不知道有多少投Snapchat的小伙伴，聽說Snapchat近幾年廣告效果也不錯，就研究了一下，看iOS的數據邏輯和Tiktok的有點兒像的地方也是單為SKAN開設了一列指標；區別是由于Snapchat也是自歸因，iOS install的常規列仍然還是會有自歸因的數據，通常是iOS14以下或者授權的14以上自歸因的模擬數據。所以iOS14以上的系列SKAdNetwork App Install和iOS Only Install指標是都會有安裝數據的。如果有投iOS的小伙伴官方是建議iOS14以上和以下分開設置系列，不然就有可能導致iOS install和SKAN的數據差異較大，不知道到底看哪個的情況。iOS14以下的系列只有iOS Only Install有數據，而iOS14以上的系列有兩列安裝指標，到底是看SKAdNetwork App Install還是iOS Only Install呢，為了弄清楚這個問題，我先了解了兩個指標的不同數據的來源定義：
App Install (iOS only)：是Snapchat的預估轉化，基本上是會包含iOS14以上授權的，iOS14以下不受隱私政策影響的用戶，和平臺根據轉化活動等數據自己模型歸因到的用戶，這個指標超過38小時的轉化就不能繼續追蹤到了，所以也是有一定的限制的。
SKAdNetwork App Install： SKAN實時回傳的安裝數據，會收到SKAN數據延遲的影響比較多一點。
從數據來源上來說，SKAN的數據在iOS14以上的歸因上相對更加準確也更符合蘋果的標準，但是會有延遲；而App Install（iOS only)的數據更符合平臺的短期表現預估。為了證實這一點，我隨機拉了2個iOS 14以上的廣告安裝數據，對比指標來看，App Install（iOS only)在Campaign早期作為數據參考有一定的數據參考優勢，會比較早一點獲得較多的轉化數據，到了后面反而是SKAN的數據更穩定且數據更多。在Campaign?穩定期時間拉長一點的話，iOS14以上的系列基本上SKAN數據整體是不會比App Install（iOS only)的數據少的，在數據統計上更有優勢，這一點可能是因為iOS?only指標是有轉化時間限制導致的中后期數據不占優勢。所以個人覺得如果是投iOS14以上的廣告，在數據統計上還是以SKAdNetwork App Install數據為準；但考慮到SKAN數據的延遲，廣告新建的初期，App Install（iOS only)仍然具有重要的參考依據，畢竟是38小時內的轉化實時數據回傳，對于及時查看調整iOS Campaign情況還是很有意義的。兩者的歸因手段不同，但確實是一個互補的存在，幫助廣告主多緯度去衡量廣告系列的效果。?
下拉推薦菜單可查看更多精彩內容↓
