要策劃一場成功的新品發(fā)布活動，首先我們要清楚我們想要實現(xiàn)的目標是什么？
提升品牌知名度？
吸引粉絲互動？
增加更多的新粉？
邀請粉絲優(yōu)先試用產品？
-
更多銷量？
……
在對目標有清晰的認知后，我們才能更好的去規(guī)劃活動的時間表，思考一些活動創(chuàng)意以及有針對性的去復盤。以下是社媒新品發(fā)布比較通用時間表(備注：有的大牌會提前幾個月開始預熱)。
我將會通過兩篇文章分享新品發(fā)布有關的內容：2.發(fā)布中該做哪些動作以及發(fā)布后該如何復盤和將新品整合到日常的營銷日歷中
今天主要分享第一篇文章：新品如何在社媒做預熱帶來更好的效果？并提供一些有創(chuàng)意的新品預熱案例，希望能給到大家一些靈感和啟發(fā)。
我們可以為即將發(fā)布的新品制造一些懸念。通過游戲和猜謎的方式讓粉絲來猜測即將發(fā)布的新品是什么，吸引粉絲的好奇心和提高帖子的互動率。
下面來自OPPO的#OPPOFindX5Pro新品預熱帖子，只展示了一個即將打開的盒子，讓大家猜盒子里面是什么？The season of giving starts tomorrow ?
Do you know what's in the box? ?
#OPPOJoyBox2022
文案中使用了#OPPOJoyBox2022新標簽，以激發(fā)人們對新品發(fā)布的預期。提醒人們這是一個在2022年讓人快樂的盒子，粉絲們對即將發(fā)布的新品充滿期待，并在評論中留下自己的猜測。
(圖片來自OPPO)
Xiaomi Nepal的新品預熱則是在文案和圖片中引導粉絲去點擊鏈接了解新品并返回帖子做填空題?。Make The Right Choice with _____. Fill it with the new product we are launching. Stay tuned.
(圖片來自Xiaomi Nepal)
我們來看看該帖子帶來的部分互動，不少粉絲可以準確的評論即將發(fā)布的新品名字。由此可見，這樣的預熱方式在引導用戶了解新品和互動上發(fā)揮著作用。
(圖片來自Xiaomi Nepal)
我們可以通過一系列倒計時視覺效果來激發(fā)期待感和緊迫感，這些視覺可以用來展示產品發(fā)布倒計時XX天或XX小時。minepalofficial品牌在RedmiNote7產品發(fā)布的前7天開始以倒計時的方式每天發(fā)布一個帖子，一共通過7個帖子來預熱新品。
(圖片來自minepalofficial)
從7天到2天到1天，再到發(fā)布前3小時都用數(shù)字來作為封面，統(tǒng)一的色調，簡潔而醒目的文字。會讓點擊主頁或者看到這個帖子的用戶想要查看這些數(shù)字背后隱藏了什么秘密。
(圖片來自minepalofficial)
7個預熱帖子中間穿插3個關于產品優(yōu)勢的預告，并通過提問的方式引導粉絲互動。
(圖片來自minepalofficial)
我們還可以通過Instagram story貼紙中的倒計時功能向受眾創(chuàng)建一個精確到分鐘的新品發(fā)布倒計時。
品牌kravejerky在新品預熱中使用了一張產品打碼的相片，并告知粉絲?新產品即將上市.... ? 明天請繼續(xù)關注 KRAVE 的重大新聞！??Something NEW is coming…. And it’s vegan friendly, zero-sugar, and packed with protein ? Check back tomorrow for BIG KRAVE NEWS! ??雖然這個案例帶來的互動不多，平臺粉絲不夠多，圖片背景也不好看。但是通過對產品進行像素化來增加神秘感，只留下產品輪廓這樣的方式也是引起好奇心的完美方式。
(圖片來自kravejerky)
2.My Arcade新品預熱
來自 My Arcade的新品預告則是通過高質量產品圖片透露了部分產品細節(jié)，并通過文案來吸引互動。As we Launch into the New Year we are getting close to sharing with you what we have been working on! What do you think it is?
(圖片來自My Arcade)
品牌dreame_tech非常重視客戶體驗和產品反饋，所以一般新品發(fā)布前都會通過活動邀請一批測試者優(yōu)先體驗產品并提供反饋。如果你想從客戶那里獲得一些真實的關于產品的反饋，不妨試試通過社交媒體活動去招募測試者。既可以給新品造勢，又可以從用戶中獲得真實反饋。而用戶也有機會表達自己的意見并對品牌未來的產品產生影響。
(圖片來自dreame_tech)
為了進一步激發(fā)人們對新品的興趣以及觸達到更多的受眾，我們除了在自己品牌的社交媒體發(fā)布高質量的內容之外，我們還可以邀請KOL造勢。如果你的預算充足，你可以根據(jù)自己的計劃去提前邀請一些優(yōu)質KOL在新品發(fā)布前優(yōu)先試用新品，并在社交媒體跟粉絲分享產品和細節(jié)。可是憑什么KOL的粉絲會對你的新品感興趣并充滿期待？大家可以思考一下：我們的產品是不是對人們的生活真正有用，能解決某一方面的問題。如果消費者能夠看到KOL自己如何使用某樣東西以及它帶來的好處，他們通常更有可能去嘗試這個東西。
(圖片來自haileysani)我們還可以在新品發(fā)布日提供只屬于KOL粉絲的專屬獨家折扣，促進發(fā)布日的訂單轉化。如果您的目標是在有限的預算下盡可能提高新品知名度，您可以選擇與多位?Nano 或 Micro 影響者合作（建議選擇粉絲數(shù)低于 10 萬的KOL）。這部分KOL通常不收費，且比較積極主動，可以很好的配合品牌方，還能輸出一些優(yōu)質的素材供品牌方使用(前提是談好使用權)。
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