LULU你好，我在中東地區(qū)做美妝產(chǎn)品，齋月馬上就要來了，能給我一些建議嗎？ 好的，馬上安排！ 根據(jù)老板提到的問題，本期LULU就主要為大家介紹一下齋月營(yíng)銷策略。 齋月是伊斯蘭教最重要的節(jié)日之一，是穆斯林信徒的精神修行和自我凈化的時(shí)期。在這個(gè)月里，穆斯林們從黎明到日落禁食、禁飲、禁欲，以表達(dá)對(duì)真主的敬畏和感恩。同時(shí)，齋月也是一個(gè)團(tuán)結(jié)和友愛的月份，穆斯林們會(huì)在開齋餐上相聚，互相祝福，進(jìn)行慈善和社會(huì)服務(wù)。 作為中東市場(chǎng)的年度大型營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，想要在這個(gè)時(shí)候搶占市場(chǎng)，那么千萬不能錯(cuò)過Snapchat！ 01 Snapchat助陣齋月 Snapchat作為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一，是一個(gè)以圖片和視頻為主要內(nèi)容的應(yīng)用，用戶可以通過拍攝、編輯和分享各種有趣的照片和視頻，來表達(dá)自己的情感和想法，與朋友和家人保持聯(lián)系，或者探索世界上的新鮮事物。Snapchat不僅是一個(gè)娛樂和社交的工具，也是一個(gè)文化和創(chuàng)意的平臺(tái)。Snapchat致力于為不同的用戶群體提供定制化和多元化的內(nèi)容和服務(wù)，讓每個(gè)人都能在Snapchat上找到自己的歸屬感和認(rèn)同感。 2024年齋月從3月10日持續(xù)到4月9日，時(shí)長(zhǎng)超 30 天，據(jù)Webpals 報(bào)道顯示，齋月期間，Snapchat線上流量增長(zhǎng) 230%，這款風(fēng)靡中東的社交媒體在齋月期間展現(xiàn)出了極大的影響力。 向左滑動(dòng)查看圖片 02 Snapchat齋月營(yíng)銷洞察 在Snapchat 上，齋月消費(fèi)者可以在多平臺(tái)互動(dòng)。以不同的方式分享節(jié)慶喜悅和購物靈感。目前，Snapchat 在中東北非地區(qū)的月活用戶達(dá)7,000萬。在總?cè)丝谥挥?3,500 萬的沙特,用戶人數(shù)已突破2,000萬，齋月期間，Snapchat 五大平臺(tái)更是成為節(jié)日第一線。 另外，在齋月期間，Snapchat用戶的活躍度與購物欲望都達(dá)到了一個(gè)高峰，對(duì)于跨境賣家來說是一個(gè)好的機(jī)遇。 03 Snapchat齋月選品推薦 時(shí)裝配飾 在開齋節(jié)的第?天穿上新衣服是穆斯林的?化傳統(tǒng)，?品質(zhì)的、傳統(tǒng)與時(shí)尚設(shè)計(jì)并存的服裝和配飾成為齋?購物的重頭戲。 家具家居 按照齋?習(xí)俗，親友們會(huì)頻繁互訪、?聚?堂，含有伊斯蘭元素的家居產(chǎn)品成為最受歡迎的品類之?。?們也會(huì)選擇互贈(zèng)適合家庭?活的禮品。 美妝個(gè)護(hù) 齋?期間，?作時(shí)間變短，空閑時(shí)間增多，創(chuàng)造出新的消費(fèi)需求。消費(fèi)者會(huì)在美容和儀表上花更多?思，推動(dòng)美妝和個(gè)護(hù)市場(chǎng)增?。 3C家電 移動(dòng)設(shè)備成為齋?期間?省和娛樂的重要?具，電?產(chǎn)品和配件迎來銷售良機(jī)。與此同時(shí)，在家準(zhǔn)備?物時(shí)間顯著延?，廚房家電及用具也迎來機(jī)會(huì)。 04 齋月廣告賬戶設(shè)置建議 Pixel 設(shè)置，保證事件有效回傳 根據(jù)自己網(wǎng)站設(shè)置Pixel ，一般來說使用三方平臺(tái)建站的賣家可以采取API 的方式解決，自建站則需要手動(dòng)安裝基礎(chǔ)代碼及事件代碼到網(wǎng)站，需要保證Purchase 的事件得分>6。 針對(duì)Pixel 安裝有問題可以聯(lián)系我們獲取獨(dú)家安裝教程！ 賬戶搭建建議 新站開啟投放建議盡可能使?同?個(gè)?告賬戶積累數(shù)據(jù)，同時(shí)每個(gè)推?計(jì)劃包含?少 2-3個(gè)不同的?告組， 每個(gè)?告組最好能有使? 3-5 個(gè)不同的創(chuàng)意。 賬戶學(xué)習(xí)階段（50 個(gè)轉(zhuǎn)化內(nèi)），給賬戶1-3天去跑，每次調(diào)整計(jì)劃后，等待1- 2 天模型學(xué)習(xí)和適應(yīng)后再做調(diào)整 定向 寬定向優(yōu)于窄定向，給機(jī)器學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。 創(chuàng)意 測(cè)試對(duì)?素材：優(yōu)質(zhì)視頻和?案測(cè)試尋找最佳組合； 替換素材：CTRxCVR 下降超過 50%，CPA 上漲超過 100% 出價(jià)&預(yù)算 初始預(yù)算建議： 后續(xù)投放優(yōu)化目標(biāo)為?付完成或者是價(jià)值提升，建議預(yù)算20*歷史均值CPA。 其它 嘗試設(shè)置符合自己商業(yè)模式的歸因窗?。 賬戶設(shè)置-廣告文案 1、尋求情感共鳴 齋?期間，穆斯林消費(fèi)者追求自我反省、親友團(tuán)聚和?布善?。新?代的穆斯林群體則會(huì)追求去除標(biāo)簽、 打破固有印象等情感價(jià)值。深?了解其所思所想，借助?告表達(dá)其內(nèi)心渴望，與其形成共鳴、建立紐帶。 2、使用本地化表述 使?當(dāng)?shù)卣Z?撰寫營(yíng)銷信息，針對(duì)不同地區(qū)用戶使?其熟悉的齋月用語，提升表達(dá)的親和力。 #RamadanKareem ? 最常用的齋月祝福語，意為“祝度過?個(gè)慷慨的齋?”。 ? ?告主可?這?祝福語來傳遞如下信息：愿您在齋?對(duì)??好?點(diǎn)，比如置辦新?服、新?、新?機(jī)等。 ? ? #EidMubarak ? 本意為“節(jié)?祝福”，像圣誕節(jié)“節(jié)?問候”的?般問候語。 ? 不僅可在齋月期間使用，也可以在其他穆斯林節(jié)日使用。這句祝福語更常用于齋?結(jié)束，開齋節(jié)開始的時(shí)候。 ? ? #HappyRamadan ? 在廣告中出現(xiàn)頻率略低的常用語，意為“祝齋?愉快”，是易于讓英語受眾理解的祝福語。 ? ? 賬戶設(shè)置-素材場(chǎng)景 以齋?代表性創(chuàng)意元素，突出節(jié)?關(guān)聯(lián)性 ?告中推薦出現(xiàn)的元素 以上就是本期LULU給大家?guī)淼凝S月Snapchat營(yíng)銷的內(nèi)容，想要在齋月爆單的老板們記得留意以上這些TIPS，如果有想要進(jìn)一步咨詢了解的內(nèi)容，也可以文末點(diǎn)擊閱讀原文聯(lián)系小助手咨詢哦～ 另外本周四下午17:30，魯班跨境通將攜手Snapchat官方大咖為大家?guī)?strong style="box-sizing: border-box;">獨(dú)家齋月營(yíng)銷技巧，助力7000W中東用戶齋月狂歡，掃描下方海報(bào)二維碼立即預(yù)約直播，還有超多直播間專享福利等著您！ 往期推薦 · 觸達(dá)全球7.5億消費(fèi)軍，撬動(dòng)$4.4萬億消費(fèi)力，看Snapchat如何決勝營(yíng)銷旺季
初期投放優(yōu)化目標(biāo)為淺層事件（點(diǎn)擊、頁面瀏覽），建議預(yù)算 10*歷史均值CPA；
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