作為全球公眾對話服務平臺，Twitter是中國出海品牌開展全球化營銷、連接海外用戶的重要戰略平臺，優化Twitter廣告投放，不僅有利于商家全方位展示品牌形象，同時還能幫助我們精準觸達極具商業價值的目標用戶，收獲出色的投放效果。

本期就和大家一起聊聊Twitter廣告投放優化的幾個小技巧。

我們都知道，與傳統廣告在面對所有受眾時都是千遍一律的廣告形式不同，基于大數據分析技術的社交廣告能實現更精準、更多樣化的定位和投放，因而也就對廣告本身有了更多的要求，那么在進行Twitter廣告優化時，我們需要從出價，素材，定位和受眾這幾個基礎方面去著手。

1）優化效率

從CPC，OAB到CPI這三種出價，優化受眾覆蓋范圍是逐漸減小，優化效率是逐漸增加的趨勢，也就是說，在受眾優勢上，CPC>OAB>CPI，在優化效率上，CPI>OAB>CPC。

如果能盡可能提高目標轉化效率，CPC以點擊收費，以點擊優化，覆蓋量會比較優秀；

OAB是以點擊收費，以安裝來優化，收費是根據點擊量來決定的額，對于轉化率好的更有優勢；

2）覆蓋范圍&用戶定位

對于新產品來說，如果想要先在Twitter平臺優先拓展覆蓋量，增加影響范圍，CPC可以有效幫助我們先增加覆蓋量級。

CPC想要盡可能的獲得安裝數據的話，需要從受眾和定位層面更加精細，比如關鍵詞，關注者和興趣等，只有提高了CPC方式的轉化率指標，增加點擊后的轉化數量，才能有效的降低CPC的優化成本。

因此，想擴大覆蓋量級盡可能多用CPC，想提高用戶精準度就用CPI，對于想平衡獲取量級的廣告主來說，可以采用OAB的方式。

所以，根據受眾的相關度去定制素材，盡可能每批素材的內容本地化都能符合用戶群體的習慣。當然每個系列的素材也要定期進行更新，建議每3-5天更新一次素材推文，如果素材更新不及時，也有可能因素材老化導致單價上漲。