手把手教你玩轉(zhuǎn)BM商品目錄：從創(chuàng)建到投放實(shí)戰(zhàn)解析

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您是否曾遇到過(guò)這樣的困擾：在Facebook廣告后臺(tái)精心設(shè)置了定向受眾，廣告創(chuàng)意也無(wú)可挑剔，但廣告就是跑不出理想的效果？問(wèn)題很可能出在廣告的“基石”——商品目錄上。

一個(gè)設(shè)置精準(zhǔn)、商品信息完善的目錄，是為了確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的關(guān)鍵。它不僅關(guān)乎廣告能否順利投放，更直接影響到系統(tǒng)的學(xué)習(xí)效率和最終的轉(zhuǎn)化成本。本文將為廣告主拆解目錄管理的全流程，從如何輕松添加與移除目錄，到詳解四種為目錄添加商品的主流方式（Pixel像素、數(shù)據(jù)信息庫(kù)、手動(dòng)及后臺(tái)添加）的適用場(chǎng)景與實(shí)操要點(diǎn)，最后深入探討影響廣告效果的“命門”——目錄匹配率低的問(wèn)題根源與解決方案。無(wú)論是新手還是老手，都能在這篇文章中找到可以優(yōu)化的細(xì)節(jié)，幫助廣告主投放事半功倍。

YinoLink易諾作為專注于電商行業(yè)的出海營(yíng)銷服務(wù)商，多年來(lái)始終深耕跨境電商領(lǐng)域，以專業(yè)服務(wù)+智能產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，手把手陪伴數(shù)萬(wàn)家電商賣家完成從起步到成熟的出海之路，見證并推動(dòng)了他們?cè)谌蚴袌?chǎng)上的成長(zhǎng)。為了解決各位廣告主的問(wèn)題，YinoLink易諾特意整理了相關(guān)內(nèi)容。如果覺(jué)得有用的話，可以轉(zhuǎn)發(fā)給你身邊的朋友們哦~如果您有Facebook開戶需求，可以掃描下方二維碼添加官方客服咨詢具體開戶要求噢~

如何添加目錄

通過(guò)前面的介紹，相信各位廣告主已經(jīng)理解了建立一個(gè)精準(zhǔn)、高效的商品目錄對(duì)于廣告投放的戰(zhàn)略意義。那么，如何將理論付諸實(shí)踐，一步步搭建起這個(gè)強(qiáng)大的“數(shù)據(jù)引擎”呢？

其實(shí)，整個(gè)創(chuàng)建過(guò)程在商務(wù)管理平臺(tái)（BM）中清晰直觀。核心操作始于“數(shù)據(jù)源”中的“目錄”選項(xiàng)，接下來(lái)，廣告主不僅需要為目錄命名和選擇歸屬BM，更關(guān)鍵的是要完成關(guān)聯(lián)Pixel、設(shè)置成員權(quán)限等奠定基礎(chǔ)的重要步驟。下面，YinoLink易諾將通過(guò)圖文結(jié)合的形式，為廣告主拆解每一個(gè)操作環(huán)節(jié)。

1、廣告主進(jìn)入BM后，在數(shù)據(jù)源-目錄，右側(cè)添加選擇新建目錄。

2、繼續(xù)操作，設(shè)置選擇與目錄關(guān)聯(lián)的pixel。

3、廣告主需要選擇可以擁有這個(gè)目錄權(quán)限的Facebook個(gè)人賬號(hào)，并授予部分訪問(wèn)權(quán)限/完全控制權(quán)。

4、接下來(lái)可以進(jìn)一步設(shè)置目錄連接數(shù)據(jù)信息庫(kù)或通過(guò)手動(dòng)添加商品。若不想在這一步進(jìn)行相關(guān)設(shè)置可進(jìn)行跳過(guò)。之后在數(shù)據(jù)源處設(shè)置添加商品方式。

如何移除目錄

移除目錄共有兩種辦法。

第一種是在BM-數(shù)據(jù)源-目錄，選中具體目錄可進(jìn)行移除。但該方式需要BM管理員權(quán)限。

第二種是可以進(jìn)入電商管理工具選擇對(duì)應(yīng)目錄，進(jìn)入設(shè)置界面可以對(duì)該目錄進(jìn)行刪除。但該方式需要目錄的完全控制權(quán)。

如何為目錄添加商品

共有四種方法能夠?yàn)槟夸浱砑由唐罚琘inoLink易諾將為您詳細(xì)解釋每種方法的具體操作辦法，具體如下?

一、通過(guò)Pixel像素代碼添加商品：該方式適用于絕大多數(shù)情況，可以直接使用網(wǎng)站關(guān)聯(lián)的像素作為數(shù)據(jù)源。

1、選擇pixel像素代碼添加商品會(huì)顯示與廣告賬戶已關(guān)聯(lián)的像素，對(duì)顯示的像素進(jìn)行選擇即可為該目錄生成像素綁定網(wǎng)站的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

2、繼續(xù)操作后可選擇是否為目錄商品的添加增加限制條件，注意這里的條件是需要限制pixel像素為目錄添加商品。

3、繼續(xù)設(shè)置后可進(jìn)一步設(shè)置并查看像素關(guān)聯(lián)的信任網(wǎng)站，并可進(jìn)行更改。最后完成設(shè)置，使用像素添加商品的目錄最多可能需要24小時(shí)才能準(zhǔn)備就緒。Pixel像素代碼準(zhǔn)備就緒后，每當(dāng)有人與廣告主網(wǎng)站上的商品頁(yè)面互動(dòng)時(shí)，它都會(huì)更新目錄商品，通常是在15分鐘內(nèi)。

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二、通過(guò)數(shù)據(jù)信息庫(kù)添加商品（上傳表格）：適用于產(chǎn)品數(shù)量多，需要不時(shí)更新產(chǎn)品的情況。

1、數(shù)據(jù)來(lái)源：多種類型店鋪后臺(tái)都可以導(dǎo)出產(chǎn)品數(shù)據(jù)，這里以shopify為例

從Shopify后臺(tái)導(dǎo)出產(chǎn)品數(shù)據(jù)（不建議，shopify后臺(tái)直接導(dǎo)出產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息過(guò)少）
使用插件（如Matrixify）導(dǎo)出更完整數(shù)據(jù)（Matrixify導(dǎo)出的數(shù)據(jù)會(huì)使同一產(chǎn)品的多個(gè)sku各生成一行，不利于數(shù)據(jù)整理）
從與Shopfy關(guān)聯(lián)的谷歌GMC店鋪導(dǎo)出產(chǎn)品數(shù)據(jù)（推薦，從谷歌GMC店鋪導(dǎo)出產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)為每個(gè)產(chǎn)品sku編號(hào)）

2、進(jìn)入電商管理工具新建目錄后點(diǎn)擊添加商品，選擇數(shù)據(jù)信息庫(kù)。通過(guò)手動(dòng)整理產(chǎn)品數(shù)據(jù)文檔的請(qǐng)選擇下載模版。

手動(dòng)整理適用于沒(méi)有谷歌GMC店鋪，無(wú)法直接通過(guò)網(wǎng)址鏈接上傳商品的廣告主，或僅需上傳部分特定商品時(shí)使用。

首先需要下載的模版樣式大致如下，僅展示必填項(xiàng)：

廣告主需要將從Shopify店鋪獲取的產(chǎn)品數(shù)據(jù)與模板字段一一對(duì)應(yīng)填入。

注意事項(xiàng)如下：

1、id：上傳Facebook目錄的商品編號(hào)具有唯一性，id列只能存在唯一的id編號(hào)。如果由于多個(gè)sku造成了id列出現(xiàn)重復(fù)編號(hào)，可以對(duì)id列的編號(hào)進(jìn)行修改，但在item group id輸入一致的商品組編號(hào)，表明屬于同一產(chǎn)品。

但是需要注意修改后的id列編號(hào)必須與pixel像素獲取的商品編碼一致，否則不能完成匹配：

確認(rèn)上傳到Meta的id字段格式
檢查商品頁(yè)面源碼，查看Pixel中使用的是否一致
如果不一致，請(qǐng)?jiān)赟hopify主題中修改Liquid模板，確保輸出一致的ID
重新上傳產(chǎn)品目錄并測(cè)試Pixel是否正常抓取，如果認(rèn)為具體sku并不影響實(shí)際的廣告投放，可以刪除重復(fù)id行，僅僅保留一行商品數(shù)據(jù)

2、price：注意格式要求，價(jià)格的格式為數(shù)字，然后緊跟著一個(gè)空格。（但實(shí)際操作中使用貨幣格式也能上傳成功）

3、上傳目錄數(shù)據(jù)時(shí)需要將表頭的深藍(lán)色指示行刪除。

在完成數(shù)據(jù)整理后，進(jìn)入Facebook目錄界面繼續(xù)操作上傳文檔。手動(dòng)整理的文檔平臺(tái)選擇“電商管理工具”，文件上傳方式選擇“從你的電腦上傳”。選擇對(duì)應(yīng)的目錄文檔，點(diǎn)擊繼續(xù)后設(shè)置相應(yīng)的目錄名稱及貨幣進(jìn)行上傳。

上傳后會(huì)如圖顯示成功上傳的商品、未上傳的商品。上傳失敗的商品則會(huì)簡(jiǎn)要顯示失敗原因，在右側(cè)可以下載具體產(chǎn)品上傳失敗的問(wèn)題報(bào)告。

問(wèn)題報(bào)告excel文檔中共包含三個(gè)表格，第一個(gè)表格說(shuō)明了問(wèn)題報(bào)告如何展示數(shù)據(jù)信息。

第二個(gè)表格說(shuō)明了產(chǎn)品上傳失敗的具體原因及如何解決。

第三個(gè)表格包含有關(guān)廣告主目錄商品的所有建議的詳細(xì)信息。“建議”選項(xiàng)卡中的建議內(nèi)容由Meta提供，用于改善商品質(zhì)量，不會(huì)導(dǎo)致商品無(wú)法上傳，或無(wú)法在店鋪或廣告中展示。

在目錄上傳成功后，可在對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)源的商品欄查看該目錄內(nèi)現(xiàn)有商品及基本數(shù)據(jù)，也可以通過(guò)設(shè)置編輯該數(shù)據(jù)庫(kù)的名稱和貨幣類型，以及對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行刪除。

如果廣告主已經(jīng)擁有谷歌GMC店鋪，可以選擇谷歌GMC上傳數(shù)據(jù)信息庫(kù)并通過(guò)上傳對(duì)應(yīng)的電子表格網(wǎng)址來(lái)同步商品數(shù)據(jù)。

三、通過(guò)手動(dòng)添加商品：適用于商品較少的情況。

進(jìn)入手動(dòng)添加商品界面后，在顯示字段信息處手動(dòng)輸入產(chǎn)品對(duì)應(yīng)參數(shù)完成一項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)置后選擇添加新商品進(jìn)行下一產(chǎn)品參數(shù)設(shè)置。所有產(chǎn)品設(shè)置完成后選擇下一步。

四、通過(guò)合作伙伴添加商品（暫不推薦）。

進(jìn)入合作伙伴平臺(tái)界面，點(diǎn)擊繼續(xù)后會(huì)顯示Meta目前允許通過(guò)該功能生成目錄的合作伙伴，選擇使用于實(shí)際情況的平臺(tái)進(jìn)行設(shè)置（這里以shopify為例，但目前有些廣告主嘗試后反饋進(jìn)入合作伙伴界面后調(diào)跳轉(zhuǎn)無(wú)法進(jìn)行設(shè)置或可以正常使用但數(shù)據(jù)比較差的情況。所以目前仍推薦其他幾種目錄添加商品方法）

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主整理的具體內(nèi)容啦，如果想了解如何使用已有目錄投放廣告以及目錄匹配率如何計(jì)算，可以掃描下方二維碼添加官方客服微信獲取具體文檔噢~

文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )

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