2023年Z世代的消費動向到底是什么？ 轉眼間新的一年悄然而至，2022年即將結束，各行各業的年度報告和2023年新趨勢已經開始逐步呈現，那么，2023年度有哪些方向值得關注？Instagram近日發布了《2023年趨勢報告》，面對新趨勢、新事物，跨境賣家應該如何利用新趨勢，海外爆單連連？ 01 Instagram趨勢盤點 數據來源：eMarketer 據eMarketer數據顯示，每個月大約超過10億人使用Instagram APP，全球有28.5%的用戶使用Instagram，到2021 年，Instagram在全球所有社交媒體網絡中排名第四，擁有超過13.86億活躍用戶，其中25歲的用戶大約每天花費30分鐘使用Instagram。 Instagram擁有龐大的流量，根據smperth數據顯示，2022年“#Love”使用量超過17億次，成為Instagram上最常用的標簽。Instagram用戶發布的照片帖子最多，占71.9%，帖子內容為視頻占14.2%，帖子內容為輪播占13.9%。Instagram上每個月有超過1.3億次人點擊購物帖子并購買。 圖源：Google 根據Instagram對于2022年的盤點，《2023 Trend Report》中顯示2023年Z世代用戶受歡迎的5大發展趨勢分別為：時尚是回收利用和再重建；行動派：有自己的認知觀點并為該行為付出行動；重視自我，突出個性；元宇宙，虛擬人物和數字經濟；金融與副業。 02 2023趨勢拆解分析 1、時尚觀點：回收再重建 2023年，Z世代用戶更加注重環保、循環利用、DIY重組等概念。根據調查顯示，有一半的受訪者表示自己將會自己動手做衣服。Z世代思想更加開闊，她們對于時尚的理念不再只是新鮮潮流，而更多的是節儉、環保和循環DIY制作。 圖源：Instagram Instagram上“@emmarogue”的博主，一位年輕時尚的女孩，她主頁上的帖子都是關于服裝設計和DIY相關內容，上圖內容為她將認為好看的圖案印在T恤上，該視頻擁有1399點贊，評論區表達的都是喜歡、想擁有等類似言語，可見當下Instagram用戶對于DIY服裝喜愛和熱情。 對于DIY重建和循環利用的時尚觀點早在一些品牌上體現淋漓盡致。風靡全球的Crocs洞洞鞋官網上專門開設DIY配飾售賣，目的是讓用戶自己選擇搭配，動手制作專屬洞洞鞋，這樣的售賣方式也打開了Crocs品牌的新銷路。 點擊上圖鏈接可查看文章 2022年，快時尚品牌cider估值可達10億美金，其在Instagram上創建社區和品牌宣傳環保可持續理念成為俘獲Z世代女孩芳心的秘笈。 Cider堅持可持續時尚理念，創造具有可持續性的價格實惠的產品。 Cider衣服的包裝上采用d?w 可生物降解袋，并附上包裝袋循環利用的多種用法；Cider部分系列服裝由全球回收標準 (GRS) 認證的回收材料制成，號召回收材料生產最大限度減少碳釋放。除此之外，Cider在獨立站倡導消費者環保，附加環保做法，衣服可循環使用。 2、行動派與重視自我 圖源：Instagram Z世代最為新興的消費主力軍，他們擁有獨特的見解、重視自我意識并付諸行動的思維，他們愿意為自己認可的消費買單。數據顯示，75%的Z世代會關注并重視與殘障人士的互動。 “emilyflowurs”是一位殘障自媒體創造者，憑借堅強的意志和奮斗精神，擁有自己的事業并做出十分出色的成績。她的Instagram賬戶上經常分享自己的生活與心得并收獲了1131個粉絲。 圖源：insta360 說到關注殘障人士影響力，不得不提到國產品牌影石Insta360，該運動相機品牌官網上品牌宣傳片主角就是一位坐著輪椅的男士，他坐在輪椅上，戴著影石Insta360運動相機滑向各地，擁抱自然，做著自己喜歡的事。非常具有正能量，大大增加影石Insta360的品牌好感度。 3、氣候和表達性的美 圖源：Instagram Z世代對于美妝方面開始逐漸重視追求自我個性，不在意他人看法，通過妝容造型表達個人獨特色彩。例如，Instagram上一位“@laurelcharleston”的化妝師，主頁上皆是作品分享，各種獨特的妝容，瞬間吸引大家眼球（上圖），上圖，前三篇個帖子皆獲得上萬個點贊，其中，第三篇帖子甚至獲得55萬點贊，1806條評論。 另外，通過一系列數據顯示，Z世代在皮膚護理上重視程度增加，空氣的污染以及太陽等紫外線輻射的氣候因素下，Z世代更加傾向于購買能夠護理肌膚，抵擋強烈紫外線和污染的護膚品、美容產品。 4、元宇宙虛擬人物 可點擊上圖鏈接查看文章 近年來，“元宇宙”相關話題逐漸興起，如VR等，Z世代作為新興消費群體，他們更喜歡這種重建世界、新生、有趣的東西。 另外，Z世代喜歡通過社交媒體分享一些事物，從虛擬人物、社媒紅人那里被“種草”，如生活用品、妝容、服裝等時尚靈感，在社交媒體的廣泛影響下，Z世代更愿意受到網絡安利，嘗試更多新鮮事物和新方式。 5、重視金融、“副業” 圖源：Google Z世代行動力和執行力都非常迅速，在財務、金融等方面，他們也非常重視，超過85%的人都渴望2023年能學到新技能，其中25%的社媒用戶希望在金融方面的技能有所提高。 另外，Z世代年輕人希望利用社媒平臺搭建副業，發布相關內容，成為創作者，獲得更多經濟來源。 寫在最后： 該篇總結了Z世代2023年的消費趨勢，也希望能幫助賣家們找到正確的市場方向，打開新銷路！ 本文部分數據及圖片來源于網絡，如有侵權請聯系刪除
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