案例分析：我扒了行業百萬爆款素材

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昨天有個朋友來找我聊天，她說安安，我最近真的emo了

，老板說我找的素材不行，但我一點思緒都沒有，好想知道其他人都在用什么素材......

相信每個優化師都知道，對于廣告來說，素材有多么重要！但素材的通病也困擾著大家，比如“跑一段時間素材就疲勞，各項數據都下滑了”“靈感全無，創意枯竭”“還在用老素材，跟不上時代”......

今天就帶大家一起扒一扒行業百萬爆款素材&文案

1. Top產品案例分析

2. 如何找到行業爆款素材和文案？

3. 出海榜單和發展趨勢

今天用到的素材SPY工具是——App Growing?Global

??游戲?PUBG?MOBILE

動作?吃雞?射擊類游戲

作為騰訊旗下家喻戶曉的游戲?，PUBG MOBILE已經風靡全球，并長期在美國動作游戲排行榜保持前20名。從今兩年開啟海外廣告投放，目前已經累計投放5w+條廣告。

主要的廣告投放渠道為Admob（71.87%）、Facebook（9.71%）和Instagram（9.67%），其他渠道較少。

廣告類型主要以真實游戲場景展示、角色展示、真人互動場景為主。廣告節奏快且卡點、劇情吸睛、行動號召游戲元素展示完整，是非常好的素材參考案例。

圖片素材

吃雞的圖片素材主要分為以下幾類：

左右滑動查看更多

視頻素材

游戲操作頁面：以第一視角為主的游戲操作頁面，配合快節奏背景音樂，不僅可以讓用戶快速帶入角色，營造刺激的感覺體驗，還可以讓玩家了解游戲玩法。

限時促銷：在11.1-11.30期間推出了免費皮膚和裝備促銷活動，通過有趣的人物互動，吸引用戶。

IP互動：通過蜘蛛俠在游戲場景中的搞怪互動，結合舞蹈、rap和射擊元素，讓素材更具有創意。

廣告文案貼近本土化，語種多樣，以強有力的號召為主，從多角度發散。

??應?用 -?TikTok

娛樂社交直播APP

之前投過TikTok一段時間，也是慢慢看到TikTok從剛出海做到社交榜Top。TikTok作為一個年輕的社交APP，目前累計廣告數量19w+。

廣告渠道占比相對平均，Admob（23.21%）、Instagram（21.63%）和Facebook（17.37%）。

廣告素材主要以APP內原生視頻為主，但和初期不同，成熟期的TikTok素材更偏向于通過搭配一些具有品牌調性的模板進行宣傳，從而提高整體的視頻質量。

廣告文案

針對最新廣告的英語文案看，TikTok的文案更偏向于：

以號召性的動詞開頭：如watch、download、refresh、discover、make等，促使用戶反饋；

使用emoji表情：作為社交app，使用emoji更符合年輕群體的文字習慣；

注重品牌曝光：基本每條文案都包含TikTok品牌詞；

情緒感同身受：如多次提及fun、love、talent、interest等，既符合品牌宣傳，又帶動用戶情緒；

#	Top 8 廣告文案	廣告數
#1	Watch more on TikTok!	3148
#2	Have fun with TikTok.	1602
#3	Watch what you love on TikTok!	1410
#4	Just a day in the life of amazing humans ? Watch videos like this and more on TikTok ??	1258
#5	Download TikTok and start having fun	986
#6	Refresh your day and explore videos to match all of your interests?	852
#7	Discover the secret of TikTok transitions. Make your videos go viral	490
#8	Make your videos go viral on TikTok with our tutorials	261