近日艾瑞咨詢發布《2022年中國MarTech市場研究報告》，報告顯示營銷數字化正處于快速發展期，產業數字化的規模占比已高達81.7%，中國企業營銷數字化滲透系數在近五年內不斷上升，這意味著有超過八成的企業已走上數字化轉型的道路。

從數字賦能到數字經濟的躍遷，從數據分析到用戶資產沉淀，營銷數字化進入一個全面數據賦能時代。

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而說到營銷數字化，我們就不得不談到“MarTech”。因為營銷想要實現數字化，離不開技術賦能。隨著廣告主的營銷全鏈條向數字化升級，MarTech為此而生。

“MarTech”起源于美國，2008年由Scott Brinker首次提出。從字面來看，MarTech，拆開來就是Mar指Marketing，Tech指Technology，組合起來就是市場營銷技術。

01 出海企業數字化勢不可擋

近幾年中國企業的發展進入存量時代，企業的營銷目標從流量拉新到存量用戶運營，MarTech作為一個強有力的提升企業數字運營水平的工具，它能為企業帶來營銷自動化、數據資產沉淀等多方面的利好，助力企業快人一步完成數字化轉型。

據艾瑞咨詢《2022年中國MarTech市場研究報告》數據顯示， 2024年中國MarTech服務商市場規模預計總額達906億元，同比增加23.5%。市場的飛速發展，也證明了許多企業在不斷加大營銷數字化相關預算投入，以增強自身的競爭力。

此外，隨著當下消費者的行為不斷變化，多元化發展，營銷格局也在不斷轉變，品牌要更好地跟上消費者行為路徑，需要復雜的技術來支撐決策。MarTech在營銷中也起著日益重要的作用。

那么MarTech到底可以給我們的廣告營銷帶來哪些便利？

02 MarTech技術優勢

●?營銷自動化。MarTech用數字化手段把企業整個營銷業務串聯起來，轉變此前依賴人的認知驅動市場營銷的思維，轉化成數據科技驅動的產品和服務形成生態，并且保持查漏補缺，完成投放的全生命周期管理。

●?數據資產沉淀。MarTech能覆蓋廣告主從數據策略到客戶流程管理的整個營銷流程，實現全程自動化，并整合多個渠道內容，對各類營銷效果進行監測分析、安全計算和可視化呈現，能使營銷人員能夠高效地了解其廣告活動、內容營銷和社交媒體效果。MarTech為廣告主帶來的不僅僅是降本增效，更是創造企業自身的數字資產。

●?助力出海。在出海方面，廣告主出海時面臨著境外市場的文化差異、政策監管、數據隱私等大量風險，Martech在企業出海中能為廣告主合理有效的規避風險，為出海營銷效果最大化提供了強勁助推。

精準、高效、智能化與自動化，持續不斷為企業降本增效是MarTech的未來趨勢。

不過盡管多樣化的Martech服務商不斷涌現，服務也變得更場景化、精細化，但當下市場服務商提供的產品支持與企業方實際需求仍存在極大的偏差。

03 營銷數字化的痛點

現今移動互聯網時代，媒介渠道多元化，品牌與用戶的交互路徑更為復雜，“鏈路營銷”、?“全鏈路管理”等概念愈發被重視。廣告主不但希望服務商的系統及時響應、操作便捷，也越來越注重服務商對全鏈條自助式服務的支持。

然而許多中小型出海營銷服務公司由于MarTech技術較單一，根本無法滿足廣告主的需求，當面臨數據開放性問題、多重鏈路轉化問題時，無法有效解決平臺打通關系，應用效果難以評估，很難真正輔助廣告主實現數字化轉型。

此外，市場雖有些模塊化和標準化程度較高的服務商，但他們對于個性化定制和可集成能力仍相對較弱，所需成本也相對較高，對于布局期企業來說友好度低。

如何選擇綜合性強、實力強大的服務商？

04 ?維卓的MarTech技術——

全鏈路管理，為出海企業降本增效，沉淀數字資產

維卓（WEZO）累計服務過數十行業共20000+個品牌廣告主，已有8年成熟的出海營銷經驗，能為廣告主從前期出海市場調研到素材設計制作，營銷推廣再到獲客轉化，提供全鏈路服務。

針對出海廣告主業務流程與數字化流程打通困難等問題，維卓通過多樣化的MarTech產品矩陣和成熟的海外營銷經驗，打造了全鏈路數字媒體整合營銷生態，實現營銷業務的降本增效與品效合一。

2022年維卓技術服務全面升級，以技術賦能業務發展，不斷拓展MarTech的應用范圍。維卓將“人+技術”緊密結合，通過AI智能算法打造兩大平臺——“基于全球流量采買及賬戶管理的廣告智能平臺”WeMedia和“基于廣告投放的一站式數據解決方案”WeHub。

特別是在后隱私時代來臨的當下 ，WeHub可以為出海廣告主增強廣告數據管理，提升廣告數據獲取效率，長效追蹤廣告效果轉化，在新政策限制下，通過精準數據回傳，持續追蹤用戶畫像，為客戶衡量潛在客戶發掘情況。

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維卓為更好地服務廣告主出海，持續利用自研MarTech優勢賦能營銷。使營銷應用和場景更加技術化與產品化，通過全鏈路閉環服務，精細化賦能企業營銷數字化更好的進展，加速廣告主數字化轉型，滿足出海企業多樣化的需求，提升廣告主在海外市場的競爭優勢。

05 ?維卓愿景

隨著出海企業數量的增加，以及海外隱私政策的加強，越來越多的出海企業開始加速數字化營銷轉型，來獲得更多的競爭力。

WEZO也將持續深耕MarTech領域，不斷拓展MarTech的應用范圍，將更多營銷應用和場景技術化、產品化，持續提高出海營銷服務的質量和效率，構建貫穿企業出海營銷數字化全鏈路的一站式智能營銷平臺和解決方案。

未來，WEZO將運用豐富的營銷產品和成熟的海外經驗，在服務中國企業出海的道路上，不斷致力于幫助出海企業營銷進行數字化轉型，充分結合Martech優勢，助力中國出海企業在全球化的競爭中不斷提升競爭力，取得領先優勢！

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