對于多數App類產品來說，視頻廣告時能夠快速直觀的了解某一個產品或App的廣告宣傳方式。 根據一些廣告平臺的官方數據顯示，97%的用戶也最為關注動態視頻效果，用戶參與、分享或評論視頻的可能性是圖片和純文字的10倍。 所以，作為廣告優化師的我們，在產品推廣的過程中，必選測試的素材類型就是視頻素材了。 既然視頻廣告素材如此的重要，那我們在做廣告視頻剪輯的時候，常用的視頻創意可以從哪些方面入手呢？? 沒有人比我們自己更了解自己的產品了，對于操作比較復雜或是市面上沒有的產品，很多用戶可能都不知道怎么用，尤其是比較新的玩法和功能點。 我們可以針對整個產品或某一項功能做一個產品功能和操作說明，將復雜難懂的行業術語換成生活中的常用語，讓用戶能夠最直觀的學習到產品的相關功能和操作等。 這一點在很多傳統的電視廣告中也是經常的被用到的，對于產品剛進入某些新興市場時，考慮使用新手引導類視頻也是一個不錯的選擇。 互動視頻可以快速將用戶和我們之間的距離拉近，消除用戶對產品的顧慮和不信任。 在獲取互動視頻的素材時，我們要注意粉絲的日常留言，篩選出比較有代表性的問題留言，做成真人在線解答的視頻，讓用戶感受到我們對他們的重視，也讓潛在的用戶消除對產品的疑慮； 除了粉絲留言的回答，如果有條件，我們還可以做一些對產品粉絲用戶訪談的視頻等。 不同形式的用戶互動類視頻就像朋友對新產品的推薦，會無形中拉近產品和用戶的距離，提高信任感。 比如作為一個直播產品，我們可以把一些有意思的直播做成直播公告的形式發布，用戶通過視頻直播公告可以快速的進入到直播間，參與到自己感興趣點直播互動中。必要時結合deeplink進行定制化視頻。 當然，實時視頻對于廣告發布時間的把控要求是比較高的，同時也需要運營相關的配合。 試玩類型的只強調互動感和沉浸感，沒有時間上的要求，也是游戲中常用的廣告形式。 通常適用于功能特點比較多的產品，通過逐格的拍攝產品，可以一次性展示出產品的不同的功能特點，讓用戶在短時間內知道產品的主要功能有哪些，或者是產品優勢有哪些。 在做定格動畫視頻時，需要注意視頻的時長以及每個定格瞬間視頻內容的關聯度，視頻內容要有一定的邏輯性和遞進關系，千萬不要做成前后內容沒有關聯性的無重點效果。 需要體現禮物的特色以及對活動時間的把控，提前上線禮物活動類廣告，避免上線時間延遲造成虛假廣告的嫌疑。 禮物對老用戶的吸引程度遠甚于新用戶，因此在制作此類視頻的時候，可以根據產品類歷史的活動數據觀察老用戶更喜歡什么類型的折扣信息和禮物風格，做素材時也盡量靠近用戶喜歡的點。 產品的賣點和優勢需要在了解產品的基礎上，并對比同類競品，找到產品最核心的吸引用戶的幾個點，或者找到和競品最不同的點，加以優化和表達。 再制作賣點視頻的時候也不需要貪多，重點用多重表現形式突出1-2個核心賣點即可。 我們可以通過用戶的評價和互動中獲取用戶對產品的評級、使用技巧以及付費的心路歷程中，捕獲到我們需要的重要信息，通過視頻的形式展現給潛在用戶，從而拉近與用戶之間的距離。 類似電商中好評截圖給人的感受，但表現的視頻可以運用真人的表情反饋，采訪動態等多種形式體現出來。 比如，作為理財產品，就可以通過理財的財富增長的數據變化，引起用戶的興趣。App類產品內部通常也會有些排行榜等榜單競爭，突出產品內外的榜單變化也是可以考慮的形式之一。 因為用戶和老板一樣，更喜歡做選擇題，給出A或者B比直接問選什么，通常更容易得到答案。 除了使用前后的對比，還有與其他用戶之間的對比，是否充值的對比，使用１天和使用１個月的對比，對比的類型可以有很多，要給用戶提供對比的選項。 廣告視頻的創意，除了上述提到的，針對不同類型的產品和不同的用戶群體，還需要做出本地化的改變。互聯網廣告視頻的創意，和電視廣告強品牌的情況也不全然相同，更多是效果為先，讓用戶在有限的時間內對我們的產品產生興趣，并且產生目標行為。
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