上午在調研競爭對手信息的時候，發現一種品牌競價的玩法，這里展開來聊聊。

比如上圖是當時的信息截圖，我搜索了 A 的品牌名稱，但發現在搜索結果頁面的頂部有一個投放內容。

而投放的網站卻不是 A 品牌的官網，屬于是競爭對手性質的同行。

所以邏輯就比較明了了，上圖中的這個網站可能是收集了一堆與自己相關的同行品牌，然后直接在競價平臺上投放競價排名，而觸發關鍵詞則是這些品牌關鍵詞。

這種做法的好處主要有兩點。

一是點擊的價格偏低，畢竟這些品牌的知名度不高，且基本沒有人競爭，自然點擊的價格就上不去。

可能 0.01 單次點擊價格就能將廣告投出去，且還能活的不錯。

二是搜索這些品牌關鍵詞的用戶，意向屬于是比較明確的，要么想去了解這個品牌的一些信息，要么想去購買這個品牌旗下的產品。

如此搜索意向與單次點擊價格相互結合，這種模式就有辦法執行了。

還有這種模式并沒有違反官方的規定，競價平臺也沒有針對這種玩法做出明確的禁止說明，那我們自己的品牌網站就只能靠我們自己去保護了。

而要保護我們網站的最簡單方法，就是自己去投放自己的品牌域名，哪怕自己網站的自然搜索位置已經是在第一位了。

其實這種做法非常常見，比如你現在可以隨便去搜索幾個大的品牌，基本都存在這種自己投放自己品牌關鍵詞的情況。

至于為什么說是“自己投放自己的品牌關鍵詞”，那是因為這種投放主要是聯盟營銷的一種玩法，很多平臺在用戶協議里就明確說明了不允許投放品牌關鍵詞這種做法。

所以對于自己品牌站點，多留心多注意，時不時去搜索下自己的品牌關鍵詞提前防范。

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