Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的工作原理

??? Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)旨在幫助找到合適的受眾群體。它的定位選項能夠有的放矢，在恰當?shù)奈恢煤蜁r機向潛在客戶展示廣告信息。下面舉例說明了如何通過展示廣告進行定位：

• 利用受眾群體尋找新客戶或吸引現(xiàn)有客戶。借助類似受眾群體和有具體興趣的受眾群體，可以定位到最有可能對產(chǎn)品感興趣的用戶，從而找到新的潛在客戶。還可以利用再營銷列表等數(shù)據(jù)來幫助您再次吸引之前訪問過您網(wǎng)站的用戶。

• 利用自動化功能促成更多轉(zhuǎn)化。自動定位功能可根據(jù)現(xiàn)有的受眾群體和著陸頁找出效果突出的受眾群體，從而幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化。在經(jīng)過一段時間的自動優(yōu)化后，Google Ads 可以了解哪些受眾群體適合。自動出價功能可自動調(diào)整出價，幫助實現(xiàn)投資回報率目標。智能型展示廣告系列能夠綜合運用自動定位功能、自動出價功能以及廣告素材的最大優(yōu)勢，最大限度地提高在 Google Ads 上獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

利用展示廣告圖片打動用戶

展示廣告可助您通過富有吸引力的廣告格式吸引用戶。以下是可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的部分廣告類型：

• 自適應(yīng)型展示廣告。由于自適應(yīng)廣告的存在，制作在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告已實現(xiàn)部分自動化。要制作此類廣告，只需輸入廣告文字，然后添加圖片和徽標，Google 便會優(yōu)化廣告以提升效果。（還可以免費使用Google的圖片庫。）無論新老用戶都能從自適應(yīng)廣告中受益，因為這種廣告會以“原生”廣告的形式顯示，能夠與發(fā)布商網(wǎng)站的字體和外觀融為一體。

• 注意：自適應(yīng)型展示廣告將取代自適應(yīng)廣告，成為展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的新默認廣告類型。如果正投放自適應(yīng)廣告，系統(tǒng)會提示將其另存為自適應(yīng)型展示廣告。

展示廣告的展示時機

????搜索網(wǎng)絡(luò)可以針對已經(jīng)在搜索特定商品或服務(wù)的用戶展開宣傳，而展示廣告網(wǎng)絡(luò)則可以幫助在購買周期的更早階段吸引用戶注意。可以在用戶開始搜索產(chǎn)品或服務(wù)之前向他們展示廣告，這可能對總體廣告策略至關(guān)重要。還可以提醒用戶關(guān)注他們感興趣的內(nèi)容，例如在向之前訪問過網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶進行再營銷時。

衡量使用 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)取得的成效

??? Google Ads 能讓衡量目標的實現(xiàn)情況。可以了解哪些網(wǎng)頁投放了您的廣告，哪些廣告獲得的點擊次數(shù)最多，以及哪些網(wǎng)站以最低的費用帶來了最高的價值。

廣告素材最佳做法指南

????自適應(yīng)型展示廣告是一種基于素材資源的廣告。素材資源就是廣告的組成部分，例如標題、廣告內(nèi)容描述、圖片或徽標。在制作基于素材資源的廣告時，您需要提供標題、廣告內(nèi)容描述、圖片和徽標。Google 會運用機器學(xué)習(xí)算法在整個網(wǎng)絡(luò)上用無數(shù)種排列方式對這些素材資源進行組合，并會持續(xù)優(yōu)化，以便獲得更好的效果。

營銷圖片

????圖片是自適應(yīng)型展示廣告中最重要的元素。以下指南可幫助巧妙辨別自適應(yīng)型展示廣告所用圖片的優(yōu)劣，避開會影響效果的常見錯誤和誤區(qū)。可以上傳自己的圖片，也可以從 Google 圖片庫中選擇。

????制作自適應(yīng)型展示廣告時，最多可以上傳 15 張圖片，可使用的圖片寬高比有 2 種，分別為 1.91:1（橫向）和 1:1（方形）。最少要上傳 2 張圖片，其中至少有 1 張是寬高比為 1.91:1 的橫向圖片。

根據(jù)廣告版式，上傳的圖片可能會以不同的尺寸顯示。系統(tǒng)會調(diào)整圖片的大小，以適應(yīng)特定的廣告尺寸。

使用高品質(zhì)圖片

圖片有助于用戶了解您的商家、產(chǎn)品和品牌，是廣告取得理想效果的關(guān)鍵所在。

為了取得最理想的效果，請避免使用模糊、歪斜、上下顛倒、不清晰、帶有邊框、反色或過度使用濾鏡的圖片。

請勿在圖片上方疊加徽標，因為某些廣告版式可能本來就會加徽標。不過，如果徽標已融入到圖像中，那便沒有問題。

不要疊加徽標

請勿在圖片上方疊加徽標，因為某些廣告版式可能本來就會加徽標。不過，如果徽標已融入到圖像中，那便沒有問題。

避免疊加文字

避免在圖片上方插入文字。請注意，素材資源組合在一起后，您插入的文字可能會顯得重復(fù)，例如當疊加的文字與標題非常相似的時候。另外，在尺寸較小的廣告中，疊加文字會難以辨認。不過，如果文字是自然嵌入的或已融入到圖片中，那便沒有問題。例如，照片中出現(xiàn)的文字標志就屬于自然嵌入的文字。

不要疊加按鈕

提供按鈕（承諾不存在的功能，例如：“播放”、“下載”或“關(guān)閉”）屬于違反 Google Ads 政策的行為。

確保您的產(chǎn)品或服務(wù)才是圖片的焦點

留白不應(yīng)超過圖片的 80%。您的產(chǎn)品或服務(wù)才應(yīng)該是焦點。

避免拼貼圖片

請使用單一圖片。不建議使用拼貼的圖片。

避免使用數(shù)字合成背景

請避免在數(shù)字合成背景（包括全白背景）上展示產(chǎn)品，而應(yīng)使用有實景和自然陰影與光線的優(yōu)質(zhì)照片。

徽標