不知道有多少優(yōu)化師小伙伴是有自己的日?qǐng)?bào)記錄習(xí)慣的。

職業(yè)中日?qǐng)?bào)一般分兩種，一種是匯報(bào)性質(zhì)的日?qǐng)?bào)，基本就是對(duì)上匯報(bào)做了什么，完成了什么，接下來要做什么；

另一種是數(shù)據(jù)性質(zhì)日?qǐng)?bào)，主要反饋前一天的數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)做出反饋，優(yōu)化師的日?qǐng)?bào)通常是數(shù)據(jù)性質(zhì)更多一些。

基本上所有互聯(lián)網(wǎng)大廠都是會(huì)有各種日?qǐng)?bào)匯報(bào)的，保證內(nèi)部的信息透明化，加強(qiáng)部門內(nèi)外的溝通效率；中小型企業(yè)是否有日?qǐng)?bào)多數(shù)看領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。不管公司內(nèi)部是否有要求，個(gè)人建議最好對(duì)自己手上投放的日數(shù)據(jù)有一個(gè)記錄，數(shù)據(jù)的好壞能很有效的反映出自己手上賬戶投放的狀況，保持記錄的習(xí)慣將會(huì)幫助我們養(yǎng)成一個(gè)時(shí)時(shí)復(fù)盤發(fā)現(xiàn)問題的過程。

01

如何整理日?qǐng)?bào)

日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)就是反饋每日數(shù)據(jù)的報(bào)表，個(gè)人的報(bào)表可以分項(xiàng)目分天進(jìn)行制定。現(xiàn)在Facebook，Google這些廣告平臺(tái)都支持定制賬戶日?qǐng)?bào)表格的。

【Facebook】Facebook Business Tools - Ads Reporting：

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【Google】Google Dashboard - Reprting

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除了賬戶維度的數(shù)據(jù)，通常公司內(nèi)部是還有Appsflyer或者Adjust等第三方流量歸因工具的（各家公司使用的工具都不同，后面表格以這兩個(gè)歸因平臺(tái)為例），也可能還有內(nèi)部的產(chǎn)品BI系統(tǒng)（Business Intelligence system）。

如果想要盡可能的詳細(xì)，可以選擇第三方或者BI中需要參考的數(shù)據(jù)維度，每天也記錄到自己的日?qǐng)?bào)類目中（如下圖示例）。

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各家公司因?yàn)轫?xiàng)目類型的不同，關(guān)注的指標(biāo)也不盡相同，只要做日?qǐng)?bào)的時(shí)候明白自己做日?qǐng)?bào)的目的所在，把基礎(chǔ)指標(biāo)和核心指標(biāo)列出來即可；同時(shí)考慮到多個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)的歸因邏輯和數(shù)據(jù)維度不一定是完全相同的，以天為縱軸列，媒體平臺(tái)，歸因平臺(tái)或者內(nèi)部BI平臺(tái)等多平臺(tái)指標(biāo)為橫軸列，慢慢調(diào)整增減自己需要關(guān)注的指標(biāo)，形成一個(gè)固定的格式后實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化也是可行的。

如果更細(xì)心一點(diǎn)，除了關(guān)注的常用指標(biāo)之外，加上備注，列出自己當(dāng)天可能影響下一天的操作記錄，將會(huì)幫助我們之后更好的調(diào)整數(shù)據(jù)。

02

如何看日?qǐng)?bào)

日?qǐng)?bào)做了，該如何用好日?qǐng)?bào)呢，做日?qǐng)?bào)只是一個(gè)了解數(shù)據(jù)的過程，日?qǐng)?bào)的真正意義是指導(dǎo)我們的工作和調(diào)整。

很多公司招人，都是說要找有經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師，優(yōu)化師所謂的經(jīng)驗(yàn)，是在遇到問題的時(shí)候，快速選擇怎么樣的調(diào)整能夠更加有效，這就是經(jīng)驗(yàn)，很多時(shí)候，其實(shí)是存在于個(gè)人的思維里，做出判斷就是一瞬間的事兒。

對(duì)于沒有經(jīng)驗(yàn)的初學(xué)者，就很難復(fù)制什么，因?yàn)椴煌捻?xiàng)目不同的時(shí)期可能做出的判斷都是不同的，如果只是什么降了調(diào)什么，沒有數(shù)據(jù)的調(diào)整記錄和復(fù)盤，很難形成自己的經(jīng)驗(yàn)。

因此，前面提到的記錄調(diào)整操作就顯得比較重要了，記性不好的也可以日?qǐng)?bào)的形式在后面?zhèn)渥⒂涗洠浶院玫淖约嚎磕X子記也是OK的。

除此之外，需要關(guān)注每天和前面幾天明顯有差距的數(shù)據(jù)，把差異數(shù)據(jù)變動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)和自己操作調(diào)整的時(shí)間點(diǎn)對(duì)應(yīng)起來，長(zhǎng)期觀察，形成自己的觀察和猜測(cè)，并不斷驗(yàn)證，慢慢累積下來，一步步的操作都會(huì)化為經(jīng)驗(yàn)，成為培養(yǎng)自己的養(yǎng)料。

除了縱向的時(shí)間前后對(duì)比，咱們也記錄了橫向不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)，不同平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)比也能幫助我們發(fā)現(xiàn)一些問題。

比如很多小伙伴都會(huì)發(fā)現(xiàn)FB記錄到的安裝和歸因工具記錄到的安裝都是有一定誤差的，通常這個(gè)誤差正常情況下都是相對(duì)較小的，一旦誤差較大，就需要去關(guān)注造成這個(gè)問題的原因是什么。提高自己的第一步，從發(fā)現(xiàn)問題開始，通過不同維度的數(shù)據(jù)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)問題，并嘗試去解決問題。

03

如何調(diào)整日?qǐng)?bào)

日?qǐng)?bào)做好了并不是一成不變的，很多時(shí)候隨著項(xiàng)目不同階段的變化，需要關(guān)注的數(shù)據(jù)也是不同的，根據(jù)不同時(shí)期的需求靈活調(diào)整日?qǐng)?bào)也是有必要的。

這里的調(diào)整日?qǐng)?bào)并不是說完全替換之前日?qǐng)?bào)，然后列出新的日?qǐng)?bào)，而是建議大家在一開始形成自己的日?qǐng)?bào)習(xí)慣時(shí)候，就有意識(shí)的做成開放性的報(bào)表，可以在橫列或者縱列去添加不同維度的數(shù)據(jù)，比如上面的日?qǐng)?bào)中，橫列指標(biāo)還可以加多平臺(tái)的其他CPA，7日回收等指標(biāo)數(shù)據(jù)，縱列加上分不同投放平臺(tái)數(shù)據(jù)。

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每個(gè)人的習(xí)慣都不一樣，也不一定非得是上面的格式，報(bào)表是為了方便自己的，只要能幫助自己去快速掌握數(shù)據(jù)，進(jìn)行復(fù)盤的，就是好用的。

經(jīng)常會(huì)有優(yōu)化師覺得自己上手賬戶以后就不知道如何去精進(jìn)自己，其實(shí)優(yōu)化師的功力進(jìn)步并不是一條路擺在哪里，讓我們?nèi)ミx擇走多遠(yuǎn)多快，而是前面根本看不到，走到哪里，自己說了算的。這種時(shí)候，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，其實(shí)是幫助我們?nèi)r(shí)刻調(diào)整方向，發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，逐步往自己想走的目標(biāo)去做。對(duì)于有這種疑惑的小伙伴，可以考慮一下，從認(rèn)真對(duì)待日?qǐng)?bào)開始。