人工智能的黃金時代正在到來，微軟為之注入了強大動力。隨著生成式人工智能技術（Generative AI）的融入，新必應（New Bing）重塑了搜索體驗，性能實現20年內最大飛躍，迄今已產生超10億次對話、創建超7.5億張圖片，適配超100種語言、覆蓋169個國家及地區。全新的搜索方式引發了全球消費者的共鳴，使用必應（Bing）和Edge瀏覽器的人數實現垂直增長，各項對應數據在過去9個月內持續攀升，成績傲人。?

放眼全球，微軟廣告（Microsoft Advertising）生態體系觸達超過14億客戶，以大語言模型（LLM）為基礎，以生成式人工智能（AIGC）技術為突破口，攻克廣告營銷及出海進程中存在的各類難關，持續加強數字營銷，促進商品交易總值（GMV）增長和產業發展。

今天，微軟再次發布公告:在基礎算力模型非線性躍升的過程中，我們就是那個讓一切成真的平臺——幫助客戶及合作伙伴提高效率、降低成本，復制和續寫“變革與超越”的故事。

必應聊天（Bing Chat）為用戶提供了全新的搜索方式，也為客戶及合作伙伴創造了接觸消費者的新機會和新可能。借助生成式AI，我們創造出效果極致、體感沉浸、深度融合的廣告內容，逐步將一眾廣受歡迎的搜索廣告形式（如文字廣告、購物廣告、多媒體廣告等）及類別（如酒店廣告、旅游廣告、郵輪廣告、信用卡廣告、汽車廣告等）引入必應聊天，讓用戶在一問一答中獲取對應商品信息。

微軟廣告創建了專為聊天設計的新廣告形式——“會話式廣告”，它讓廣告更自然、更精準地觸達目標用戶。今日，我們在此宣布即將推出首個會話式廣告體驗（Conversational Ad experiences）：對比廣告（Compare & Decide Ads）。我們計劃在下半財年逐步開放內測，更多消息將于近期陸續與大家分享，敬請期待！

圖注：用戶經常通過必應聊天進行商品對比。比如用戶想購買一輛新車，就會去對比不同制造商和型號的車輛數據。以此情境為例，對比廣告會將各型號汽車的數據整理到一份統一報告中，便于用戶對比各項指標。隨著搜索+聊天的全新模式日漸風靡，會話廣告將愈發普及、并適用于多個場景——比如定制某個城市之旅，再比如購買特定顏色和風格的家具建議等。

微軟廣告始終致力于打造全球14億用戶信賴的高質量、個性化廣告及合作伙伴生態，積極推動前沿技術普及，予力每一人。今年5月，我們推出了聊天廣告API，為客戶及合作伙伴提供定制聊天廣告服務。

今天，我們榮幸地宣布，微軟廣告迎來首批使用我們API的合作伙伴——Snapchat和Axel Springer。Snapchat聊天機器人My AI以及Axel Springer的Hey_ (hey.bild.de) 將使用微軟的聊天廣告API, 在聊天中融入高精度、定制化營銷內容。作為全球用戶規模最大的聊天機器人之一，My AI月度用戶數達7.5億，來自全球各國的用戶已在其平臺發布超100億條消息。接入微軟的聊天廣告API后，合作伙伴們必將推出更多精彩紛呈的創意廣告內容。

今天，微軟廣告平臺正式推出人工智能副駕(Copilot)，進一步賦能客戶及合作伙伴。Copilot像是一個樂于助人的伙伴，為人類提高效率。

這一即將上線的專為廣告主設計的微軟廣告平臺智能副駕（Microsoft Advertising Platform Copilot），結合了自然語言對話和生成式 AI 的力量，旨在持續為客戶及合作伙伴提供更便捷、優質的營銷體驗，包括內容推薦、快速協助各類廣告需求等。

圖注：我們推出微軟廣告平臺智能副駕，旨在讓一個 24x7全天候的實時智能助手陪伴客戶左右，幫助客戶及合作伙伴實現個性化營銷目標。從快速創建到輕松實現創意廣告，人類唯一要做的就是在微軟廣告平臺上向副駕（Copilot）提出需求。

啟用微軟廣告平臺智能副駕，貼心的聊天機器人將在線聊天指導您洞悉趨勢、制定策略、完成創建，最終幫您實現廣告目標。您只需描述需求，之后的工作全部交給Copilot, 它將基于流程整體協助交付：從素材提煉產品賣點，到結合微軟搜索趨勢，再到提交完整廣告圖文方案。

• ??依托需求及已有素材，瞬間生成廣告標題及內容?

• ??基于品牌調性精細化調整，精準優化表述、切換語氣或提供更多新方案

開放公測前，我們會開啟面向合作伙伴的多輪內測。借助微軟廣告平臺智能副駕，只需依據品牌及營銷目標，即可定制獨一無二的專屬方案，幾分鐘內實現個性化精彩廣告。

顛覆式技術創新大潮下，微軟廣告致力于為全體消費者提供更便捷、更高效的個性化創意廣告體驗，助力垂直創新。我們期待幫助客戶及合作伙伴洞察行業先機，通過打造本土創新產品及服務，助力中國消費增長、推動本地品牌走向全球，在AI的黃金時代實現業務的垂直增長！??

（本文轉自“微軟全球營銷”微信公眾號）