在海外社交媒體平臺中，如果要給獨立站品牌選擇一個主要運營的賬戶，那么我一定我選擇Instagram。
在之前的文章《為什么跨境電商都不愿意做Facebook Page營銷》，我已經闡述過Facebook page的運營效率不斷降低。而面對Tiktok運營的挑內容挑產品，Twitter的一蹶不振，Pinterest的用戶受眾和類別的局限性，YouTube長視頻制作的挑戰性；而素有社交媒體界的搜索引擎之稱的Instagram， 憑借其的獨特算法和內容展現形式，它就成為了海外眾多社媒平臺中運營門檻低，難度較低，且傳播較快的一個平臺了。
任何社媒平臺對于信息流的推送得有其算法，所以想掌握Instagram上內容傳播的一些技巧，你就不得不了解Instagram的一些算法規則。算法決定了什么時候給什么樣的用戶展示什么樣的內容，而以下是 Instagram會考慮的因素：
用戶歷史數據：用戶與哪些帖子和個人資料進行了互動。
位置：他們使用應用的國家或地區。
個人資料詳情：例如年齡、性別以及他們列出的興趣。
設備：他們使用的手機或平板電腦類型。
當前趨勢：當前在Instagram上流行的內容。
但是算法并不是一成不變，它有時候會隨著Instagram的一些政策或策略進行調整，讓某些類型的帖子獲得更高的權重，比如調整視頻內容的權重從而鼓勵用戶去發布更多的視頻帖子來對抗Tiktok的沖擊；或調整某些因素（如評論、轉發等）的影響占比。
同時對于不同板塊的內容和不同形式的內容，推薦算法上也有所差異。
2024年的Instagram算法是怎樣的？
Instagram的界面上分為這樣幾個部分可以讓你刷帖子：首頁Feed： 里面的內容以你之前關注的賬戶內容為主，包括圖片貼子和 reels。但也會推送少量你沒關注過的賬戶內容。Explore（探索）：根據你的信息、看過的內容、關注的賬戶、互動過的帖子等，通過算法計算給你推送一些其他的內容。Reels：也就是短視頻， 和抖音視頻類似，也是根據你的各種行為為你推送的內容。而我們所說的Instagram算法研究，就是需要想辦法讓我們的內容出現在feed、explore和reels當中。簡單來說，Instagram推薦算法考慮了這幾個因素。你的興趣：應用程序會注意用戶與哪些類型的帖子和賬號進行互動。例如，如果你點贊了很多汽車圖片，它會向你展示更多此類內容。競爭：如果用戶關注了很多賬號，就會有更多的帖子競爭在你的Feed中排名靠前。這就像是帖子之間的“誰更火”比賽。帖子的相關性：每個新帖子都會得到Instagram的自動評分，這個評分是Instagram根據你平時對該類型的帖子的喜歡程度來打分的。分數越高，你的帖子越有可能在Feed首頁看到它。用戶與發布者的關系：如果用戶經常點贊或評論你的帖子，那么Instagram會向該用戶展示更多你的內容。所以在你的貼子中需要鼓勵用戶和你的內容互動，才能讓用戶告訴算法這個機器人“hey，我喜歡它的內容，多給我推送一些”用戶在Instagram上的使用頻率：如果用戶不經常使用Instagram或停留時間不長，他可能只會看到頂部的帖子，底部的帖子可能會被忽略掉。是否遵守規則：如果一篇帖子違反了Instagram的規則，它會被刪除。如果頻繁違規，你的賬號可能會被暫停。此外，如果你發布虛假新聞或錯誤信息，Instagram會標記并減少其展示。需要注意的是，雖然Instagram有商業賬戶和個人賬戶之分，但是無論是商業賬號、創作者賬號還是個人賬號，實際上并不會改變你的帖子在其他人的Feed中的顯示方式。所以綜合來看，其實Instagram算法就是一個排序規則，來決定什么內容排在前面，什么內容排在后面，無論怎樣，它總是想給你展示你真正感興趣的內容。Instagram怎么知道你的喜好呢？
以下是Instagram在進行排序時會去考慮的內容：帖子詳情：Instagram會查看一篇帖子獲得了多少贊。它還會觀察帖子的發布時間、視頻時長以及是否標記了地點。發布者的詳情：App會判斷發布者是否是用戶關注的人。它會查看用戶與內容互動的頻率以及互動的新鮮度。用戶行為：算法試圖猜測用戶的興趣。它會查看用戶點贊的Feed帖子以及通常查看的類型。與發布者的歷史互動：Instagram還會查看用戶是否評論了發布者的內容（反之亦然）。這有助于理解用戶有多想看特定發布者的內容。基本上，算法會密切關注用戶在app上的所有活動。它記錄他們喜歡的帖子和他們與誰交流，以便向他們展示更多他們喜歡的內容。玩過國內小紅書的人，可以直接用小紅書和Instagram做對標，這2個社媒平臺還是有一定的相似性。Instagram stories的算法是怎樣的？
Stories（快拍）是一種24小時后就會消失的視頻，當發布者發布一個Stories時，這個內容機會出現在Instagram 首頁的頂部位置，如下圖所示。這的確是一個黃金位置，但是你得知道的是，展示在這里的內容是該用戶關注過的賬戶所發布的快拍， 從而讓用戶知道他關注的好友最近都發生了什么。而置頂的目的也是為了讓人們來查看親密家人或朋友的更新。所以對于品牌商而言，這只是一個和已有用戶建立聯系，發布新產品，讓老用戶知道企業動態的一個地方。瀏覽歷史：如果用戶經常觀看某個賬號的故事，那些故事更有可能首先顯示出來。互動歷史：用戶與某個賬號的故事進行互動的次數越多（比如發送反應或回復），那些故事出現在前面的機會就越大。親密度：Instagram考慮用戶與發布者的關系有多親密。如果他們是朋友或家人，他們的故事可能會得到優先展示。Instagram使用這些信息進行合理猜測。它嘗試預測用戶是否會觀看一個故事、是否會在直接消息中回復它，或者只是跳到下一個故事。這種預測有助于決定feed界面頂部故事的順序。Instagram Reels算法是怎樣的
Stories主要是面向已有粉絲，那么reels的作用和價值就是發現潛在粉絲，也就是推送給沒成為你粉絲的人。Reels的算法會側重于給用戶展示他們的喜歡的視頻，強調娛樂和傳播價值，它對那些不知名的創作者會比較友好，所以reels就成為品牌主和內容創造者重點去發布的內容了。在推薦reels時，Instagram主要考慮以下因素：用戶在APP里的行為：用戶點贊和評論的內容幫助應用了解他們的興趣。他們過去的互動：他們在過去幾周中參與的內容提供了關于他們可能喜歡的內容的線索。Reel的詳情：視頻內容、使用的音樂以及其受歡迎程度都會影響是否向用戶展示。創作者的信息：ins會考慮到創作者的受歡迎程度，但它也會給所有創作者，甚至新人，被注意到的機會。Instagram利用這些信息來預測用戶是否會完整觀看Reel，是否會喜歡它，是否會與它互動，甚至可能會受到啟發創作用戶自己的內容。Instagram Explore的算法是怎樣的
Explore（探索）頁面會根據用戶的歷史關注和互動行為來展示他們感興趣的內容。在Instagram的主feed頁面，展示的大部分都是你關注過的賬戶內容，而Explore里面主要展示的是你沒關注過的賬戶內容。帖子的信息：算法會查看帖子的受歡迎程度，比如是否迅速獲得很多贊或評論。這在探索頁面非常重要。用戶在探索頁面的過去互動：它會看用戶之前在探索頁面互動過多少帖子。發布者在探索頁面的互動：算法會考慮發布者在最近幾周內的互動程度，可能包括用戶自己的互動。探索頁面也會提供搜索功能，用戶可以根據關鍵詞和Hashtag標簽來搜索內容。所以在你的reels去使用用戶常用的hashtag，而不是自創標簽會讓提高你的reels的曝光幾率。利用算法傳播貼子的技巧
在以上Instagram的算法中，你應該看到，互動關系是算法中一直被提到的影響因素，所以持續的和粉絲保持互動就非常重要，這個可以幫助你提高貼子在feed中排位。那么作為商家應該如何做到“高互動”呢？分享粉絲的帖子
如果用戶發布了和你有關的帖子，分享了他使用你產品的故事，請務必把他們的內容再次分享出去，你可以發到Stories里。這里可以參考kettlebellkings的做法，他們UGC的內容很多，而這些UGC內容的娛樂性又不是很強，所以Kettlebellkings將用戶的UGC制作成了Stories。見下面的視頻：快速回復評論
快速的在Instagram上回復用戶的評論，絕對是一個明智的行為。讓你的社交媒體運營人員在手機上安裝Instagram，當有評論出現時立即回復，這樣就可以顯示你的帖子引起了熱議。這會增加你的評論數量，并引發更多的回復。越來越多的參與，就會讓帖子的觸達范圍擴大。如果你留意過Facebook 群組里的那些貼子，你會發現，比起那些制作精良卻沒人回復的視頻帖子，那些有多人參與評論回復的帖子往往會獲得更多的觸達。所以，積極的回復帖子，絕對是沒錯的。使用reels制作創意視頻
Reels是視頻， 而常規帖子里也可以發視頻。但是顯然，Instagram目前在主推reels，所以你會發現在主feed里出現的視頻幾乎都是reels。所以當你在發布ins帖子時，reels和視頻都可以混合發送，但是可以多發一些reels。因為Reels是一個高互動的地方，所以當你有新產品發布，或一些好玩的內容想分享時，就可以使用reels來展示，同時配上一些熱血激情的音樂。而這些reels就可以幫助你觸達更多的人群，運氣好的話，還可以出現在explore探索頁面上哦。但是注意，reels內容一定要務必要“有趣”！別忘了，上面所提到的reels算法，它主打的就是娛樂性。鼓勵用戶收藏你的帖子
雖然在上述的算法介紹中，我沒有引入“收藏”這個因素，但是Instagram的確給“收藏帖子”分配了不小的權重。“收藏”的工作原理是這樣的：用戶可以選擇最多50個賬號組成一個特殊的Feed，按順序顯示帖子。有趣的是，Instagram表示，如果你出現在某人的“收藏”中，你的帖子在他們常規的主頁Feed中會更靠前。當你在他們的Feed中看到帖子上有一顆星星時，你就知道自己在“收藏”中。當你的忠實粉絲這樣做并與你的帖子互動時，這告訴算法向更多人展示你的Instagram內容。利用標簽擴大觸達范圍
在Instagram上使用合適的標簽可以提升你的觸達范圍，它們有助于你的帖子出現在與你的受眾相關的搜索中。選擇你的目標受眾經常使用的標簽。這些可能不像最熱門的標簽那樣大，但它們吸引了對特定主題感興趣的人。例如：如果你有一個當地的面包店，使用#localbakery可能會吸引對自制面包和糕點感興趣的人。或者，如果你是健身教練，#fitnesstips可能是你與健身愛好者聯系的途徑。在這些標簽下參與其他帖子也很重要。給帖子點贊和評論，甚至可以開始對話。這可能會引導其他人訪問你的資料，并有可能關注你。請注意！請添加用戶經常使用的標簽，而不是我們自己去自創小眾標簽。畢竟我們的目的是通過已有的標簽和標簽代表的人群去觸達他們，而不是等著他們偶然的去發現你的小眾標簽。這里你就可以借助一些小工具幫你找到Instagram上的熱門常用標簽，比如你做的是潛水相關的產品，那么在下面這個工具中輸入關鍵詞diving，那么它就會幫你推薦出來和diving相關的top hashtag試試這個工具：https://www.all-hashtag.com/hashtag-generator.php創建Instagram合作帖子
Instagram合作帖子是指你與他人合作，共同創建一篇帖子，它會出現在你們兩個的Instagram Feed上。這是一種絕佳的方式，可以在不增加發帖次數的情況下，使觸達范圍（和受眾）翻倍。創建Instagram合作帖子的技巧如下：選擇合適的主題：選擇一個與個人品牌都相符的主題。無論是濾鏡還是布局，確保完美和諧。使用高質量的圖片：使用能夠脫穎而出的圖片。清晰、高清晰度的圖片可以讓你們的合作更加突出。文字創意：用你的字幕來展現出趣味或見解。一個巧妙的轉折能夠完美地吸引你的觀眾。選對合作伙伴：找到與你品牌風格和信息相契合的合作伙伴。良好的溝通是打造完美合作的關鍵。通過這種合作方式，不僅能夠擴大你的觸達范圍，還能為你的日常內容帶來新鮮、有趣的變化。如果你有一些不錯的UGC，或者有合作的網紅，那么和他們創建合作帖子，可以將我們的內容展示給他們的粉絲去看。但是需要重點思考的是“什么樣的主題內容”才能支撐的了合作帖子。Instagram趨勢變化
雖然算法會有細微的調整，但是你應該可以看到影響排名規則的因素無非就是這些，和國內社交媒體的推薦算法考慮因素也不會相差太大。只是在不同的板塊中，對reels，常規帖子，stories幾個類型的內容，會有不同的考慮側重點。所以留意趨勢，留意Instagram的一些新功能，這些會影響到算法中某些因素的權重。同時注意內容質量，根據不同板塊的特色設計有針對性的內容，這樣才能讓你在Instagram上獲得更多的曝光。
