近日，許多ios用戶在查看系統(tǒng)更新時，看到了這樣一則更新說明：“本更新推出了慶祝黑人歷史月和文化的全新‘團結(jié)’壁紙……”。

有人發(fā)帖問“黑人歷史月是什么？西方節(jié)日嗎？蘋果專門出一次更新”，中國消費者對于黑人歷史月感到陌生是很正常的，但對于跨境從業(yè)者來說，了解重大西方節(jié)日是十分有必要的，做好主題營銷，才能贏得本地消費者的好感。

Apple?壁紙的靈感來自黑人社區(qū)的活力和團結(jié)的力量

黑人歷史月（black history month）是一年一度的非裔美國人慶祝活動，也是紀念美國黑人歷史、表彰美國黑人成就與貢獻的重要時刻。

自 1976 年以來，歷任美國總統(tǒng)都正式將二月定為黑人歷史月。世界上其他國家，包括加拿大和英國，也用一個月的時間來慶祝黑人歷史月。

每一年的黑人歷史月都會制定一個主題，2023 年黑人歷史月的主題是“黑人抵抗”（Black?Resistance），探討了自美國建國以來“非裔美國人是如何以各種形式抵抗歷史上和持續(xù)的壓迫”。?

2021年，據(jù)美國人口普查局統(tǒng)計，美國有超過4958萬非裔美國人，占3.319億美國總?cè)丝诘?/span>14.9%。黑人歷史月有著如此龐大的受眾群體，美國各大社交媒體和品牌自然不會錯過這個“討好”非裔消費者的機會。

今年2月1日，TikTok公布了其首個 Visionary Voices（有遠見的聲音）名單，表彰了15 位黑人創(chuàng)作者在平臺內(nèi)外的文化影響力。這15位黑人獲獎?wù)叻譃槿悾謩e是“創(chuàng)作者”、“小企業(yè)家”和“行業(yè)顛覆者”。

圖源TikTok

Shoptop在瀏覽這15位獲獎?wù)叩囊曨l時，發(fā)現(xiàn)“小企業(yè)家”類別下的這5位網(wǎng)紅對跨境賣家來說很有借鑒意義：

• @brandonblackwoodnyc

Brandon Blackwood 在紐約布魯克林出生長大，是同名品牌的創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO。他在2015 年創(chuàng)立了配飾包包品牌Brandon Blackwood NYC，每個包都以他的家人、朋友或他住過的地方命名。

該品牌的包包售價在200—300美元不等，通過主頁獨立站鏈接引流。Brandon還戴上了金色假發(fā)，在TikTok上反串創(chuàng)造了一個叫Joanne的搞笑角色，演繹金發(fā)女買包的小故事，自然而然的植入自家產(chǎn)品，獲得了不錯的瀏覽量。

圖源TikTok

• @juicybodygoddess

?Summer Lucille 是來自北卡羅來納州夏洛特的創(chuàng)作者和小企業(yè)家，她開了一家女裝店，在TikTok分享顧客到店試裝的驚喜過程。

同時，她創(chuàng)立了個人女裝品牌juicybodygoddess，粉絲可以由主頁去品牌獨立站購買，尺碼最大到6XL。

圖源TikTok

Summer Lucille在視頻中鼓勵女性建立自信，并鼓勵每個人都應(yīng)該愛自己的身材、肚子和身體，無論他們的身材或體重如何。

這非常符合時下“返璞歸真”的時尚理念，拋棄壓力、歧視、接納和擁抱真實的自己，各種身材都應(yīng)該得到包容。經(jīng)營大碼女裝的賣家可以借鑒這樣的品牌理念和宣傳方式。

這15位獲獎TikTok網(wǎng)紅從發(fā)起病毒式傳播趨勢到通過音樂、時尚、健康等提升 Black Joy（黑人幸福感），在#BlackTikTok話題下處于文化和行業(yè)變革創(chuàng)新的前沿。截至目前，#BlackTikTok標簽下的視頻播放量已經(jīng)超過了230億。

圖源TikTok

除此之外，TikTok還計劃在 2 月 24 日星期五舉行一系列#BlackTikTok LIVE：黑人歷史月直播，在平臺上慶祝黑人文化。同時建立黑人音樂播放列表#BlackMusic，收錄在TikTok上傳播的優(yōu)秀黑人音樂。

通過褒獎黑人用戶中的佼佼者，增加黑人專屬標簽話題，從而增強黑人用戶的歸屬感和認同感，TikTok這一招不費力又很討巧。

Pinterest另辟蹊徑，在2月1日推出了一項名為“尋找你的路線”的旅游計劃，這是一個由領(lǐng)先的創(chuàng)作者和出版商組成的精心策劃的黑人旅游中心（Black Travel Hub），旨在激發(fā)安全旅行的靈感，并聚焦旅游品牌和旅途中的黑人企業(yè)。?

2月1日，Snapchat概述了其慶祝黑人歷史月的計劃，包括主題Spotlight挑戰(zhàn)、新的AR濾鏡和新的合作伙伴關(guān)系，來點燃用戶的參與熱情。

• 黑人歷史月 Spotlight 挑戰(zhàn)

對于參與黑人歷史月相活動的創(chuàng)作者，Snapchat將給出超過40,000美元的獎勵。

Spotlight是Snapchat推出的短視頻功能，用以和TikTok爭奪短視頻市場份額。據(jù)Snapchat官方透露，用戶觀看 Spotlight 內(nèi)容所花的總時間同比增長了 100% 以上。

2月一整月期間，用戶進入Spotlight Trending頁面發(fā)布snap，就有機會贏得獎品。?

Snapchat的黑人歷史月挑戰(zhàn)涉及一系列關(guān)鍵主題：

“2 月 1 日至 7 日 -分享#BlackExcellence對您的意義（指分享具有卓越成就的黑人對用戶的激勵意義）；

2 月 8 日至 14 日 -通過#LifeAtMyHBCU 向我們展示您在 HBCU 的一天是怎樣的！（HBCU指歷史悠久的黑人學(xué)院或大學(xué)）；

2 月 15 日至 21 日 -為您最喜歡的本地#BlackOwnedBusiness（黑人企業(yè)） 使用位置標簽，并告訴我們您支持他們的原因；

2 月 18 日至 24 日 -就最有趣的#BlackHistoryMonthFacts（黑人歷史月事實）進行 Spotlight 教育。”

跨境賣家如果以前沒有接觸過Spotlight，趁這個機會了解一下也不錯。

• 新黑人歷史月AR濾鏡系列：
  

在黑人歷史月，用戶可以通過由黑人AR創(chuàng)作者（如Enoch、Masharzi McCann、Kathryn Hicks等）創(chuàng)作的一系列AR濾鏡來表達自己。

這些濾鏡有歡樂的、搞怪的、宣傳黑人歷史的、展現(xiàn)美妝效果的……多種多樣的AR濾鏡給了用戶新奇的體驗，也給了平臺上的黑人創(chuàng)作者更多展現(xiàn)自己的機會。

圖源snapchat

• 與BIIA的官方合作：

最后，Snapchat 還與 Beauty in Inclusivity Association (BIIA-包容性美協(xié)會)?宣布了合作，官方表示，“BIIA 是一個新的品牌審核和認證系統(tǒng)，它將作為培訓(xùn)資源與企業(yè)合作，為商業(yè)領(lǐng)袖制定可操作的目標和標準，以更好地優(yōu)先考慮美容行業(yè)所有領(lǐng)域的多樣性和代表性。Snapchat 將為 BIIA 策劃的內(nèi)容提供專門的個人資料，以在BIPOC（指黑人、土著和有色人種）和聯(lián)盟創(chuàng)作者分享他們獨特的故事時放大他們的聲音。”

BIIA是一個非營利組織，旨在幫助品牌變得更具包容性，樹立全行業(yè)的包容性基準。創(chuàng)始人發(fā)現(xiàn)，美妝行業(yè)的客戶常常遇到缺少適合自己膚色的產(chǎn)品、缺少會處理自己皮膚類型的化妝師等等尷尬問題，“包容性美協(xié)會”的成立目的就是盡力消除美容美妝行業(yè)中長久以來對少數(shù)群體的忽略。

Snapchat在黑人歷史月的此番操作，也是在向用戶展示自己的文化多樣性和包容性，迎合主流文化趨勢，展示平臺為了消除人種歧視所做出的努力，從而提高用戶好感度。

寫在最后：

整個2月，各大社媒平臺都會給予黑人歷史月相關(guān)話題內(nèi)容更多的推薦曝光，受眾群體包括黑人在內(nèi)的跨境賣家可以抓住這個機會，做好熱點營銷，增加品牌和產(chǎn)品的曝光量。

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