這是上篇文章《6000字，聊一聊社媒~》后，一個讀者咨詢的問題。

我呢是比較佛系的，平時也有自己的工作要忙，一般是群里討論了或者有朋友問，我就更對應的話題，沒有就歇著lol~那么今天就來聊一下關于giveaway的，let's go!

Giveaway簡單說就是抽獎活動的意思，沒啥可多解釋的，也可以叫作giveaway contest。有一點非常確認的是，這玩意兒在老外那里巨受歡迎，也非常有效。

為啥子？首先，誰不喜歡贏？誰不喜歡免費的獎品？尤其是來自自己喜歡的品牌。（要是你說你偏偏就不喜歡，好，我知道了你退下吧）

在社媒上舉辦一場giveaway/contest，不僅可以有效的吸引目標受眾并提高影響力，而且還可以作為清庫存/宣傳新品/收集素材的手段。

那么，既然是活動是競賽，就必然有主題、有規則、有獎品。

而一個完整成熟的giveaway post，通常具備7個基本要素：

1. 由頭/噱頭（為什么做這個giveaway）

為了慶祝某個節日？
為了回饋粉絲？
為了宣傳新品？
為了.....？

這個一般在開頭標題里就要注明。比如：? 10K GIVEAWAY ?

Thank you for helping us hit 10k followers! To show how grateful we are for all of YOU, we're giving 5 lucky winners a $100 gift card.

2. 獎品（用戶參與能得到什么，數量多少）

獎品要有吸引力點，如果是什么卡通貼紙，還是那種網上一大堆9毛9的，咱還是歇會兒吧，沒人感冒的。

還有要根據你家產品的價值/成本和預估可能會達到的參與人數，來定一下winner數量。

比如，你有1k粉絲，你的產品客單在30刀左右，這個大概設為2-3個就可以了，甚至1-2個也沒問題。如果你有1k粉絲，客單在10刀左右，3-5個也沒問題。如果你有10k粉絲，客單在300刀左右，1-2個就行了。

3. 規則（用戶要做什么才有可能獲獎）

常用的幾種形式：

1) Follow & like & comment
2) Follow & like & tag
3) Follow & like & comment & save
4) Follow & like & comment & share?
5) Follow & like & comment & post

當然follow/like/comment/tag/share/save可以自由組合，但是follow+like+comment是一定被包含的，因為我們要增粉要給這個帖子增加engagement參與度。（但是不要全部都寫上，不要搞得太復雜，程序太多人會嫌麻煩的。原則上，步驟越簡單越直白越好）

比如：

How To Enter:
1.?Follow @ABC
2. Like and Save this post
3. Tag your friends in the comments (1 comment = 1 entry)?
??BONUS ENTRY: Share this post to your story!

發現沒有，其實就是利用社媒上存在的這些互動功能，盡可能發揮每個參與者的價值來達到我們的傳播和推廣目的。

4. 時間（什么時候開始，什么時候截止）

通常從發帖的時候為作為開始時間不用特別注明，截止日期就寫個某月某天什么時區幾點鐘。

比如：Giveaway closes 10/30 at 11:59pm PST.

另外一般一周是一個比較合適的期限。太短會顯得讓人感覺很緊張，而且你敢保證那么短時間內能獲得很多人參與？如果兩天后艾瑪就2個贊1個評論，得，尷尬的腳趾摳地~ 當然也需要根據實際情況咯，多測試吧。

5. 范圍（是全球均可參與還是特定國家/區域）

建議依據你的目標市場去定。這樣吸引過來的參與者是比較精準的受眾。

比如：

This giveaway is open to Philippines residents only.?

6. 開獎形式（獲獎者是如何被選中的，將以什么形式公布）

大多說明隨機抽取，這樣顯得比較公平。形式一般可以在giveaway的這個帖子里直接re-edit宣布獲獎者，要么用一個新帖子公布或者story，也可以選擇直接私信winner。

比如:

1 winner will be picked at random and announced on this account's stories on 10/31.

有人曾問“隨機抽取感覺太難了，那么多評論難道點兵點將點到誰就是誰嗎？”乖乖，這有啥難的，誰贏不還是自己說了算嗎？如果你只是想盡快完成這個“任務”，你看誰順眼就選誰，另外網上有很多工具可以用（自己去Google吧）。

當然了，建議還是不要怕麻煩，自己好好篩一篩。我通常優先選自己的客戶/粉絲相對多的/形象姣好的/比較活躍的。因為一場giveaway結束后并不是真正的結束，我們還要利用這些獲獎者收到貨后為我們傳播價值，懂嗎？

7. 禮貌結尾（鼓勵大家參與并祝大家好運）

Hope you guys participate and good luck!! ???

除了這些，結尾也可以適當增加一些內容來豐富這個giveaway帖子，像：

不允許私密賬號參與；
這個giveaway is administered by @ABC；
額外宣傳下自己店鋪在做的促銷；
用一些相關的hashtag；
等等。

社媒上，沒有什么東西是固定不變的，都非常靈活。最重要的是懂邏輯，有一套方法論，然后根據實際情況調整、發揮創意就好了。

然后，以萬圣節為噓頭，帽子為產品，寫一個模板大家可以適當參考：

?SPOOKY GIVEAWAY?No tricks, just treats!!

品牌名 is going to give away TWO Fedora Hats and wish you a fantastic Halloween!

??To enter:

1)Be sure to follow us @xxx
2)Like and save this post
3)Tag a friend in the comments (1 tag = 1 entry)

?BONUS:?

Share this post in your story and tag @品牌名 for more chances to win.

?Pls note:
-Giveaway ends Oct. 31st at 11:59 EDT.?
-Worldwide entries are welcome!
-You must have a public account.

*Winner will be picked at random and announced on this account's stories.*

??Good Luck Everyone!! ???

#品牌hashtag #hats #giveaway #happyhalloween #halloweengiveaway #fedorahats #TrickOrTreat #Spooky

大概就是這樣，是不是挺好整的？除了文案描述，搭配的素材（圖片/視頻）也很重要。素材要設計的和你所做活動的主題相契合、吸引人，并且盡量在素材里直接體現GIVEAWAY的字眼和獎品。

上一篇文章里【社媒崗所需的能力】部分，咱們已經強調過要多思考多總結多學習。當自己新手上崗或者不夠熟練的時候，多看看別人的帖子是基操，先模仿、再創新、多測試、最后超越（超越競對、超越無限的自己）。

Ok不多說咯~老樣子，祝大家大賣，respect歡迎關注和留言喔~

END

您點的每個贊和在看，我都認真當成了喜歡