一個努力中的公眾號

長的好看的人都關(guān)注了

首先是定位，明確此群的目的是什么。

①建立群規(guī)。

②內(nèi)容輸出。

干貨分享

③互動方式。

①招聘管理員。

②群成員分級。

③群內(nèi)活躍分子。

④強(qiáng)IP。

①社媒抽獎。

社媒和社群是緊密聯(lián)系的。

推特上的話題互動抽獎活動，這個活動可以周期性，定時性，例如定為每周星期五下午五點。轉(zhuǎn)發(fā)到discord一起討論。

②物質(zhì)獎勵。

對積極參與群內(nèi)活動的用戶，給予獎勵。

③比賽活動。

例如在YouTube上投稿。視頻征集活動，這就是如何活動策劃從設(shè)計到最終落地反饋的問題。

大致是這樣的框架，不同的運(yùn)營內(nèi)容也各不同。但是運(yùn)營的思路和方法萬變不離其中。如何實現(xiàn)良好的“留存”“轉(zhuǎn)化”再到“裂變”“付費”，都是需要運(yùn)營方去動態(tài)觀察不斷調(diào)整的。

Discord 營銷的 6 個技巧 1、定位受眾 Discord 的用戶主要是“Z世代”，所以要評估你的品牌是否與之相匹配，或者如何針對他們制定相應(yīng)的營銷策略。 2、通過社群推廣品牌 你可以去活躍度高的社群宣傳品牌，也可以建立自己的品牌社群。 3、與 Discord 的合作伙伴進(jìn)行項目合作 對品牌方來說，合作的最大好處是個性化定制。品牌可以定制自己的特色社群，以保持與品牌風(fēng)格一致的調(diào)性。另一個好處是，它使你的服務(wù)更容易在發(fā)現(xiàn)頁面上被找到。并不是每個品牌都能參加這個項目，這有一個相當(dāng)長的申請過程，但是成功之后帶來的成效非常誘人，值得一試。 4、鼓勵用戶生成內(nèi)容（UGC） 學(xué)會鼓勵已購用戶通過他們自己的渠道來討論/分享你的品牌，因為消費者往往更愿意接受朋友推薦，而不是一味地“大促銷”。? 5、為 Discord 用戶提供獨家折扣 誰不喜歡打折呢？但是專屬折扣能讓客戶感覺被優(yōu)待，邀請他人復(fù)購，發(fā)自內(nèi)心為你推廣品牌。 6、利用?Discord server insights 分析用戶 品牌方一定要關(guān)注的功能是 Discord server insights。通過分析數(shù)據(jù)，你可以清晰掌握社群成員畫像，如用戶留存/流失情況、其他愛好以及成員地理位置等。你可以每天、每周和每月匯總數(shù)據(jù)，還可以將其導(dǎo)出到 CSV 文件進(jìn)行進(jìn)一步分析。

Discord 的產(chǎn)品優(yōu)勢

從產(chǎn)品設(shè)計的角度看，Discord 彌補(bǔ)了 Skype 或 Teamspeak 等傳統(tǒng)聊天應(yīng)用程序與社交媒體之間的差距，他們更了解玩游戲的人喜歡組織和相互交流的方式。

1.易用性

Skype 或 Teamspeak 需要交換朋友代碼或用戶名， Discord 只需要獲得一個 Server 的鏈接并點擊一個語音 "房間"，Server 的其他用戶可以隨意進(jìn)出。Discord上的語音聊天總是 "開放 "的，很容易加入和放棄。這樣玩家就可以在玩游戲、聊天、看別人玩游戲等各種狀態(tài)中隨意切換。即使你不坐在游戲電腦前，也可以輕松使用它。該應(yīng)用程序有一個可下載的PC程序，可以在你的電腦上運(yùn)行這是方便、輕量級的版本，最適合在你玩游戲的時候在后臺；還有一個基于網(wǎng)絡(luò)的版本和一個移動版本。這意味著你基本上可以在任何地方與你的 Discord 聊天 Server 中的人互動，擴(kuò)展了該應(yīng)用程序的社交能力。

從技術(shù)角度來看，實現(xiàn)這一切都不容易。這需要用不同的方式來架構(gòu)系統(tǒng)。Discord 花了相當(dāng)?shù)臅r間與努力使每個用戶可以輕易進(jìn)入語音頻道，稍后又在電腦上打開時無縫切換。它仍在繼續(xù)努力解決延遲問題，這是每個實時通信開發(fā)者的敵人。

2.組織性

Discord 的質(zhì)量和易于使用的語音聊天可能是其最大的功能吸引力，但它為組織社區(qū)提供的一系列功能是其成功的秘密。

Discord 的主要功能 "Server " 像一個大型聊天室，用戶可以建立各種話題的 Server，大量用戶可以聚集在一起聊天和玩游戲；也可以在 Server 里建立細(xì)分“頻道”，討論特定話題。

當(dāng)你創(chuàng)建一個 Server 時，你可以為成員設(shè)置不同的角色，如為其他管理員和版主創(chuàng)建角色，或為你最活躍的成員創(chuàng)建一個特殊角色。設(shè)置不同的成員角色對你的服務(wù)器有很多好處，包括更容易管理你的服務(wù)器，獎勵活躍的成員，以及提供不同的訪問權(quán)限。

Sara Dietschy 是一個擁有近 50 萬訂閱者的YouTuber，她為自己的粉絲建立了 Server："這基本上是一種免費和簡單的方式，可以與你的粉絲交流。

Server 可以是公開的，例如，洛杉磯的 Pokémon Go 玩家有一個公開的 "PoGo LA " Server，幫助玩家們在城市里抓小精靈，任何人都可以加入。也可以是私密的，朋友要獲得你的邀請才能加入。

Roberto Blake，一個 YouTuber，認(rèn)為 Discord 不像 Slack，更像 "90年代的聊天室 "。在一個以 feeds 流、個人資料頁、公共內(nèi)容和粉絲數(shù)為主的 的社交媒體格局中，Discord明顯是不同的。正如扎克伯格本人在一篇博文所承認(rèn)的那樣，用戶迫切希望獲得一種更加以隱私為中心的社交網(wǎng)絡(luò)體驗，或者說，他們想擺脫某位記者形容的狀況—— "在網(wǎng)上擁有一個永久的、可搜索的自我記錄的歇斯底里的惡夢"。

Discord的首席營銷官 Eros Resmini 在一個采訪中說："Discord一直是一個選擇進(jìn)入的、私人的、面向聊天的產(chǎn)品。聽到扎克伯格的評論很有意思，因為這聽起來很像我們長期以來的想法。"

3.拓展性

去年三月，世界上最受歡迎的視頻游戲直播者之一 Ninja，在玩《堡壘之夜》時教德雷克如何使用Discord。YouTube上的明星，Philip DeFranco，Grace Helbig 和 Try Guys 都有自己的 Server。

Discord 充斥著游戲玩家和互聯(lián)網(wǎng)用戶所熟悉的語言，它已經(jīng)擴(kuò)展到游戲之外，在疫情期間，Discord 已將自己定位為社交聚會、課程和辦公室會議的重要工具，擴(kuò)大了單個視頻通話可以支持的用戶數(shù)量，成為了Slack、Zoom和Microsoft Teams 有力競爭對手。許多初創(chuàng)公司用 Discord 來進(jìn)行協(xié)作。

在用戶端，Discord 是一個讓志同道合的粉絲聚集在一起、社交和玩游戲的地方。在創(chuàng)作者這一端，Discord 是一個品牌的延伸。靈活的定制化功能允許創(chuàng)作者和公司在平臺上展現(xiàn)自己，很多游戲公司、消費品公司，甚至 crypto 公司都在使用 Discord 推廣自己的產(chǎn)品和品牌。

20 世紀(jì) 70 年代，隨著公園等傳統(tǒng)公共領(lǐng)域的衰落，許多私有的購物中心成為美國公共生活的新容器。消費主義和體驗經(jīng)濟(jì)所催生的私有的公共空間使得公共空間與私有空間的界限變得模糊。在此背景下，雷·奧爾登堡從城市及社會研究角度，提出了“第三空間”的概念。?他將家和居住的地方稱為“第一空間”，花大量時間工作的地方稱為 “第二空間”，而第三空間則是居住和工作地以外的非正式公共聚集場所，如街道、咖啡館、酒吧、社區(qū)中心等等，其中聚集了自愿的、非正式的、期待聚會的常客。

奧爾登堡同時也指出了第三空間的特點：

1.空間是中立的，所有人都受歡迎；

2.它是一個杠桿，社會不同階層的人都可以參加；

3.其主要活動為談話交流與信息共享；

4.具有較高的可達(dá)性，沒有物理、政策或者貨幣壁壘；

5.它是“遠(yuǎn)離家的家”，具有一些常客；

6.溫馨舒適，氣氛融洽和諧。

與傳統(tǒng)公共空間相比，第三空間更加強(qiáng)調(diào)包容性和社交性。

實體世界的第三空間造就了全世界數(shù)不清的咖啡館和奶茶店，以及星巴克這樣千億美金的公司。那么數(shù)字世界呢？在數(shù)字世界要出現(xiàn)第三空間的一個前提條件是移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟和即時音視頻的成熟，否則用戶很難隨意 drop in 和 drop out。現(xiàn)在，這個條件已經(jīng)成熟了。

如果我們看一下科技博客 late checkout 對新一代社交產(chǎn)品的總結(jié)，會發(fā)現(xiàn)和第三空間的特點非常相似：

• 自發(fā)性。將偶然性帶入互聯(lián)網(wǎng)。

• 社會性。使互聯(lián)網(wǎng)更加友好。

• 原始。未經(jīng)編輯，任何事情都可能發(fā)生。

• 開放空間。我們在服務(wù)器/俱樂部/房間里閑逛。

• 當(dāng)下。現(xiàn)場表演和定時訪問/發(fā)布內(nèi)容給互聯(lián)網(wǎng)帶來了興奮和自發(fā)性。

這些產(chǎn)品的成功提醒我們，人們都希望在我們的網(wǎng)絡(luò)生活中多一點人性、即時性和自發(fā)性。人們都希望在互聯(lián)網(wǎng)上有個地方可以閑逛。比起 occupy a space ，用戶更傾向于 be in the moment。

如上所說，很多產(chǎn)品在功能上也能實現(xiàn)即時通訊，或是信息交流和共享，但同時具備第三空間所有特點的產(chǎn)品很少，Discord 肯定是其中最像的。也許 Clubhouse 也很像第三空間，但是從出發(fā)點上來看，Discord 更強(qiáng)調(diào)隨意性和用戶的參與感，Clubhouse 的邀請碼、名人效應(yīng)等手段則讓它更強(qiáng)調(diào)用戶的傾聽。

Discord 中的語音聊天不像電話，不涉及撥號、分享鏈接密碼、或是其他步驟。每個頻道都有一個專門的空間用于語音聊天，任何人都可以連接并交談，這好比走進(jìn)一個咖啡廳，在沙發(fā)上坐下，說道：“hey，要聊聊嗎？”

Discord 給人的感覺就像一個社區(qū)，或是一棟你可以隨意走動的房子。這與大多數(shù)在線社交工具完全不同，它沒有游戲化系統(tǒng)、沒有粉絲數(shù)、沒有算法。“Discord 只是在你的電腦和手機(jī)上創(chuàng)造了一個場所，”Citron 說道，“你會感覺朋友就在身邊，能夠一起交談一起玩。你打開 Discord，看到你的幾個朋友已經(jīng)在語音頻道中，你輕輕一點便可加入他們。”

由于 Discord 是一種聊天方式，而不是一個 feed，它沒有創(chuàng)作者經(jīng)常抱怨的算法。如果有影響力的人想宣布他們有一個新的視頻，或促進(jìn)商品銷售，他們可以在他們的 DiscordServer 的#announcements頻道中向每個人發(fā)布信息，而不是在 Instagram上發(fā)布，并希望帖子能提供給足夠廣泛的受眾。

這也是一個你不需要很多粉絲就能被聽到的地方。現(xiàn)在的社交媒體，每個人都想要數(shù)字、病毒，想要受歡迎。Discord則相反，它允許你只是跟你想玩的人一起玩，并以任何方式與他們互動，無論是語音、文字、圖片，還是任何東西。

本質(zhì)上來說，ins、小紅書、TikTok 這樣的產(chǎn)品只是內(nèi)容消費平臺，對普通人并不友好，系統(tǒng)算法永遠(yuǎn)只獎勵有影響力，或者有商業(yè)價值的內(nèi)容。Discord 真正做到了讓人可以自由 hang out，聊天，討論感興趣的事。

不過，這并不是說 Discord 只能支持小范圍聊天。Discord 也很適合大群交流，就像一個廣場，或者是一個大的會客廳。Discord 被許多網(wǎng)紅用來維護(hù)粉絲的關(guān)系，但這并不是一個一對多的關(guān)系，粉絲和粉絲之間就像來參加 party 的人，會自己互相結(jié)交游玩起來。

一旦一個社區(qū)建立起來，有了足夠的版主，party 的主人不需要做太多公司，粉絲們可以相互聯(lián)系，最終鞏固了他們與作為社區(qū)創(chuàng)建者的聯(lián)系。許多頂級 YouTuber DiscordServer 包括幾十個與 YouTubers 本身無關(guān)的頻道。一個博主布萊克的 Server 包括一個求職板，一個讀書會，以及討論商業(yè)和技術(shù)的頻道。一個以明星為主題的 Instagram 頁面的 Discord小組有一些頻道供用戶談?wù)搫游铮窒韺懽鳎容^ Subway 的訂單，以及張貼他們的手的照片。