越南電商廣告素材指南：把握這3大要素，輕松提升ROI

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在剛剛過去的2022年，東南亞市場熱鬧非凡，大廠們不斷擴局。越南似乎很少落入大家的視野，但卻擁有巨大的發(fā)展機遇。坐落在中南半島，越南是2022年全球TOP40經濟體中增速最快國家。同時，越南的電子商務市場擁有很大的潛力，預計到2025年會有55%的電商購物滲透率。越南也受到資本市場的關注，香港首富李嘉誠的 “脫歐返亞”策略就重金下注越南。那么，同為社會主義國家的越南，是否適合跨境電商的發(fā)展？今天，飛書深諾創(chuàng)意團隊Creative Woo將帶領大家通過幾個電商品牌廣告投放素材，從實操層面教你如何出海越南。

為了幫助大家更好地挖掘東南亞市場機遇，飛書深諾也和Meta 推出了東南亞2023布局指南【東南亞掘金秘籍】，歡迎掃描二維碼獲取。

越南市場發(fā)展情況

亞洲最年輕的消費市場，Z時代成長迅速

越南的人口屬性偏年輕化，35歲以下占比53%，但普遍收入低。作為一個年輕的國家，Z時代逐漸成為越南的主要勞動力和消費主體。同時，這群越南人也正迅速成為下一波越南經濟文化市場的影響者和消費者。因此，電商品牌在進行創(chuàng)意本地化的時候要注重越南當?shù)氐哪贻p群體，搶奪年輕用戶市場勢在必行。

強烈的進取心，年輕人渴望改善生活

由于東南亞各國家的經濟發(fā)展及投資市場情況各不相同，東南亞證券投資用戶心理也有著或多或少的差別。相較于泰國用戶缺錢怕負債的投機心理；印尼為結婚、養(yǎng)老、教育保守投資心理；馬來西亞因較強家庭觀念而為結婚、教育、退休投資的心理，越南投資者的投資心態(tài)更偏向于強烈的掙錢欲望去改善生活。因此，金融類品牌在對越南市場投放相應創(chuàng)意廣告時，可通過設置真實的缺錢少金的場景來加強越南年輕投資用戶的代入感，從而引導下載。

本地化創(chuàng)意點和素材案例

足球精神點燃愛國熱情，最具影響力的全民運動

足球是世界第一運動，同時也是越南最具影響力的全民運動，越南國家隊的每一場比賽都能點燃越南國民強烈的愛國熱情。在創(chuàng)意素材的制作中，也可以植入足球相關元素或越南足球明星等，在吸引用戶的同時引發(fā)用戶愛國情感共鳴。

日韓潮流顏值吸引，年輕用戶追崇時尚生活

在生活習慣方面，越南用戶對價格敏感，但會存在面子消費，關注知名品牌的同時追求時尚潮流，尤其會被日韓風帥哥美女的顏值吸引點擊購買或下載等。此外，越南人也喜歡音樂，越南電子音樂也開始作為短視頻BGM爆紅，在 TikTok的播放量也是水漲船高。因此，在越南投放的電商品牌類廣告可以考慮使用日韓潮流的真人模特或知名日韓偶像團體組合，亦或是在投放 TikTok廣告時注意背景音樂的使用，如電子樂卡點等。

荷花&佛教元素，受信仰影響的國家符號

東南亞地區(qū)多民族多宗教融合，各國民族文化與宗教信仰差異顯著，需要因地制宜，規(guī)避各國禁忌。如印尼人民多數(shù)信仰伊斯蘭教，泰國人民信仰佛教等，而越南和泰國一樣是一個崇尚佛教的國度，象征佛教的蓮花也因此受到越南民眾的喜愛，越南雖然沒有法定意義上的國花，但荷花也是越南民眾最喜歡的國家符號之一。

越南語是越南的官方語言和通用語言、又稱京語，是越南主體民族京族的語言。在民族和宗教方面，京族為越南主要民族。此外，由于歷史及地緣影響，越南屬于漢文化圈，且文化受儒家影響大。因此，在越南本地化投放的創(chuàng)意素材中，也要注意儒家思想對本地用戶思維方式、日常生活及風俗習慣潛移默化的影響。

關于CreativeWoo

創(chuàng)意本地化對于廠商的出海營銷至關重要，飛書深諾集團旗下的專業(yè)創(chuàng)意團隊Creative Woo以獨有的策略方法論和工具，由“內“（內容創(chuàng)意）到”外“（創(chuàng)意風格）為出海企業(yè)提供全品類、體系化、定制化的創(chuàng)意制作，滿足出海企業(yè)的各類投放需求。

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