TikTok 近日推出一款名為“有效會話”（Engaged Session）的新廣告工具。該工具能在不依賴像素技術(shù)的情況下，追蹤用戶在點(diǎn)擊廣告后離開 TikTok 應(yīng)用、并在廣告商網(wǎng)站或零售商落地頁上停留至少 10 秒的行為。
該功能的核心是為廣告主提供“有效會話”相關(guān)指標(biāo)，包括總有效會話數(shù)和每次有效會話成本（CPES）。 這些指標(biāo)旨在與 Google Analytics 和 Adobe Analytics 等第三方分析平臺的數(shù)據(jù)保持一致，其核心目標(biāo)是引導(dǎo)高意向用戶訪問廣告主網(wǎng)站。 在隱私限制日益嚴(yán)格、基于像素的追蹤效果減弱的背景下，該工具提供了寶貴的點(diǎn)擊后用戶行為洞察，幫助廣告主了解用戶離開 TikTok 后在其網(wǎng)站上的實(shí)際互動情況。
應(yīng)用場景
-
該工具適用于 TikTok 的“流量推廣目標(biāo)”，旨在觸達(dá)那些看到廣告后訪問廣告主網(wǎng)站的用戶。
-
可應(yīng)用于 TikTok 所有廣告版位，包括搜索廣告。
目前處于美國市場試點(diǎn)階段。
行業(yè)背景與戰(zhàn)略意義
此舉緊隨 Meta 整合 Google Analytics 以改善點(diǎn)擊后洞察的類似行業(yè)動向。這一動向的時機(jī)尤為關(guān)鍵， 因?yàn)?Z 世代用戶的偏好正顯著地從谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向 TikTok 等平臺。數(shù)據(jù)佐證了這一轉(zhuǎn)變：?34% 的 Z 世代用戶習(xí)慣使用 TikTok 進(jìn)行搜索和發(fā)現(xiàn)；在美國 18-24 歲人群中，這一趨勢更加明顯，40% 的人會通過 TikTok 等社交平臺查找本地商戶信息。
優(yōu)勢與初期成效
Basis Technologies 社交媒體解決方案總監(jiān) Lauren Kramer 強(qiáng)調(diào)，該工具能幫助品牌精準(zhǔn)定位那些在其網(wǎng)站上停留更久的用戶，從而提升受眾定位精度和轉(zhuǎn)化潛力。TikTok 內(nèi)部的早期數(shù)據(jù)（與傳統(tǒng)落地頁瀏覽廣告活動相比）也印證了其效果： 每次有效會話成本顯著降低了 46%，平均會話時長增長了 62%，同時跳出率下降了 13%。
盡管 TikTok 尚未正式官宣此功能，但這一進(jìn)展反映了廣告行業(yè)在加強(qiáng)隱私合規(guī)追蹤技術(shù)上的持續(xù)努力。與此同時，TikTok 近期將其 Gen AI 工具擴(kuò)展至 WPP Open 和 Adobe Express 平臺，持續(xù)推動廣告產(chǎn)品創(chuàng)新，這也印證了年輕用戶群體在線內(nèi)容發(fā)現(xiàn)與互動方式的顯著轉(zhuǎn)變。
LoveAd愛競作為一家擁有15年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)出海營銷服務(wù)提供商，能提供海外平臺全方位的營銷理論支持和營銷手段指導(dǎo)，如果您有更多廣告投放相關(guān)問題或需要更多幫助，請聯(lián)系LoveAd愛競！
本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。
? ?
? ? ? ? ??
資深優(yōu)化師答疑群 ? ? ? ? ?掃碼開戶咨詢
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時會分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
