因操作簡(jiǎn)單、容易上手等優(yōu)勢(shì)，休閑游戲成為了老少咸宜的娛樂工具，并占據(jù)全球移動(dòng)游戲78%的下載量，成為游戲行業(yè)的重要組成部分。然而，龐大的市場(chǎng)占有量卻僅帶來23%的收益，這也成為了休閑游戲行業(yè)亟待解決的問題。 數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)2021休閑游戲報(bào)告 就讓我們提煉巨量算數(shù)2021休閑游戲報(bào)告中的一些關(guān)鍵點(diǎn)，并結(jié)合早前提及過的Twitter2021休閑游戲報(bào)告，了解中國(guó)休閑游戲玩家最在意的“痛點(diǎn)”，分析行業(yè)發(fā)展新出路！ 01 巨量算數(shù)休閑游戲報(bào)告 信息來源：2021年11月，問卷回收量達(dá)3,993份的巨量算數(shù)洞察調(diào)研，投放對(duì)象是于當(dāng)年10月份在抖音平臺(tái)上點(diǎn)贊過5次及以上游戲相關(guān)內(nèi)容的用戶。 在這份報(bào)告中，我們可以抓取以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)： #?游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)漸趨完善 中國(guó)游戲市場(chǎng)發(fā)展到今天，產(chǎn)業(yè)生態(tài)已逐漸成熟完善。 自2020年5G正式投入商用以來，分布在全國(guó)的5G基站數(shù)量已超過115.9萬個(gè)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的不斷升級(jí)，也將進(jìn)一步優(yōu)化游戲用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)，并為游戲廠商在游戲設(shè)計(jì)方面突破了傳輸?shù)戎T多限制。 除了5G網(wǎng)絡(luò)通信的助力外，各種云服務(wù)、移動(dòng)支付工具及滲透率極高的移動(dòng)設(shè)備都為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。而在現(xiàn)如今的市場(chǎng)環(huán)境中，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)的主角主要是創(chuàng)意來源、研發(fā)商與發(fā)行商及流量渠道。 注：本產(chǎn)業(yè)生態(tài)圖譜中只列舉部分企業(yè)及核心環(huán)節(jié)作為示例，為設(shè)計(jì)全部行業(yè)參與者 在各式各樣的創(chuàng)意來源中，近年最火最出圈的當(dāng)屬IP改編。 #*IP改編移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模逐年上升 游戲IP常見的類型包括動(dòng)漫、電影、電視劇、文學(xué)作品和短視頻等，這些IP被改編成移動(dòng)游戲的市場(chǎng)潛力巨大，且對(duì)于IP受眾和投資方來說，這是一種雙贏的運(yùn)營(yíng)模式。 據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，從2017年起，各類IP改編移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，截至2020年已達(dá)1243.2億元，同比漲幅高達(dá)26%。 #用戶對(duì)休閑游戲有“提質(zhì)”的需求 根據(jù)巨量算數(shù)的報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在2021年1~10月，抖音上的游戲相關(guān)內(nèi)容播放量達(dá)1.4萬億，比去年同期增長(zhǎng)了6%，其中休閑游戲相關(guān)內(nèi)容播放量也達(dá)到了近600億次，相比去年同期增長(zhǎng)了21%，其增速是游戲行業(yè)大盤的三倍多。 而較早前我們發(fā)布過對(duì)12個(gè)國(guó)家的玩家平臺(tái)行為數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘的2021Twitter休閑游戲報(bào)告也顯示：以Twitter平臺(tái)為例，最受歡迎的游戲類型當(dāng)屬休閑游戲，每2個(gè)Twitter用戶就有1個(gè)是休閑游戲玩家，其休閑游戲配件市場(chǎng)也在不斷增長(zhǎng)。 可見，全球休閑游戲市場(chǎng)的發(fā)展和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)都是上升的。然而在巨量算數(shù)的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)中，卻發(fā)現(xiàn)有50%以上的用戶表示“國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)魚龍混雜，精品游戲較少”，超60%以上的用戶表示期待未來有更多優(yōu)質(zhì)、精品的休閑游戲。因此，可以認(rèn)為目前市場(chǎng)上的休閑游戲并沒有完全滿足用戶的需求。在未來，如何制作出更多的精品休閑游戲，或是轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，成了休閑游戲行業(yè)的新挑戰(zhàn)。 另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是競(jìng)爭(zhēng)激烈。不像一些難度較高的中重度游戲，休閑游戲的主要特點(diǎn)是操作簡(jiǎn)單、上手門檻低，且研發(fā)成本較低，適合新入行的中小型游戲開發(fā)公司，這點(diǎn)確實(shí)能為國(guó)內(nèi)的休閑游戲行業(yè)帶來持續(xù)的生長(zhǎng)力，但與此同時(shí)也讓游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，致使大量的國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品轉(zhuǎn)向海外發(fā)展，游戲出海成了近年來游戲行業(yè)的一大焦點(diǎn)。 02 中國(guó)游戲在Twitter出海的優(yōu)勢(shì) 單一單向的廣告投放對(duì)玩家已無很大的吸引力，注重結(jié)合平臺(tái)的社交互動(dòng)機(jī)制才是王道。 ? 而Twitter作為提供當(dāng)下全球?qū)崟r(shí)事件和熱議話題討論的平臺(tái)，其用戶均來自全球各地，平臺(tái)每月就有達(dá)330億活躍用戶，每天產(chǎn)生500億條推文發(fā)送。 ? Twitter擁有如此龐大規(guī)模的用戶市場(chǎng)，加之其獨(dú)特且合乎時(shí)興趨勢(shì)的平臺(tái)屬性，若成為休閑游戲出海的首選渠道，將能以更受用戶歡迎的方式來提高游戲品牌方與玩家們的多元互動(dòng)，為中國(guó)游戲企業(yè)的出海之行助力起航。 方式1：推文互動(dòng) 每日發(fā)原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)推文，積極與玩家進(jìn)行對(duì)話，營(yíng)造濃厚的游戲氛圍，可極大提高用戶粘性。 方式2：結(jié)合熱點(diǎn)、話題營(yíng)銷 熱點(diǎn)可以分為社會(huì)熱點(diǎn)、泛娛樂向的流行話題、體育賽事熱點(diǎn)（例如奧運(yùn)會(huì)）和節(jié)日熱點(diǎn)（例如圣誕節(jié)、情人節(jié)），借助這些話題的熱度，為自己的游戲產(chǎn)品獲得“免費(fèi)推廣”。 方式3與KOL合作 借勢(shì)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅或YouTuber的影響力。與他們合作，如讓他們觀看/試玩游戲，在游戲視頻中推廣游戲配件等，尤其是與游戲博主合作而獲得的受眾將能更加精準(zhǔn)地對(duì)標(biāo)目標(biāo)用戶。 未來，“提質(zhì)、升量、營(yíng)銷”獲獎(jiǎng)成為包括休閑游戲在內(nèi)的各大游戲企業(yè)的共同發(fā)展方向，而游戲出海也將逐漸成為大趨勢(shì)。越是率先走向國(guó)際市場(chǎng)，越是能更快種下品牌影響力和知名度。
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