大家都知道，網站是一個企業線上的門面，在客戶不清楚你公司的情況下，他只能通過你的網站去判別你的公司能不能信任，有沒有實力一起合作，產品適不適合等。我見過很多B2B網站做的都很簡單，簡單把自己的產品上傳，首頁簡單修飾，公司介紹里面幾段文字，新聞 博客界面久久不更新，整個網站找不到在線溝通工具，找不到留言板。就這好比客戶去外地出差找地方住宿，你同行那邊是五星級酒店，端茶倒水各種服務，而你這里只是一個簡單的旅館，愛搭不理，價格還一樣。你還苦苦抱怨，你人那么好，客戶為什么不來你這里。Mac覺得，要么不做，要做就把它做好，而且做好獨立站也沒有大家想象中的那么難。下面我以B2B網站為列，圍繞6個方面去講述，注意這里只講網站，引流部分我們放在下篇文章。一、網站速度 不管是直接流量還是關鍵字搜索流量，網站打開速度的體驗感必不可少，這也是影響網站跳出率的最大因素。那么大家肯定關心怎么才能讓自己的網站打開速度特別快，別著急，請聽Mac詳細分析。
（1）服務器距離，因為我們網站是做給外國人看，所以Mac建議把服務器放在美國或者放在目標客戶市場所在地，現在看到很多人把服務器放在上海 北京等地，你自己瀏覽起來似乎很順暢，但你的客戶可沒有你的待遇。（2）服務器的性能及硬件配置是否可以滿足你網站的要求。（3）網站代碼，一個過于冗余的網站代碼也會拖慢網站的打開速度。在網站制作結束后，如果沒有進行相應的測試或檢測，可能會出現大量錯誤代碼或冗余代碼從而造成網頁負擔過重。（4）網站特效及圖片，如果網站中包含大量的圖片，并且都不經過壓縮處理，這也會降低你的網站速度。大家要請盡可能的減少FLASH特效的使用，因為這是華而不實的東西，撿了芝麻丟了西瓜，何必。（5）網站視頻，有很多人都喜歡把公司的視頻或者社媒的視頻放在獨立站上面，這本來沒有錯，而且可以給到客戶更好的體驗感，但上傳的視頻一定要經過處理，并且有一定的清晰度，所表達的中心思想跟你網站息息相關。而且，視頻請不要自動播放，因為這會很影響你的網站速度。Mac這里推薦兩款測速的常用工具：①gtmetrix ②tools.pingdom
二、網站首頁及導航欄 大部分客戶來到你的網站，首先看到的都是你的首頁，所以客戶是否能夠愿意停留，有很多的原因在于你的首頁夠不夠吸引。網站首頁從上到下依次有：導航欄，Banner圖，產品展示，關于我們，客戶案例（不著重強調），底部導航。（1）頂部導航建議在6個之內：Home 、about us 、product、Blog/ news、other、contact。（2）Banner圖數量建議在4張以內輪播，圖片大小100K以內，保證清晰度，最重要的放在前面，加上號召性用語，不要出現中文；（3）產品展示不用太多，主要以重點產品或者新品展示為主，最好有一定的設計風格，有按鈕鏈接進入產品頁面。（4）關于我們需使用圖文并茂的方式去包裝、布局，文字可以不多，但一定要精。（5）底部導航，它可以為客戶提供網站的站內地圖，直觀的找到客戶想看的內容，包含聯系方式等，一個完美的底部導航可以指引很多客戶。
三、關于我們 這個頁面對于B2B網站真的很重要，大部分對你產品有興趣的客戶都會來到這個頁面。用心去包裝自己的公司，你一定會獲得相應的收獲。我見過很多朋友的網站，這個頁面都特別簡單。大概是出于職業病的原因，我偶爾會問到他們，得到最多的答案就是，沒有東西可寫、我公司成立時間不長、我公司規模不大等等。下面Mac教你圍繞哪些方面去描述。1.公司概括：成立時間、技術團隊、實力規模、員工數量等2.公司發展狀況：這里可以適當包裝3.公司文化：目標、理念、宗旨、使命、愿景、寄語等，這里可以用故事的形式呈現給客戶看，因為老外是很喜歡聽故事的。4.銷售業績及服務等。然后采用圖文并茂的方式去展示，并且加上一點點風格設計，那么你這個頁面的內容是不是就會比別人的不一樣呢。
四、產品頁面相信大家都會想要把它做好，（1）產品導航欄，可以按照產品屬性、系列、特點等分好產品類別，成為二級目錄；其次二級目錄下加具體產品系列或型號，建議平鋪式展示，直接把客戶導航到他想進入的頁面。然后再到產品詳情頁。（2）產品詳情頁，產品標題一定包含關鍵字，把產品型號等其他屬性放在關鍵字的后面；一般左邊圖片，右邊圖片描述，然后下方還應該有產品相應參數，優勢等，描述盡量使用文字，少用圖片，可適當添加表格代替圖片。圖片盡量采用白底圖，產品占圖片75%-90%，大小在50K以內，在保證清晰度的前提下，盡量壓縮，不要有水印、Logo；最后在頁面下方增加聯系按鈕或表單，一切站在客戶的角度出發
五、B2B詢盤入口的方式，做獨立站的目的就是為了客戶最終的留言，所以郵箱、表單、在線溝通工具是一個營銷型網站必不可少的元素，因為是英文站，所以不要留微信二維碼等，因為那樣真的很low。六、聯系我們欄目，有些網站會把這個頁面設置特別多的信息，不僅亂，而且雜。我認為這個頁面的信息，布局越簡單越好。聯系方式不要給客戶太多的選項，郵箱建議只留一個常用，建議是企業郵箱表單中，設置Email為必填項，必填項盡量別超過三項。??因為國外疫情的愈演愈烈，展會難以開展，線上渠道將是企業最好的方式與機會。加之平臺政策的嚴厲壓縮，獨立站成為2021最大的風口已然勢不可擋。布局好海外貿易之路，從最基礎的獨立站開始，若有需要，歡迎聯系Mac！
