(wù)商。

缺點(diǎn)：要更多錢。要給租金。（這點(diǎn)后面會詳細(xì)展開，因?yàn)镾aaS工具還可以細(xì)分，這里先給大家有一個(gè)初步的認(rèn)識）

2 真正的“自建站”

主要兩類：有內(nèi)核的主流wordpress（woocommerce）和直接寫代碼（后面探討可行性）

優(yōu)點(diǎn)：省錢。（服務(wù)器成本忽略）

缺點(diǎn)：對于大部分人來說，特別是剛接觸獨(dú)立站的同學(xué)，有技術(shù)門檻，存在安全性和穩(wěn)定性問題。

3 其他建站工具

而其他比如Magento, bigcommerce先排除了，因?yàn)闀玫娜瞬欢啵隽藛栴}很難找到人解決，網(wǎng)上搜索也找不到比較靠譜的教程和答疑，其他的非主流新手也不建議用，更有甚者我看到有的公司用一些歐洲或者澳洲的本土的建站工具，只能說不是菜就是被坑了。

還有一種：這種一般坑一些沒什么認(rèn)知的新接觸跨境的老板，就是所謂很多“大廠背景內(nèi)核的建站工具，只能說“呵呵”。

4 代碼站

回到上面選項(xiàng)2“自建站”，我就說一句，如果哪個(gè)運(yùn)營或者技術(shù)跟你說，我們要牛逼自己寫代碼的，用什么java啊什么新語言啊，diss什么其他建站工具辣雞，過時(shí)等等，不安全等等，不是菜就是坑你，如果有人這么跟你說嗎，很多新老板很容易被這些裝X的人員忽悠了，你問自己幾個(gè)問題就行了：

1 假如寫代碼的人離職了怎么辦？一時(shí)半會招不到人怎么辦？接手人熟悉嗎？代碼有漏洞有后門怎么辦？

2 代碼站如果要接入第三方接口服務(wù)怎么辦？兼容嗎？會不會有bug？

3 代碼站運(yùn)營人員使用方便嗎？接入數(shù)據(jù)分析容易嗎？要做SEO容易嗎？

還有很多問題不一一列舉，上面3個(gè)問題都是很致命的，但在SaaS或者wordpress都很好解決。所以答案不言而喻吧？

所以綜上所述，結(jié)論：我建議的就是兩類

SaaS工具：要么主流的shopify或者shopline等國內(nèi)有實(shí)力有客服的公司產(chǎn)品。

純自建站：只選Wordpress

那下面再繼續(xù)討論這兩者怎么選。

1.2 建站基礎(chǔ)成本

只有談?wù)撳X，才能讓大部分人為之一振。

下面只討論SaaS VS Wordpress。

我們不說大趨勢那些太空泛的話，所以本文會從新手入坑實(shí)際的成本，易用性，運(yùn)營等來分析，我相信這篇文章肯定比大家網(wǎng)上搜到的大部分告訴你用什么建站的都接地氣。

1 建站模式以及學(xué)習(xí)成本對比

比如Shopify：基于SAAS系統(tǒng)，就是服務(wù)器等等環(huán)境別人已經(jīng)搭配好，你只需要注冊賬號，選主題，自己裝修店鋪即可。

Worpress: 多了一步需要自己搭建服務(wù)器，后面的其實(shí)也和Shopify一樣，自己裝修店鋪。至于SSL等什么的，現(xiàn)在都什么年代了，都是一鍵完成，圖形操作了親。

其實(shí)很多人覺得Wordpress需要自己搭建服務(wù)器很難，其實(shí)我告訴你，一點(diǎn)都不難，現(xiàn)在去買個(gè)服務(wù)器主機(jī)，基本對方都已經(jīng)把環(huán)境幫你搭建好，一鍵完成安裝。

對動手能力強(qiáng)的人來說，如果都從零開始，操作和學(xué)習(xí)成本，兩者是接近的，難度的話，看著網(wǎng)上教程都不難；至于后臺管理，熟悉幾天后，兩者操作難度和復(fù)雜度一致。

關(guān)于網(wǎng)站速度的坑是，如果你不用心優(yōu)化，Shopify和Wordpress都會慢。

但如果動手能力差的同學(xué)，還是選擇saas/shopify會容易點(diǎn)，其他有客服或者底層核心不會吧崩。

當(dāng)然，如果wordpress你不亂折騰，一般不會有什么問題，但如果你不折騰，選wordpress干嘛？

當(dāng)然如果你是出海筆記會員，選SaaS/shopify或者wordpress問題都不大，群里或者問Alan都可以告訴你大部分問題的解決辦法。（我們內(nèi)部論壇的問題一般48小時(shí)內(nèi)都會由Alan或者資深運(yùn)營同學(xué)/群友回復(fù)）

首先看基礎(chǔ)月租：

Shopify：月租，基礎(chǔ)39美金（選擇年付折扣分?jǐn)偟矫吭戮?9），進(jìn)階版79美金，高級299美金，Plus 2000美金起步。

國內(nèi)的平替SaaS會更便宜一點(diǎn)。

Wordpress：服務(wù)器月租，我認(rèn)為的對標(biāo)shopify，3美金起步，進(jìn)階5~20美金，高級20~50美金（10萬月訪問以內(nèi)）, 超大型網(wǎng)站超過數(shù)十萬月ip的，要用到100~500美金月租的服務(wù)器。 可以看到Wordpress的基礎(chǔ)建站成本只是Shopify的十分之一！其實(shí)基礎(chǔ)月租的差異只是小頭。大頭是插件，主題的費(fèi)用。

主題和插件費(fèi)用

繼續(xù)說一下無論什么建站工具，運(yùn)營要用插件，建站很多功能都需要另外買插件實(shí)現(xiàn)，比如從導(dǎo)入產(chǎn)品，導(dǎo)入評論，倒計(jì)時(shí)促銷活動，數(shù)據(jù)分析，放棄購買召回，自動回復(fù)機(jī)器人，SEO，統(tǒng)統(tǒng)都需要插。但通常來說Shopify的插件會比Wordpress貴很多，通常幾十上百美金一年幾乎不亞于shopify月租，最恐怖的是也許你用Shopify基礎(chǔ)月租29美金，但你買插件卻花了100美金每個(gè)月——花至少幾十塊美金一個(gè)月買插件，而且很多時(shí)候真的是剛需。 而且限套路多，用多點(diǎn)就要多付費(fèi)，比如同樣是高級頁面編輯器——shopify的頁面編輯器pagefly和wordpress的elementor， pagefly會要更多頁面就要升級套餐，而elementor則付費(fèi)一個(gè)版本就好。

而Wordpress這方面更靈活，很多功能甚至可以通過免費(fèi)插件實(shí)現(xiàn)，別忘了，另外國內(nèi)使用插件還有各種省錢的方法（這里就不說那么直白了，大家自行腦補(bǔ)，不懂隨時(shí)交流）。

同樣的，漂亮的網(wǎng)站主題同理，也是需要花錢買的。 做好一個(gè)站，購買付費(fèi)主題和幾個(gè)付費(fèi)插件很正常，反正用Wordpress每年至少能省下至少4位數(shù)的插件費(fèi)。（又可以增加廣告費(fèi)或者SEO預(yù)算了）Shopify付費(fèi)主題起步360美金加插件主題等等起碼500美金一年，Wordpress我告訴你，60美金一年可以很香了，省下400+美金足夠你冷啟動了，投廣告或者SEO買外鏈了，你的投入規(guī)模越大省下的錢越多。

shopify的插件幾乎都要付費(fèi)才能“真正”使用，而wordpress很多免費(fèi)版或者開心版能解決問題。

另外還有一個(gè)比較蛋疼的是，Shopify付一個(gè)賬號的錢只能開一個(gè)店，換言之，如果你一個(gè)女裝，一個(gè)3C店鋪，你得付兩次錢，開N個(gè)店只要域名不同就得付N次錢；而Wordpress一般只要服務(wù)器能夠負(fù)荷過來，你可以一直開無數(shù)個(gè)店鋪（當(dāng)然，不能過分，多了也要升級服務(wù)器）。

一句話總結(jié)：不差錢且動手能不不太好的用shopify或者國產(chǎn)平替；精打細(xì)算且動手能力不差用Wordpress。

2 支付收款

有個(gè)隱形消費(fèi)叫做“抽傭”

Shopify有個(gè)特色是Shopify payment，但如果你不用Shopify payment，用你自己的支付收款方式,除了收款渠道（paypal, stripe等）的手續(xù)費(fèi)，每筆會額外收2%的手續(xù)費(fèi)（買高級版本手續(xù)費(fèi)會便宜點(diǎn)），這有點(diǎn)蛋疼，長年累月，傭金2%也是一筆不少的成本。

而Wordpress則沒這個(gè)收費(fèi)，你需要給的只是收款渠道（Paypal，Stripe等）的手續(xù)費(fèi)。

關(guān)于獨(dú)立站收款，大家可以看這里：

跨境獨(dú)立站支付收款常見問題排雷篇2.0

SEO運(yùn)營

SEO友好性做獨(dú)立站最終還是要做內(nèi)容營銷和SEO的，這點(diǎn)很重要，特別是我這種注重內(nèi)容營銷的人，雖然Shopify也可以SEO, 但我線下和好幾個(gè)SEO老司機(jī)溝通一致的結(jié)論是WP完爆其他SaaS，Wordpress做SEO的優(yōu)越性是公認(rèn)明顯更優(yōu)的，甚至有些人被迫用Shopify進(jìn)行訂單處理，而Wordpress用于前端展示或者做內(nèi)容站來SEO，那為何不一開始就用Wordpress全套呢？

簡單這樣說吧，如果你的競對有做SEO且很強(qiáng)，假如你也用shopify可能要超越他要用90分的力（畢竟人家起步比你早，品牌基礎(chǔ)比你好，說不定預(yù)算還比你多），但也許wordpress在SEO上用70分或許能輕松拿捏你的對手。

關(guān)于賣的產(chǎn)品和封店

這個(gè)事情有點(diǎn)玄學(xué)，但大家別忘了Shopify是一家加拿大公司，而且生殺大權(quán)是掌握在別人手里，最近確實(shí)身邊有朋友被封店了，而且不是爆款不是站群，完全是正當(dāng)產(chǎn)品，剛上線還沒投廣告就被封，目前這是極少數(shù)，概率還不算高，但從FB，GMC越來越嚴(yán)的情況看，越來越緊只會是趨勢。但隨著用戶越來越多，Shopify對品牌和產(chǎn)品的會有一定審核。

只是說有時(shí)候你不按shopify的規(guī)則玩，比如最近客戶收到最多就是讓你報(bào)美國稅, 它隨時(shí)可以暫停或者封你的店鋪，無論暫時(shí)還是永久都夠你不爽的，相對來說在這一點(diǎn)國內(nèi)平替或者wordpress就不用擔(dān)心這么多。

而Worpress只有服務(wù)器提供商能封你店，而他沒事封你干嘛？而且就算億萬分之一被封了，數(shù)據(jù)和程序都可以備份到你硬盤，你換個(gè)服務(wù)器不就得了。而Shopify封了，你去哪里換第二個(gè)Shopify？

只能找Worpress或者其他建站工具。 當(dāng)然以上都是極端情況，如果你正當(dāng)產(chǎn)品，其實(shí)還好，但如果是ca邊球產(chǎn)品、站群、爆款、小黑灰，那就不能用Shopify了，大概率封店。 關(guān)于國內(nèi)建站工具，良莠不齊，這里不做過多評價(jià)，小小提一句，建議用那些專注只做建站的且自己比較熟的，不要用那些背景自己是賣家出身的，畢竟又做裁判又做球員的，你懂的。

數(shù)據(jù)存放

使用Shopify你的數(shù)據(jù)是放在它的服務(wù)器，所以說如果想它想看是完全看到你所有數(shù)據(jù)的，這有點(diǎn)可怕，當(dāng)然，也要相信別人的職業(yè)節(jié)操。 如果用Wordpress，只有服務(wù)器提供商才能拿到你的數(shù)據(jù)，一般沒事服務(wù)器提供商不會去查看這些數(shù)據(jù)，而且Wordpress密碼一般也只有你能查看。

安全性

這個(gè)也不少人關(guān)心, 會不會被攻擊啊，相對而言，Shopify好點(diǎn)，畢竟黑客破解Shopify的服務(wù)器難度肯定高于你自己買的服務(wù)器，但其實(shí)Wordpress如果買不差的服務(wù)器，配置好，安全性不會比Shopify差，一般問題服務(wù)器提供商能解決（防火墻+殺毒解決）。不過這點(diǎn)確實(shí)需要點(diǎn)專業(yè)知識，身邊不少用wordpress的賣家中過招。

總結(jié)

首先，上述的建站工具都是很優(yōu)秀的，選什么大家看實(shí)際需求，上面已經(jīng)分析得很多了，有些細(xì)節(jié)我直接給出了結(jié)論，如果大家想了解具體原因歡迎留言或者私信我。

最后給點(diǎn)中肯的建議吧，現(xiàn)在我接觸很多做獨(dú)立站的都是剛剛創(chuàng)業(yè)，有個(gè)人或者夫妻店的，有大廠出來的，也有帶著團(tuán)隊(duì)出來的，也有國內(nèi)轉(zhuǎn)國外的......

通常如果一般人問我，官方的口吻都是，“如果新手，建議用Shopify吧，簡單易上手”，如果啟動資金不多且動手能力強(qiáng)的的，我通常會建議:"用Wordpress吧，初期創(chuàng)業(yè)，能省就省，省下幾千美金的錢夠你冷啟動了。”不過你確實(shí)需要有個(gè)靠譜的人指導(dǎo)。

至于國產(chǎn)SaaS, 其實(shí)我還是很支持國產(chǎn)的，那是買服務(wù)了，而且在費(fèi)率上往往比Shopify性價(jià)比高，插件很多都免費(fèi)，所以誰服務(wù)好就選誰吧。

如果確實(shí)高富帥不差錢，那就用shopify plus還是挺爽的，畢竟2000美元一個(gè)月：）別問我為什么，哥看到那些窮X用普通版，哥看著只要有快感就好了！

然而老司機(jī)，很多都在用Wordpress，這時(shí)候有人問我用什么，對于那些對手很強(qiáng)很有錢的項(xiàng)目且主要靠SEO突破的我會直接用wordpress的，因?yàn)槲揖W(wǎng)站多，愛折騰，有自己的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，自己本身也是技術(shù)宅。而一些合作的項(xiàng)目，因?yàn)榭紤]到運(yùn)營同學(xué)操作的便利性，我會選擇shopify（后面我會抽空寫一下shopify等SaaS的SEO方法）。

所以大家清楚要用什么建站工具了吧？那么我們?yōu)槭裁床灰婚_始就選對適合自己的呢？

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