Snap 亮相紐約 NewFronts 數字營銷大會，發布多款 AI 賦能的廣告產品和營銷解決方案，包括升級版的 Sponsored Snaps、Snapchat Smart Campaign Solutions，以及全新音樂演出系列活動 Under the Ghost，助力品牌借助 Snap 的強大影響力，觸達全球超 9 億 Snapchat 用戶。 Sponsored Snaps 是 Snapchat 開創的一種原生廣告模式，品牌可以將廣告內容以聊天消息的形式直接發送到用戶聊天界面，用戶可以點擊查看并和品牌進行直接對話。目前，該廣告形式已助力眾多合作伙伴取得顯著成效。以著名快餐品牌 Wendy’s 為例，借助 Sponsored Snaps，Wendy’s 單日即收獲近 5200 萬次曝光，其品牌主頁（Public Profile）的自然關注量激增 54%。 為進一步助力品牌利用這一廣告形式觸達受眾，Snapchat 圍繞 Sponsored Snaps 推出了一系列更新： First Snap：First Snap 是一種包天廣告投放形式，廣告內容將以聊天消息形式發送至用戶聊天界面的首位入口，用戶可以點擊查看全屏視頻廣告內容，并進一步點擊跳轉至 CTA 界面。 網頁與應用競價廣告：Snap 已支持通過廣告競價系統向用戶投放定向廣告，Snapchat 用戶將看到更具相關性的 Sponsored Snaps。 將創作者內容投放為 Sponsored Snaps：廣告主現在可以通過創作者賬號直接向 Snapchat 用戶的聊天界面發送 Sponsored Snaps。 79% 的美國 Snapchat 用戶對音樂抱有濃厚興趣，Snapchat 現隆重推出全新音樂演出系列活動——Under the Ghost。該系列活動將在 Snapchat 位于加州圣莫尼卡的專屬場地舉辦，為樂迷帶來獨家演出和深度訪談。對廣告主而言，Under the Ghost 系列活動提供了全漏斗的媒體贊助方案，包括 Sponsored Snaps、創作者內容、包天投放廣告產品等。品牌可以通過該系列活動，巧妙而自然地融入音樂、文化與社群生態，精準觸達 Z 世代和千禧一代受眾。 在體育領域，Snapchat 持續深化與 NFL（美國橄欖球聯盟） 和 WNBA（美國國家女子籃球協會）的長期合作伙伴關系，為用戶在故事（Stories）與聚光燈短視頻（Spotlight）平臺上帶來官方賽事內容。 為進一步提升廣告效果，Snapchat 推出了一套全新解決方案——Snapchat 智能營銷解決方案 （Snapchat Smart Campaign Solutions），利用 AI 技術賦能廣告投放，提升投放效果和易用性。其中，兩大核心智能解決方案包括： 智能出價（Smart Bidding）：廣告主可設定目標每次轉化成本（tCPA），系統會持續將實際 CPA 控制在該目標值的合理范圍內。這項前沿的機器學習技術現在可以自動為廣告主調整出價和預算，助力實現廣告規模最大化。 智能預算（Smart Budget）：系統會自動將預算分配至表現最佳的廣告組，實現廣告收益最大化的同時，減少廣告主在 Ads Manager 中耗費的操作時間。該產品目前處于 Alpha 測試階段，但已取得顯著成效。 Snapchat 始終致力于優化廣告平臺，助力合作伙伴實現更高效、更易衡量的廣告效果。2025 年第一季度，得益于機器學習、隱私安全信號和全新廣告形式的持續優化，平臺的效果廣告業務實現了 14% 的同比增長，首次占據整體廣告總收入的 75%。伴隨著 CAPI 和 tCPA 等工具的廣泛應用，以及活躍廣告主數量實現 60% 的高速增長，Snapchat 廣告生態正吸引著各行各業、各種規模的企業積極與 Snapchat 展開深度合作。
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