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隨著全球消費線上化購物方式的轉變，全球電商行業的市場大盤穩步攀升，近期TikTok for Business聯合德勤中國推出的《2022電商出海營銷白皮書》中提到：“預計未來五年全球電商市場將保持12%的年增長率，滲透率穩步攀升。”

4年一次的世界杯來啦！“黑五網一”與感恩節也緊隨其后，2022年海外消費又一熱潮已經在路上了！2022年卡塔爾世界杯（FIFA World Cup Qatar 2022）是第二十二屆世界杯足球賽，是歷史上首次在卡塔爾和中東國家境內舉行、也是第二次在亞洲舉行的世界杯足球賽。

此外，2022年卡塔爾世界杯還是首次在北半球冬季舉行、首次由從未進過世界杯的國家舉辦的世界杯足球賽。世界杯除了是一場四年才舉辦的世界級體育賽事，還是全球企業品牌營銷自身能力的絕佳機會。

那么今天就來跟大家分享下出海企業要如何抓住世界杯這個熱點來借勢營銷吧！

2021年，國際體育賽事舉辦了東京奧運會和因疫情而推遲一年舉辦的歐洲杯。作為國際級別的賽事，它們自然而然地成為了大家情緒匯集和宣泄的方式。其中，足球賽事又因其歷史久遠，更是情緒出口的重中之重。

時代發展至今，營銷已經不限于實用性和觀賞性，情緒價值也逐漸成為營銷價值中最重要的一點，甚至有過之而無不及。那么，把握好情緒價值這一“法寶”的使用，就相當于抓住了“成功破圈”的機會。

同時，2022年卡塔爾世界杯還是首次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽，從舉辦時間來說，這場賽事也是一場能夠幾乎完美聯動“黑五網一”、感恩節以及圣誕節的“促銷好時機”。出海企業可以針對這一整個銷售節點，提前做好準備，把握好這次營銷機會。

感恩節是北美市場比較重要的一個節點，這是一個合家歡節日，也是公休日。一般來說，感恩節假期會持續4-5天，這也是許多北美消費者大采購和休假季的開始。

世界杯作為全球最受矚目和歡迎的體育賽事，深受世界各國人民的關注。因此，世界杯營銷，除了是一個不可多得的機會外，更是一場需要提起十二分精神去準備的考驗。如何選對“法寶”以面對這場“考驗”，便是擺在出海企業面前一道不可避免的難題。

對于出海企業來說，因互聯網的高度發展以及后疫情時代的影響，手機已經成為人們生活娛樂不可或缺的存在，而手機用戶也將更多的時間花費在瀏覽高人氣的社媒平臺上。

所以，利用好社交媒體平臺，做好營銷，更有可能給出海企業自身的品牌加上一層“出圈buff”。

時間維度上，可以將整個營銷分為三個階段：

·賽前：預熱、制造話題、聯動紅人為品牌造勢

想要提高活動的曝光度和關注度，預熱宣傳一定是最佳選擇。出海企業自身的品牌可以通過多種宣傳方式，圍繞世界杯話題進行預熱。只要將自身產品特點與世界杯特色緊密結合，就能為自己品牌帶來一定的影響力。

同時，還可以與網絡紅人或者明星進行合作，進一步提升曝光度，尤其是可以聯動知名球星，這一應景宣傳必然能夠在世界杯舉辦前為品牌“出圈”帶來更大的優勢。

·賽中：實時動態、及時輸出、熱搜話題不要錯過

世界杯賽中的營銷，更多取決于賽事發展過程中出現的刷屏熱點事件。當熱點來襲，及時抓住并快速輸出營銷策略，將能吸引更多用戶關注。

出海企業在世界杯期間，可以多關注社媒上發布的有關賽事實況的討論話題，也可以自己創造話題，鼓勵用戶參與。更可以在賽事舉辦前，針對可能出現的情況，如：進球、烏龍球、點球、奪冠等場景，提前制作好相應的宣傳物料，方便在賽事舉辦過程中，快速輸出，以高效的速度抓住用戶的關注度，從而完成借勢營銷的任務。

·賽后：賽事復盤、提供情緒價值，延續情緒釋放

像前面我們所說，情緒價值與品牌的聯合已經越來越成為品牌“出圈”的重點方式。

因此，即使比賽迎來終局，依然可以結合用戶情緒并運用在營銷活動中，這也是往年品牌“出圈”的關鍵策略。

對于出海企業而言，每次熱點的出現，可能就是自身品牌的一次“出圈”機會。如何把握好機會，除了依靠熱點的產生，更重要的是提前策劃，針對有預見性的話題提前“派兵布陣”，在營銷的賽場上，做有準備的人。

2022年末營銷盛宴即將開始，如果您有出海方面的需求，請與我們聯系。前海像樣HuntMobi將陪伴在側，助力您的出海之旅。