臨近年末，又將迎來一年一度的圣誕節和假日季。在圣誕假期期間，通常是各大商家折扣力度最大的時候，也是海外消費者的集中購物期——大家會花更多精力尋找更具性價比的商品。因此對于出海品牌來說，如果能通過合適的平臺找到目標消費者就能抓住年末商業增長的機遇。

眾多品牌出海已經習慣在廣為人知的主流媒體平臺進行廣告投放，但卻苦于無法觸達垂直受眾群體。Reddit作為以話題、興趣為目標導向設立的媒體平臺，能做到“以用戶感興趣的話題”入手，因此對于廣告主有獨特的價值。在圣誕假期間消費者也樂于在Reddit上進行搜素選擇并驗證他們購物決定。

本次，BeyondClick將介紹圣誕季下消費者習慣和熱門品類的洞察幫助大家制勝圣誕季！

了解Reddit用戶的消費習慣

Reddit 用戶都是聰明的買家，他們會在具有早期優惠時進行消費。但是，他們的支出仍然高于一般人群。與去年相比，Reddit 用戶在節日期間花費更多的可能性是去年的 2.3 倍，而 Reddit 上的禮品購物者在節日期間花費超過1,500 美元的可能性是不使用 Reddit 的人的 2 倍。

洞察Reddit的圣誕季熱門品類

雖然 Reddit 因其在眾多垂直領域聚集了很多不同的消費者和討論話題，但這次BeyondClick將聚焦于假期期間最受歡迎的三大類目：科技與電子、游戲和時尚品類希望能給大家帶來相關洞察。

• 科技與電子

電子產品是假期間搜索量排名第一的類別，Reddit用戶中有二分之一的人會在假期期間使用 Reddit 搜索電子產品。

根據2022年的數據，有 42% 的 Reddit 用戶會在假期期間購買電子產品，并且有70%的 Reddit 用戶僅根據在 Reddit 上找到的信息購作為購買禮物的關鍵判斷。同時提醒各位品牌主也需要注意在 Reddit 上多個節日的營銷節點，例如光明節、圣誕節和新年等。

• 游戲

Reddit 是游戲信息和游戲推薦的第一大來源。據統計，Reddit在游戲/產品推薦、游戲評論、游戲內購買（即DLC 或微交易）方面的搜索排名第一。95% 的 Reddit 游戲玩家表示：“Reddit 用戶和我非常相似，所以我相信他們的游戲推薦”。根據官方數據顯示，游戲是Reddit 假期時第二受歡迎的類別，47%的 Reddit 用戶會在假期期間探索新的游戲產品。

Reddit 用戶喜歡購買游戲或者游戲產品作為節日禮物，根據數據統計，42% 的 Reddit 用戶在 2022 年購買了游戲產品用于贈送他人。特別是對于MAI campaigns 來說，假期是不可錯過的時機。因為，此時手機通常是最受歡迎的禮物之一，各大游戲廠商可以利用從圣誕節開始到新年的這段時間促進產品的安裝和下載。

• 時尚

在假期期間，服裝和配飾是搜索最多的第三大類別，近一半的 Reddit 用戶會在假期期間專門在 Reddit 上搜索服裝或配飾。

Reddit 用戶會光顧從線上零售到專賣店等多樣的購物選擇。約有五分之三的 Reddit 用戶會購買服裝或配飾作為禮物，70%的Reddit 用戶僅根據他們在 Reddit 上找到的信息購買節日禮物。

根據官方數據，2022 年第 4 季度的假日活動推動的購買意愿比其他數字和社交平臺高出 150%，因此各位廣告主可以充分利用好Reddit來開展節日營銷活動。

Q5促銷活動

1月通常被稱呼為“Q5”，這個時間也是廣告主可以利用的絕佳時期。此時，屏幕瀏覽量增長而eCPM（千次展示費用）可以降低至 35% 。

如果你想在圣誕假期間推廣產品，Reddit官方也為新客戶準備了第四季度折扣，歡迎聯系您的代理商對接人垂詢具體問題和提報流程。

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