2023年，短劇在國內市場炙手可熱，各種資本爭相加入短劇賽道。年底，ReelShort、DramaBox、ShortTV等多款短劇應用也在海外超越各路本土老牌流媒體應用，在應用商城名列前茅。 “土味”短劇以每集2-3分鐘的內容打破了階層與國家的界限。海外短劇賽道里出現了越來越多的選手，其市場發展也面臨著進一步的發展。 飛書深諾旗下MeetForce作為專注于全球創意營銷&社媒娛樂的專家。在國內短劇市場開始變得火熱的當下，MeetForce利用自身出海營銷所長，對全球短劇市場進行調查分析，通過全方位的資料采集和實地調研，掌握全球短劇市場情況與動向。 今天將帶領大家從全球短劇市場格局，出海短劇模式和出海短劇受眾畫像三方面解析短劇全球市場。 出海短劇應用近一年，APP內購收入達1.7億美元。Reel Short領跑短劇出海賽道，網文廠商占據領先優勢。就2024年Q1數據來看，海外熱門短劇下載量環比上升92%，北美依然是短劇出海熱門地區。 短劇出海市場在北美市場的競爭推動廠商不斷轉移布局的重心地區，從而帶動整個行業的全球化發展。以日本市場《TopShort》和東南亞市場的《FlexTV》為標桿，采取差異化競爭，指定個性化產品，從而取得短劇市場的受眾親睞。 1. 短劇出海內容模式：高質量精細化與降本增效并行 短劇相比與影視劇來說，制作周期短，以原創劇和翻譯劇為主。短劇出海的內容模式通常分為搬運加工和實地拍攝兩種。 在短劇出海市場中，翻譯劇+原創劇在歐美市場中增長迅速，韓國市場通過投放國內原創本地化語言翻譯+歐美本地化拍攝通投為主。而日本網劇誕生于中國的內容形式，現處于藍海階段。 此外，技術的驅動或將是出品方降本增效的方式之一。AIGC、VR、AR等技術賦能短劇創作，在推動短劇進一步發展的同時也給用戶帶來更加沉浸式和交互式的體驗。例如，《ShortTV》內部AI短劇工具已經更新到第三代，《DramaBox》有一個名為Animation的專區專門放置AI動畫成圖＋AI配音的作品。 當未來新技術發展到有足夠能力重塑短劇表現形式，勢必將會改變短劇行業市場格局，成為行業未來新的增長點。 2. 短劇出海發布模式 自有短劇APP：搭建短劇APP，開啟付費訂閱的發布模式以一種快速發展的形勢在海外崛起。ReelShort在不到一年的探索者，在海外的單月流水已經超過20W美金，成為頭部海外短劇視頻平臺。根據廣大大數據統計，ReelShort在9個月時間內累計頭發6萬組廣告素材，占據短劇出海發展的主流市場。 社媒平臺等站內付費閉環：此種發布模式以內嵌于原有社媒平臺上，借助平臺進行短劇的發行與宣傳，從而將短劇搬上媒體引流。今年5月11日，星閱在TikTok官方賬號更新短劇劇集，擁有了16.1K粉絲，而NovelToon在TikTok上更新的短劇，在未進行買量的前提下，已擁有34萬粉絲。 平臺短劇：通過自制短劇打通海外IP化短劇生態。快手作為最早加入短劇賽道的平臺之一，在拉美市場上線不到9個月的時間內，在Kwai搭建的短劇專區TeleKwai月活用戶規模達2500+，作品播放量超750億。隨后又推出IP主題爆款短劇計劃，幫助出海企業提升拉美市場的曝光效果。 1. 用戶畫像 短劇作為一種更加休閑和快速的休閑消耗視頻，趣味性高，觀看負擔小的內容受到更多的年輕群體的追捧,其中女性用戶占比達60%，30-用戶占比達60+。 2. 市場畫像 出海短劇市場受眾因地區和文化背景的不同產生各異的內容偏好與觀看習慣。短劇市場在產品內容和APP呈現上就需要針對受眾需求進行投放與調整。亞洲更偏向于偶像劇而歐美則更加偏愛現實主義。例如家庭、婚姻、倫理等題材在日本爆火，而巴西市場對出軌、背叛等劇情更有興趣。 （日本市場平臺熱門短劇） （巴西市場平臺熱門短劇） 與此同時，文化背景、社會經濟影響、技術介入和使用習慣都會對短劇的受眾偏好產生影響。在短劇的制作過程中需要從多維度出發，設計出更加適合不同地區受眾喜好的內容，制定有效的市場推廣策略。 此外，MeetForce還注意到，短劇的熱潮也在影響著APP外的其他行業，例如，品牌電商、游戲等行業，也在不斷地探索與嘗試短劇這一創意形式，下一篇，我們將和大家一起探索短劇在非APP行業中的機會點。 關于MeetForce： 飛書深諾旗下MeetForce專注于為中國出海企業提供全鏈路營銷創意服務。我們憑借深厚的行業洞察，以精準的品牌定位策略為基石，結合創新的品牌創意設計，為出海企業打造獨具魅力的品牌形象。 專業的廣告創意制作團隊呈現高質量的視覺作品，高效的運營團隊運用KOL紅人策略與精細化的社媒矩陣運營，助力出海企業全方位提升品牌影響力與在全球市場的競爭力。 關注本公眾號，獲取最新出海咨詢
海外短劇市場藍海依然存在
出海短劇模式多元并進
出海短劇受眾畫像
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