命運有時候并不垂青目的性很強的人，它似乎更偏愛堅持做自己的人。- IC實驗室館長

正式做視頻號，或者說做短視頻創(chuàng)作已經(jīng)一個月了，簡單總結(jié)一下。

5月份開始視頻號日更，上周收獲了第一條爆款視頻，數(shù)據(jù)如下：

播放量240萬，轉(zhuǎn)發(fā)10W，點贊2W，評論3K。

因為涉及到「防疫」話題，雖然僅是調(diào)侃，并沒有什么敏感內(nèi)容，但是視頻不到一天時間還是被下架了。

收獲這條爆款視頻純屬意外。那天下午本來我要帶孩子出門活動，我老婆突然給我講了個段子，是她在一個群里看到別人發(fā)的，我感覺挺好玩的。

恰好那天我還沒有發(fā)視頻。本著「持續(xù)性」優(yōu)先的原則，最近我?guī)缀跏窃谌崭Ｒ环矫孀屪约盒纬砂l(fā)視頻的肌肉記憶，另一方面也是倒逼自己提高輸出的能力。

所以我找出我?guī)滋烨半S手拍的一段視頻素材，自己錄音，做成視頻發(fā)了出去。然后就著急出門，還把手機往家里了。發(fā)現(xiàn)的時候已經(jīng)到小區(qū)外面了，也懶得回家取了。

大概到晚上8點回到家，打開手機一看，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有20萬的播放，兩千的點贊，可把我嚇壞了，畢竟之前發(fā)的視頻最高也不過一兩千的播放。

敢情我辛辛苦苦搞的創(chuàng)作，都比不上這一條5分鐘搞好的視頻。然后數(shù)據(jù)就一路飆升，一直到第二天中午被下架前。

簡單說，這條視頻是因為蹭了疫情防控的熱度，內(nèi)容引起了大家的共鳴，所以被大量轉(zhuǎn)發(fā)。

雖然蹭熱點沒有什么問題，但是以后還是盡量少碰政策相關(guān)的話題，容易觸雷炸號，得不償失。

雖然只是收獲了第一條爆款視頻，但是趁熱打鐵做個總結(jié)，希望對做短視頻的朋友們有幫助。

為什么要做視頻？

兩年前就想做視頻，但是那時候的目的是為了發(fā)展第二項收入來源。還沒開始，就準備了一堆器材，大疆的無人機、手機穩(wěn)定器、Pocket 2口袋攝像機，結(jié)果兩年過去了，這幾樣東西都在吃灰。

真正重新燃起做視頻的激情，是因為2022年這波疫情。這次的目的完全變了，突然就感覺人生苦短，應(yīng)該多嘗試一些自己沒有做過的事。

就像Vlog鼻祖Casey Neistat所說：

https://www.youtube.com/watch?v=jG7dSXcfVqE

如果生活像一潭死水，我們應(yīng)該主動攪動它，那就是做那些我們想過，但是從來沒有行動起來的事。

創(chuàng)作也是一樣，其實創(chuàng)作是每個人的本能，我們和朋友聊天、發(fā)朋友圈，都是創(chuàng)作。甚至我認為越社恐的人，反而在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)作的欲望會更加強烈，因為更想借助虛擬網(wǎng)絡(luò)表達自己，以及實現(xiàn)和別人的鏈接。

所以這次正式開始，不考慮什么變現(xiàn)問題，不考慮什么器材問題，不考慮什么定位問題，先堅持更新100天再說。

就像Casey Neistat在視頻里說的「成為一個視頻創(chuàng)作者，你只需要一部手機，網(wǎng)絡(luò)和一個有創(chuàng)意的想法就可以創(chuàng)作」

想清楚為什么開始很重要，因為可能很長一段時間內(nèi)，你的視頻數(shù)據(jù)會比較慘淡。沒有正反饋，挫敗感會很強烈。如果你把自己的目標設(shè)為粉絲XX萬，或者變現(xiàn)XX萬，大概率會堅持不下去。

相反，如果你的目的就是嘗試一個新技能，體驗Vloger這一種生活方式，那你的目標就很容易實現(xiàn)，而粉絲、變現(xiàn)，最終都會是給你的獎勵。

所以我暫時沒有嘗試諸如好物分享、泛知識、書單號這些熱門方向，僅僅是憑著興趣和感覺來做內(nèi)容。因為視頻創(chuàng)作也是我生活的一部分的話，我不能讓它影響我的生活質(zhì)量。所以目前算是走的生活博主的路線，其實從商業(yè)角度來看，這種定位不能說很理想。希望隨著不斷更新，我會找到自己的內(nèi)容定位。

創(chuàng)作內(nèi)容從哪里來？

無論是做視頻創(chuàng)作，還是寫文章，再或者做播客，難點都是素材。素材從哪里來？我拿俞敏洪老師的公眾號文章舉個例子。

俞敏洪老師寫的文章，雖然都是些日常小事，比如在家讀書、陪娃、爬山等等，但是為什么他隨便一寫就是洋洋灑灑一大篇？

其實主要原因并不是他文筆有多好（當然他文筆的確也很好），而是因為他的觀察能力很強。他有一顆熱愛生活的心，一物、一景、一事，任何事物都會在他的眼中留下痕跡，能給他帶來思考。

我在俞敏洪老師的一篇文章的評論中看到這樣一條留言：

熱愛生活的人 ，總能在日常生活中打撈出不平凡的意義。

我想這正是我要學習的。我用一個方法來提高自己的這種能力，就是「觸景生情」的時候，馬上把這個「觸動」記錄下來，不管是用紙筆、用視頻，還是用語音。

比如前幾天北京要求大家居家辦公期間，某天我去跑步，看到跑道上鍛煉身體的人很多，有跑步時的、有跳繩的、有滑輪滑的、有跳劉畊宏的，整個跑道就像一個運動場。當時給我的感覺，這是一幫熱愛生命，無畏疫情，頭腦清醒的人。

我就順手拍了個視頻，邊跑邊記錄了上面的場景。這就是那個爆款視頻采用的原始素材。

時間久了，就會有自己的一個龐大的素材庫。這也是「卡片筆記寫作法」給我的啟發(fā)，從下到上進行創(chuàng)作，先積累素材，最后再延伸出主題。

另外一個素材來源，就是大眾話題，就是我們所說的「熱點」。其實蹭熱點并不是什么可恥的事，就像我們和親戚朋友聚會，都會聊些當下熱門的話題。那內(nèi)容創(chuàng)作的時候，聊熱門話題也是一樣的道理。

但是不能為了「蹭」而「蹭」，而是應(yīng)該看自己是不是真的有對熱點有要表達的欲望，以及有自己的看法，如果只是隨大流的蹭，并沒有太大的意義。

我也蹭過兩個熱點，但是視頻發(fā)出去以后，我還是感覺到多少有點別扭，就是因為犯了上面的錯誤，強扭的瓜不甜，后來干脆刪除了視頻。

關(guān)于大眾話題，李自然老師說過一句話特別好：

大眾話題的小眾視角

大眾話題，受眾廣。雖然參與的創(chuàng)作者很多，但是可以從自己獨特的小眾視角去解讀這個話題，是一個很好的方法。

如何避免內(nèi)容同質(zhì)化？

「自媒體最終沉淀的成果是人，而不是知識。沒有IP屬性的自媒體，價值天花板非常低。」- 梁將軍

這位老哥說地非常對，有IP屬性，才能避免同質(zhì)化，從長遠來看才更有價值。IP的核心之一就是「辨識度」，太「正常」的人很難做出爆款作品，因為沒有「辨識度」啊。要做一個不太「正常」的人，最起碼要滿足下面兩條才行：第一，真實，裝出來的人設(shè)很難長久的維持，會很累；第二，有趣，誰不愛給人帶來歡樂的人；第三，「有病」，敢于表達和別人不一樣的想法、做法。

比如這次上海疫情期間火起來廣告博主「不靠譜帶娃日記」，就是典型的真實+有趣+「有病」，而他的內(nèi)容，就符合「大眾話題的小眾視角」。

每個人都是獨一無二的，我們的生活方式可能大同小異，但是通過以上三點，我們可以找到自己的獨有的表達方式，來避免內(nèi)容同質(zhì)化。

未完待續(xù)~~~

編不下去了，下周繼續(xù)吧。