每逢海外節日，節日場景的消費需求激增，早早準備的跨境商家總能及時抓住爆單好機會！這也就是為什么有人說“世界杯在全球球迷心中是狂歡，在國內商家心中是天降大單。”跨境人無法預料下一個爆品是什么，但周期性的海外節日熱點就把商機擺在那里。

接下來的萬圣節、感恩節、黑五、Boxing Day、感恩節……你準備好了嗎？

一切還來得及！SHOPLINE收集了歐美地區國家重要節日熱點，總結了24個重點節日，52個營銷攻略，85個選品建議，匯總成一份信息全面、干貨實用的《歐美節日營銷手冊》。

?歐美有哪些值得電商人關注的營銷節日熱點？

?歐美節日有什么基于特定文化習俗的選品？

?如何迅速在獨立站開啟節日營銷？

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從1月的元旦、馬丁路德金紀念日，到12月的圣誕節、Boxing Day，歐美地區全年一共有24個重點節日值得賣家重點關注。

在上半年，人們會聚集在教堂、街頭或廣場慶祝元旦，在超級碗當天和家人朋友在巨大的電視屏幕前一起觀看比賽和聚餐，在威尼斯狂歡節戴上面具恣意狂歡。當情人節到來時，情侶們在這一天會送花、禮物、巧克力給彼此表達愛意。

在下半年，各大百貨公司會在獨立日這一天，給出額外折扣，隨處可見花車游行、節慶游行、燒烤、野餐、舉辦音樂會、棒球賽以及家庭聚會等戶外活動。人們會在萬圣節打扮成各種模樣，在街上游行。圣誕節到來時，大多數民眾都會在圣誕節互贈禮物，舉行歡宴，并以圣誕老人、圣誕樹等裝飾品增添節日氣氛。

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不同的節日人們有不同的慶祝方式，不同節日暢銷的產品也不一樣，賣家需要提前了解當地的文化風俗，來推出合適的產品。

母親節最適合推出珠寶首飾、賀卡、女裝服飾等品類，根據NRF的數據，2022年有41%的美國消費者計劃購買珠寶作為禮物。父親節禮物的支出在近十年也上漲了70%，個人護理產品、服飾、科技等品類常常出現在禮品推薦榜單。

慕尼黑啤酒節是德國文化的重要部分，2022年，慕尼黑啤酒節消耗了560萬升啤酒，印有節日LOGO的馬克杯、圍巾、連帽衫、襪子等保暖衣物最受歡迎。圣誕節第二天的Boxing Day是英國和澳大利亞、加拿大和新西蘭等英聯邦國家的公共假期，服飾、家居、廚房用品等品類的銷售額預計將達到最佳水平。

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當節日到來之時，獨立站賣家需要做好這些準備。

節點來臨時，賣家需要在落地頁、店鋪首頁、商品詳情頁等頁面增設與節點主題強相關的元素、頁面基調，為消費者營造強烈的節日氛圍感，提高留存率。

賣家可以通過SHOPLINE智能落地頁自主設計和調整廣告投放頁面內容，并根據自動監測組件提供的建議進行頁面優化。使用營銷日歷插件為店鋪主頁掛上節日氛圍動畫裝飾，在Ins照片墻中更新節日主題圖片后及時同步到主頁進行展示。

裝修好店鋪、設計好活動玩法后，賣家需要向消費者發出邀請。SHOPLINE為賣家準備了多種營銷工具，幫助賣家順利觸達到消費者。

郵件營銷是首選，賣家可以使用SmartPush進行自動化郵件營銷，40+郵件營銷模板隨意挑選，精準觸達用戶。SHOPLINE還為賣家準備了禮品卡，既可作為商家給消費者準備的一份節禮，也可以被消費者買來作為節日贈送他人的禮品，提高客單價，輕松實現用戶裂變。

Facebook、Instagram等社媒也是觸達用戶的優質渠道，無論是直播、還是發送帖文、管理評論，賣家都能在SHOPLINE后臺輕松實現。廣告投放后，Facebook上報助手、TikTok pixel等插件將及時上報廣告投放數據，為賣家優化投放策略提供有力支持。

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