ROI（Return on Investment）
指投資回報率，在推廣引流方面指的是廣告投放效果回報和總成本投入比。
ROI 越高，證明利潤越高，若 ROI 大于 0，則表示是賺錢的，若 ROI 小于 0，則證明整體是虧損狀態。
由于 ROI 中的成本是總成本，包括了商品、廣告、物流等各種成本要素，因此難以用 ROI 準確衡量廣告效果。
計算公式：ROI =（總利潤 / 總成本）*100%
ROAS（Return on Ad Spend）
指目標廣告支出回報率，用于衡量每組廣告花費能帶來多少收入。ROAS 能衡量出每單位流量消耗帶來的價值，通常可以直接在流量投放后臺追蹤到。但由于受不同產品的成本影響，ROAS 具體多少才叫“賺”并沒有一個準確定論。一般情況下，ROAS 在 2 以上，才認定廣告投放是有成效的（具體情況因產品而異）。
計算公式：ROAS =（總收入 / 廣告花費）*100%
Reach
用于記錄廣告觸及到了多少人。在投廣告過程中，優化師往往會關注廣告設置條件后能觸及到多少人。
Coverage
指人群覆蓋。它的含義和 Reach 較為類似，但是含義更模糊一些，往往用百分比來表示。
例如，希望 Reach 到的人群是 1 億，而實際 Reach 到的是 7,000 萬，那么 Coverage 大約是 70%。
Audience
指受眾，也就是實際上廣告的的閱覽者。
Click
點擊，是指互聯網用戶點擊某個廣告的次數。
Impression
指“曝光”，在廣告流量的專業詞中也被稱為“展示量”或“顯示量”，用于衡量廣告被顯示的次數。
Conversion Rate
指轉化率，是衡量從流量到實際銷售轉化能力的指標，銷售訂單量與進入銷售漏斗的人數（或者次數）的比例關系。
與 ROI 類似，不過 ROI 衡量的是資金（銷售收入、成本支出）的利用效率，而轉化率衡量的是流量的利用效率。
Bounce Rate
指跳出率，是衡量廣告 LangdingPage（一般也是品牌獨立站中的網頁）的指標，指訪問了入口頁面（例如網站首頁）就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。
跳出率與網站效果、商品價格、營銷策略等息息相關，如果跳出率過高，則需要審視獨立站運營的相關問題。
計算公式：跳出率 = 訪問一個頁面后離開網站的次數 / 總訪問次數
Content Feeds
信息流廣告，是一種廣告形式。信息流是內容并列排列自上而下像瀑布流一般，而在信息流中插入跟信息內容形態一樣的廣告，這種形式就是信息流廣告。
Display Ads
展示廣告，是一種廣告形式。展示廣告主要指靜態的圖片廣告、動畫廣告及富媒體廣告（例如能互動的廣告）。
Native Ads
原生廣告，是一種廣告形式。就是那些看起來就像網站或者 App 中正常內容一樣的廣告。原生廣告容易和信息流廣告混為一談，但它們并不是一回事，原生廣告可以采用信息流來實現，但不僅僅局限于此。
CTR（Click Through Rate）
指點擊率，計算公式：CTR = 點擊數 / 曝光量
CPM（Cost Per Mille）
指展示給每千個人的費用。是按展示量付費廣告模式下的費用，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。
PPC（Pay Per Click）
指點擊付費廣告，是一種搜索引擎的按每次點擊支付費用的廣告推廣模式。
CPC（Cost Per Click）
指每次點擊的花費。是按點擊付費的廣告模式下的單次點擊費用，根據廣告被點擊的次數收費（也可以理解為 PPC 模式下付費的單價）。
在按展示計費的廣告系統中，還存在一個換算公式「CPC = CPM /（1,000 * CTR）」。
CPA（Cost Per Action）
指每個行動達成所需的費用。是按廣告投放實際效果付費廣告模式下的費用。
例如我們設置廣告的實際效果是購買，那么 CPA 就是完成一個訂單的廣告花費。
SEO（Search Engine Optimization）
指搜索引擎優化，特別指搜索引擎搜索結果自然排名的優化。自然排名就是不通過給搜索引擎付費就能獲得的排名。
SEM（Search Engine Marketing）
指搜索引擎營銷。在國內，SEM 含義比較狹義，僅指 PPC，但在國外的 SEM 的范圍較廣不僅包含 PPC 還包括 SEO 和網絡廣告等形式。
Path
指路徑。任何構成先后次序的一系列事件或行為都可以用路徑來描述。路徑分析也是廣告優化師較為常用的一種分析方法。
Bots
指機器人。非人產生的流量都被稱為機器流量，即 Botstraffic。Bots 是互聯網虛假流量主要的創造者之一，也是我們在做推廣引流中要直面的問題之一。
??戳原文，申請免費試用
