廣告產品指南 低成本、高轉化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產品？飛書深諾推出廣告產品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關注，收看廣告產品指南系列內容。 2023 年齋月（3 月 22 日 - 4 月 20 日）即將到來，2022 年齋月期間，中東和北非地區的在線消費額為 62 億美元，較 2021 年增長了 39%。外媒預測，2023年中東地區的齋月在線交易額將會進一步增長，對于跨境賣家而言，了解中東齋月節的消費趨勢、進行合理有效的營銷，才能抓住這一商機。 Snapchat 作為近年中東地區下載增速最快的社交應用之一，在中東月活躍用戶超過7000 萬，在13-34 歲人群中的滲透率最高達90%。為了讓出海品牌把握中東旺季紅利，飛書深諾王牌優化團隊手把手教賣家把Snapchat動態廣告貫穿進齋月投放之旅。文章末尾還有齋月爆款清單和飛書深諾原創投放素材模板福利領取，如果想提升廣告投放ROI，歡迎點擊閱讀原文聯系我們。
什么是Snapchat DPA？ Snapchat DPA（Dynamic Product Ad） 廣告，又稱動態廣告，是一種為廣告主提供個性化廣告的簡單方式。通過利用目錄、Snap Pixel 或第三方合作伙伴，Snapchat 廣告平臺實現自動創建廣告，同時針對廣告主的不同業務需求進行智能優化。 不論是網頁還是APP，都可以通過使用動態廣告，提升廣告投放的效率；配合使用多樣的動態廣告產品，從而提升成效數據。目前Snapchat動態廣告已為各個行業廣告主，獲得不同程度上成效數據的提升。
本文將從廣告業務目標，Snapchat動態廣告創建以及廣告創意三個方面，為大家詳細介紹。
?廣告業務目標
動態廣告以兩種不同的方式幫助吸引用戶：
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再營銷業務目標（Re-targeting）：根據snapchatter過往在網站或是 APP的行為，針對性的展示廣告主目錄中的產品，通過對這些產品的再次曝光實現再營銷目標
尋找潛在用戶業務目標（Prospecting）：在 Snapchat 上撒下更大的網，通過直接從廣告主產品目錄構建的相關產品向潛在客戶提供服務來尋找他們。
? Snapchat 動態廣告創建
投前準備：
上傳目錄：動態廣告是實時從您的產品目錄提要中提取的，所以需要先對產品目錄進行上傳，手動上傳或 Feed 鏈接同步上傳您的產品目錄。
數據追蹤設置：網頁廣告主需要安裝 Snap Pixel；應用商廣告主需要與 Snap 的移動測量合作伙伴（MMP）之一合作進行應用內跟蹤
廣告搭建：
Campaign 層級>選擇 catalog 廣告目標> 打開Dynamic Ad按鈕>選擇要投放的 catalog
Ad Set層級>選擇投放的product set（product set 可通過 feed 標簽進行自定義）>選擇業務目標（尋找潛在客戶 or 再營銷）>基礎廣告設置（國家，年齡性別，設備類型，優化目標和出價等）
Ad 層級>選擇動態廣告形式（廣告模板，創意化工具等）>廣告文案>添加落地頁，商店頁信息>發布廣告
Snapchat 動態廣告的特點
Snapchat 動態廣告最大的特色是，充分實現廣告主對素材的定制化需求，通過使用 template 和 creative tool豐富素材創意，使你的動態廣告脫穎而出，最終增加用戶點擊率，提升轉化！
? Snapchat 動態廣告創意
廣告形式
目前 Snapchat
DPA 廣告支持三種廣告形式：
Snap Ad: Topsnap（單圖）素材，動態展示目錄中的產品
lCollection Ads:? Topsnap+底部動態展示 4 個目錄中的產品
lStory Ads: Background（背景圖）+以 Topsnap的形式動態展示 1-20 個目錄產品
其中Story Ads和 Collection Ads，廣告展示的特殊性，在 Topsnap也會有選擇：
使用目錄中的產品自動展示（左）
上傳固定的Topsnap進行展示（右）
除了廣告形式的選擇，Snapchat DPA 廣告在素材上的玩法也是多種多樣：
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Template Type & Template Field (模版類型和展示信息)：
通過預覽不同的DPA 素材展示，找到符合自己產品的DPA 模板，除此之外還可以選擇希望展示的文案信息，例如：
品牌名稱，價格，產品描述等，或是自行添加自定義標簽
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Creative Tool –Overlay 覆蓋層創意
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在Creative Tools設置圖片覆蓋層，邊框覆蓋層和文字覆蓋層，使得商品圖片展示更生動，或適應不同的營銷節點
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Image Overlay（圖片覆蓋層）：
上傳自定義圖片，圖片會出現在每一個展示的產品素材中，著重展示
如 ASOS 利用折扣圖片圖層，將首單優惠信息展示在每一個產品上
Text Overlay（文案覆蓋層）：對目錄中的產品，自動展示價格信息：原價商品原價展示，打折商品通過劃線價格，折后價格，折扣百分比三種形式自動展示
如 NIKE目錄中的一款打折背包，左上角使用了圓形劃線價格展示的文案圖層
Frame Overlay（邊框圖層）：通過上傳邊框，增加素材豐富度，提升用戶體驗；邊框圖層多用于配合節日營銷
如 KOHL‘S在圣誕節，通過使用圣誕節送禮物的邊框圖層，增加營銷氛圍，豐富素材
? 福利領取
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