最近一段經(jīng)常會涌現(xiàn)這樣的沖動，想分享下自己的公眾號是如何運營的，讓大家了解我是怎么經(jīng)營這個「網(wǎng)絡(luò)小菜園」。每次動手時很難寫，因為內(nèi)心是混沌變化的，而且潛意識也會來否定和 Judge。于是就按照之前的寫作原則「盡可能的真實，接受不完美」來嘗試表達(dá)出來。

翻看了一下歷史發(fā)表，博客是 2013 年開始，公眾號是 2017 年。看了下用戶數(shù)，在今天 7/13，公眾號的關(guān)注用戶是 6000+，博客流量每天不到 100 UV（也沒做SEO，后面會提到）。跟大 V 們還是沒辦法比，但我自己還是挺開心，因為一直保持著分享的初衷，而且仍然是「自己并不討厭」的博客，更不要說給我?guī)淼?strong>自我成長、實際收益。

說到寫作初衷，最主要還是分享，也包含一些個人私心。最開始就是想分享工作中的小小收獲，比如當(dāng)時讀了《搜索引擎評分指南》后的認(rèn)知提升，還有 Python 寫的 SEO 小工具。私心就是很希望更多人能認(rèn)識我、認(rèn)可我。現(xiàn)在仍有這些想法，不過了解到國內(nèi)外在 Marketing 方面存在的信息差、認(rèn)知差，更想通過分享最新的、有價值的內(nèi)容，能幫助到閱讀的朋友們。因為分享本身也會讓我開心。在整個輸出過程中，我自己也得到了極大的收獲，因為分享會驅(qū)動我去主動學(xué)習(xí)；同時在寫作成文章時，信息梳理成了知識點，融入到了我的知識體系，思路在梳理成結(jié)構(gòu)化形式，融入了我的認(rèn)知。（小伙伴們還等什么，嘗試起來吧！

中間我也考慮用公眾號變現(xiàn)，之前嘗試在文章中增加廣告，以及付費閱讀的方式。帶來的短期收益一般，而且嘗試之后自己挺不喜歡。因為文章中插入的廣告影響閱讀，我感覺變成了很普通的引流文章。而且我更愿意更多用戶能順暢閱讀，能有收獲，這天然讓我很開心，而且也隱隱覺得未來某個時間會有其他方式的回報。

在公眾號運營中，我有一些自己的運營原則，分為不做的和要做的。

不做的事情是比較明確的：

• 【營銷方面】不營銷。不做 SEO，不做外部推廣。有些關(guān)鍵詞也會持續(xù)帶來 SEO 流量，不過我更希望用戶是單純靠內(nèi)容價值來關(guān)注的；外部推廣會讓我覺得自己在發(fā)廣告，往別人那里倒垃圾，會不好意思的。

• 【話題方面】不蹭熱點。不希望用戶都是蹭熱點來的，因為我沒辦法持續(xù)追求熱點，而且一直追熱點，我會忽略自己想表達(dá)的。

• 【運營技巧方面】不注重常規(guī)的運營技巧，比如關(guān)注發(fā)布時間、更新頻率等，我希望把精力放在內(nèi)容本身，而且長期來看，這些因素沒有那么重要

• 【KPI方面】不追求高速增長，不追求做大做強(qiáng)。KPI 只是結(jié)果，而且是如此局限的數(shù)字，我更想專注在過程上

要做的也有幾點：

• 【首要】追求真實，自己是第一用戶。分享的內(nèi)容一定是自己想表達(dá)的，公眾號和博客一定是自己不討厭的。

• 【思路】長期主義，提供價值。不設(shè)目標(biāo)，長期運營，提供價值，幫助用戶，不求回報，也讓自己開心

• 【寫作時】接受不完美，接受自己。寫作時 ego 也經(jīng)常浮現(xiàn)，比如認(rèn)為自己的文章應(yīng)該修改一百遍、應(yīng)該再畫個結(jié)構(gòu)圖、內(nèi)容好像并不牛逼等，我以前會受到干擾，可能就不發(fā)了，現(xiàn)在感覺最糙的狀態(tài)也是最真實的狀態(tài)，**自己也確實沒那么牛逼**，所以就莽著就發(fā)了，結(jié)果也還好，自己也挺順暢

• 【多平臺】多環(huán)運營，層層推進(jìn)。可以多平臺同時運營，這樣可以觸達(dá)更多用戶，而且可以實現(xiàn)用戶從初次閱讀到忠實用戶的轉(zhuǎn)化；最內(nèi)核的是關(guān)系最緊密、最可控的，比如博客和公眾號，而外環(huán)是知乎、其他公眾號的轉(zhuǎn)載、雨果跨境網(wǎng)等，借助其他平臺接觸到更多新用戶；之前也建了付費的知識星球，算是更內(nèi)核，但不建議每個用戶都加，最后會提到（終于有一條真正的運營技巧了?

• 【用戶運營】接受用戶流失，只追求契合用戶。有時候發(fā)布內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)馬上有用戶取消關(guān)注，剛開始覺得有點難受，后來想想，取關(guān)的可能并不是目標(biāo)用戶，從長期來看，只要堅持分享和提供價值，會有越來越多契合用戶關(guān)注，也免不了一些非 Marketing 的用戶取關(guān)。

關(guān)于知識星球。我覺得算是輕量化、小范圍分享和交流的社群，更新和回復(fù)的壓力不大，有更直接的交流和分享。并不建議每個用戶都加入，只建議能直接幫助到的用戶加入，比如平臺優(yōu)化、中大型網(wǎng)站優(yōu)化的朋友。所以并沒有很大范圍的宣傳。

未來預(yù)期主要是兩個方面。一個是心法領(lǐng)悟上不斷加深，更了解自己，表達(dá)時更真實，這也是人生課題。另一個是實際的工作技能不斷成長，這樣更做更多、更有價值的分享。所以也在擴(kuò)展全渠道運營、AI 應(yīng)用等。

最后的一點建議，就是建議你也嘗試下建立自己的「小菜園」。什么主題都可以，總有自己感興趣和擅長的；什么時候建立都不晚；如果不好意思，也可以不公開發(fā)布。但最好都是你的真實表達(dá)，而且自己并不討厭。

最后的最后，附上2年前的一張照片。想表達(dá)的就是「找到自己的正義，且正義必勝！」