一周跨境大事精選August. Week4 2022年英國線上消費數據解析 老年消費者值得重視 根據英國國家統計局的數據，2019年7月英國線上銷售額占該國零售總額的百分比為18.7%，在2021年1月飆升至37.8%。此后，英國線上銷售額在2022 年 7 月降至25.3%。 3 年翻一番，英國 65 歲以上線上消費者數量大增 自疫情開始以來，線上雜貨購物變得更為普及。Kantar 數據表明，2022年3月，英國12.6%的雜貨銷售通過線上渠道完成，而3年前這一比例為 8.0%。同時，65歲以上的英國購物者現在已成為其中不可或缺的一部分，在過去3年中，這一人群在網上購物的比例從9%翻了一番至18%。 Spryker 和 Appinio 的《2022 年英國線上雜貨購物報告》表明，當老年消費者確實在網上購物時，他們的消費力與年輕消費者相當，甚至超過了年輕消費者。由于疫情，這一人群最有可能希望在未來2年內實現消費習慣線上化。 消費者變得更加“三心二意” Dunnhumby的消費者趨勢追蹤分析指出，線上和全渠道消費者在雜貨類的支出高于僅在實體店購物的消費者，但他們會選擇更多不同的零售商。線上和全渠道消費者每月在 3至 6 家零售商處購物，而僅在實體店購物的消費者選擇的門店則為3家左右。 出口額猛增近90%， 圣誕旺季已開啟！ 外媒報道稱，8月初英國的“仿真圣誕樹”詞條的搜索量上升了122%，與此同時，當地多家商店的仿真圣誕樹銷量較去年同期大幅增加，部分商店銷量增幅甚至達到了4倍。 作為全球最大的圣誕用品集散地，義烏掌控了全球三分之二的圣誕產品，如圣誕樹、圣誕帽、賀卡、彩帶及裝飾燈等。受疫情、通脹、供應鏈以及海外港口罷工潮等因素影響，市場波動較大。因此較往年而言，今年義烏圣誕用品采購高峰期提前到來。 數據顯示，今年1-7月，義烏圣誕用品出口額達到17.5億元，同比增長88.5%；其中，7月出口額8.5億元，同比增長85.6%，環比增長75.8%。 另外，此前有調查顯示，英國人計劃今年將圣誕節消費減半，近30%的英國人已經在節日前開始購買，80%的英國人表示他們計劃在黑色星期五尋找便宜貨。 對于購買內容，數據指出，服裝和配飾的消費需求位居榜首（26%），其次是糖果和禮品籃（24%）、玩具(23%)、電子產品(21%)。 “口紅效應“再現美國 ? ?茶與咖啡需求上升 最近，GlobalData發起的一項調查顯示，盡管生活成本危機日益加劇，但今年美國咖啡店和茶館的銷售額仍將實現兩位數的增長。 據調查，咖啡和茶水商店的銷售額今年有望增長10.5%，這是因為它們已經成為消費者日常生活中的一種既定習慣。而這種習慣，是在疫情引發的市場低迷之后養成的。 分析師認為這可能是由于經濟低迷而帶來的“口紅效應”。 “口紅效應”是指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們會把消費欲望轉移到購買比較廉價的奢侈品中。 隨著消費者重返辦公室，購買茶與咖啡類產品是一種性價比相對較高的放縱行為——喝咖啡休息，讓人們有機會社交，并消除工作的疲憊。 不過，根據GlobalData的數據，在除了咖啡館和茶館之外的娛樂場所，表示愿意進行“大額消費”的美國消費者數量下降了7%。 一周去咖啡店或茶館一次及以上的美國消費者數量為34%，而休閑場所的這一比例僅為25%。 銷量暴增115%！ 磁力釣魚風靡TikTok 區別于傳統垂釣模式，在最近兩年，一種名為“磁鐵釣魚”的新型垂釣形式突然風靡國外。 磁鐵釣魚，也稱為磁力釣魚，是利用磁鐵和張力線從河流、湖泊和溪流中挖掘垃圾，有時甚至是無價之寶。 從谷歌的搜索趨勢顯示，磁力釣魚的搜索量于今年年初突然飆升，呈現出爆發之勢，其后雖然搜索數據有所回落，但卻仍保持著持續穩步上升的態勢。 磁力釣魚詞條的谷歌搜索量 另外從搜索地區的分布來看，捷克、斯洛伐克、英國、美國、澳大利亞這五個國家的搜索量位居前五，表明這些國家地區的消費者對于這項新型戶外運動的關注度比較高。 在?TikTok?上，話題?#Magnetfishing?的瀏覽量高達?26 億，許多磁力釣魚愛好者和尋寶者都在話題下展示自己的技巧、竅門，分享最佳垂釣地點及一些有趣的發現。 磁力釣的裝備主要包括磁鐵、繩子、手套，這種基本的入門套件可在線購買，大部分裝備的起步價價約為 30 美元。另外一些小到可以一只手握住，但拉力高達數千磅的“頂級釣魚磁鐵套件”，售價則至少 250 美元以上。 據亞馬遜選品與運營工具平臺junglescout?最近發布的數據顯示，一款名為1725磅釣魚磁鐵套裝在過去30天內（8月份）的收入增加了115%。 [ B2B專欄 ] B2B跨境電商的風， 已經刮起來了 福利大放送 9月15日 10年+經驗獨立站專家講師支招 10000+ 跨境賣家破局增長 1000W 生態上下游資源協同 避開雷點、痛點、盲點，只入錢“坑” ??點擊下方預約活動?
根據相關報告，國內開展跨境電商業務超過5年的企業占比不超過20%，專注跨境B2B業務的企業約22%，26%的企業兼顧跨境電商B2C和B2B兩種模式。也就是說，48%的跨境電商企業正在開展B2B業務。
過去10年，跨境電商主要以性價比輸出為主，現階段，品牌價值成為連接中國制造和海外消費者的紐帶，跨境原生品牌、新消費品牌以及傳統品牌都開始了全球化布局。
楊鈞說：“中國制造已經超越了成本優勢。從最早的勞動力紅利，到OEM轉向ODM的‘工程師’紅利，再到現在的數字化人才紅利，三重紅利疊加，讓中國品牌出海很有競爭力。”
從政策角度，海關總署2020年7月1日起在北京、天津、南京、杭州、寧波、廈門、鄭州、廣州、深圳、黃埔海關開展跨境電商B2B出口監管試點，為出口企業提供專門的通關方式，享受通關便利。2021年，海關總署將在原有試點基礎上，在全國海關復制推廣跨境電商B2B出口監管試點。
“在B2B的賽道上，還會有更多的人出來，深耕做服務也好，利用平臺也好，創造新的商業模式也好，來真正的到達彼岸。把整個鏈條的效率都提高，到最后一定是創造價值，這才是一個好的生態環境。” 鄒家佳說。
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