上一篇我們說到技術(shù)SEO與內(nèi)容營(yíng)銷為什么要同時(shí)進(jìn)行，以及技術(shù)SEO大致包括哪些方面。

今天來(lái)說說Mac所了解的內(nèi)容營(yíng)銷究竟是怎么樣的，如果你想了解怎么做“內(nèi)容營(yíng)銷”或者你想豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，那么你至少需要思考一下三個(gè)問題：

什么是“SEO內(nèi)容營(yíng)銷”？

有哪些類型的 SEO 內(nèi)容營(yíng)銷？

我的 SEO 內(nèi)容策略應(yīng)該怎么做？

?

當(dāng)然，如果你有任何關(guān)于SEO內(nèi)容創(chuàng)建策略或者相關(guān)問題，并且沒有在此文章找到答案，可以微信私聊或者電話我，我看到后會(huì)第一時(shí)間回復(fù)。

那下面讓我們進(jìn)入正題

什么是SEO內(nèi)容

首先我們可以通過“語(yǔ)義”去做初步判斷

“SEO”是指搜索引擎優(yōu)化，或優(yōu)化網(wǎng)站的過程，人們可以通過 Google 等搜索引擎輕松找到它。

“內(nèi)容”，我們是指在網(wǎng)站上發(fā)布的任何信息，并且可以供客戶查看

因此，將這兩個(gè)概念放在一起“SEO 內(nèi)容”是為吸引搜索引擎流量而創(chuàng)建的任何內(nèi)容”。

Mac查閱了大量的資料再結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出：內(nèi)容營(yíng)銷四部曲

1、關(guān)鍵字研究：如果你想通過搜索產(chǎn)生流量，最好在開始寫作之前進(jìn)行關(guān)鍵字研究，可以通過不同關(guān)鍵詞在Google的搜索量確定你的博客策略。比如核心詞是否有機(jī)會(huì)做到前10或者前20，如果能做上去做上去至少需要花費(fèi)多大的代價(jià)，如果做不到那么退而其次，是否可以從相關(guān)拓展詞入手。關(guān)鍵詞調(diào)研的工具在前文獨(dú)立站最實(shí)用的十二款工具中有提到，想了解的小伙伴可以看看。

2、關(guān)鍵字優(yōu)化：需要了解你在此篇內(nèi)容中，著重布局哪些關(guān)鍵詞能夠?qū)崿F(xiàn)利益最大化，哪些關(guān)鍵詞著重優(yōu)化，哪些關(guān)鍵詞順帶優(yōu)化。SEOMoz 提供了一個(gè)不錯(cuò)的頁(yè)面優(yōu)化指南，有興趣的小伙伴可以去看看。

3、內(nèi)容組織：你網(wǎng)站上面的內(nèi)容是否符合邏輯性，其一為了給用戶看，其二為了給Google看。這不僅有利于 SEO，還可以幫助你網(wǎng)站上的訪問者輕松找到其他相關(guān)內(nèi)容，目的是爭(zhēng)取把客戶停留在你網(wǎng)站的時(shí)間盡量久些。

4、內(nèi)容推廣：也就是內(nèi)容的可見性，這分為站內(nèi)和站外，站內(nèi)上面已經(jīng)說了，外鏈我們可以在社交網(wǎng)絡(luò)上分享你創(chuàng)建的新內(nèi)容并建立指向你的內(nèi)容的鏈接。

關(guān)于這一小節(jié)，Mac有個(gè)溫馨提示

如果你前期做的內(nèi)容只是為了為了取悅搜索引擎，那么隨著時(shí)間的推移，搜索引擎可能會(huì)給你高排名，但是如果你后續(xù)生產(chǎn)不出用戶滿足的內(nèi)容，可能會(huì)造成高跳出率低轉(zhuǎn)率的情況。而那時(shí)Google會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)站沒有任何實(shí)質(zhì)價(jià)值。會(huì)面臨有被谷歌懲罰的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)镸ac自己多次遇見因內(nèi)容原因網(wǎng)站被Google懲罰的情況，所以提醒一下。

?

SEO 內(nèi)容的類型

產(chǎn)品頁(yè)面：這些任何營(yíng)銷型網(wǎng)站都要做好的頁(yè)面。一個(gè)好的產(chǎn)品頁(yè)面既可以作為SEO內(nèi)容，也可以作為PPC 落地頁(yè)。

博客帖子：?博客是創(chuàng)建定期有效 SEO 內(nèi)容流的最簡(jiǎn)單方法之一。一般來(lái)說，博客文章比產(chǎn)品頁(yè)面更具吸引力，更容易吸引鏈接，并且可以幫你提高整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容權(quán)重及Google的友好度。

文章：比如新聞、采訪或?qū)ｎ}文章。你可以在大多數(shù)報(bào)紙或雜志風(fēng)格的網(wǎng)站上找到的主要內(nèi)容。

方法指南：一般是一段較長(zhǎng)的內(nèi)容，詳細(xì)解釋了如何使用你的產(chǎn)品或者介紹任何屬于你網(wǎng)站的內(nèi)容。（它通常被分成多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，但如果用戶愿意，最好允許用戶將長(zhǎng)內(nèi)容作為單個(gè)頁(yè)面查看。）你可以在你的網(wǎng)站上發(fā)布完整的指南，也可以發(fā)布摘要或摘錄。

視頻：一般來(lái)說，網(wǎng)絡(luò)上的視頻比文本頁(yè)面少。因?yàn)楝F(xiàn)在的用戶體驗(yàn)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)視覺感，根據(jù)你經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)類型，視頻也能作為吸引和接觸觀眾的好方法。視頻的內(nèi)容一般為：如何使用你的產(chǎn)品的視頻教程，或者說明一個(gè)與你的業(yè)務(wù)相關(guān)的流程。

詞匯表：根據(jù)不同地區(qū)以及每位用戶的不同行為習(xí)慣，不同的用戶會(huì)在Google搜索不同的行業(yè)術(shù)語(yǔ)。所以，你是否對(duì)你的產(chǎn)品足夠了解，不僅僅取決于你了解它的功能，還需要去了解它如何獲取更多的流量，這個(gè)時(shí)候建立一個(gè)關(guān)鍵詞列表就非常重要了。

如何制定 SEO 內(nèi)容策略

如果你之前制作內(nèi)容非常簡(jiǎn)單且用很隨意的方式去創(chuàng)作它，如果你的關(guān)鍵詞排名并不是那么的好，現(xiàn)在是時(shí)候制定一個(gè)真正屬于你自己的SEO策略并開始執(zhí)行了。

以下是定義和完善你的 SEO內(nèi)容策略的四個(gè)步驟：

1、定義你的目標(biāo)

首先，確定網(wǎng)站需要達(dá)成的目標(biāo)。你是否希望通過引流來(lái)銷售更多的產(chǎn)品；你是否想通過廣告達(dá)成網(wǎng)站獲利；或者說只想通過流量來(lái)進(jìn)行一定的品牌曝光；網(wǎng)站目標(biāo)將決定你需要關(guān)注哪些類型的內(nèi)容。

如果你主要是想銷售更多的產(chǎn)品，那么你的主要關(guān)注點(diǎn)一定需要針對(duì)搜索和轉(zhuǎn)化進(jìn)行有吸引力、信息豐富的產(chǎn)品頁(yè)面。你的次要重點(diǎn)才是有用的博客內(nèi)容，說明如何使用你的產(chǎn)品，鏈接到相關(guān)頁(yè)面等。

如果你的網(wǎng)站以廣告模式運(yùn)營(yíng)，并且目標(biāo)是通過搜索吸引新讀者，你則需要關(guān)注具有“粘性”的豐富內(nèi)容，例如專業(yè)性、娛樂性兩者兼有的長(zhǎng)篇文章或視頻資源，因?yàn)?“粘性”內(nèi)容可以讓訪問者在你的網(wǎng)站上停留更長(zhǎng)時(shí)間并達(dá)到二次營(yíng)銷，從而降低網(wǎng)站跳出率，提高轉(zhuǎn)化率。

2、從用戶的角度出發(fā)

了解你的受眾——做一定的調(diào)查和分析，可以幫助你更好地了解你的用戶群體或潛在客戶。考慮開發(fā)你的理想訪問者和潛在客戶畫像，想想他們會(huì)以什么方式找到你

3、買家角色概念

例如，如果你的網(wǎng)站作為針對(duì)大客戶的 B2B 網(wǎng)站，那么創(chuàng)建可以下載和保存以供日后閱讀的高級(jí)白皮書也會(huì)是你不錯(cuò)的選擇。?

如果你的業(yè)務(wù)面向青少年，你專注于用更少的文字和更多的圖像和視頻進(jìn)行頻繁更新的方式會(huì)更好，并且你還需要確保網(wǎng)站針對(duì)移動(dòng)使用進(jìn)行了優(yōu)化，達(dá)到良好的體驗(yàn)感。

4、時(shí)間規(guī)劃表

一旦你知道你的目標(biāo)是誰(shuí)以及為什么，那建議你可以做一份時(shí)間規(guī)劃表。里面包含你何時(shí)發(fā)布新內(nèi)容以及它將是什么類型的內(nèi)容。如果你有博客，定期創(chuàng)建新內(nèi)容尤為重要，防止你在最后一分鐘爭(zhēng)先恐后地提出新內(nèi)容的主題。

制作更復(fù)雜類型的內(nèi)容（例如視頻和信息圖表）時(shí)，請(qǐng)為自己留出充足的準(zhǔn)備時(shí)間。這些通常需要多次編輯才能完善，并且調(diào)整相應(yīng)的SEO設(shè)置會(huì)更加復(fù)雜。

最后，分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)將會(huì)變得尤為重要。定期分析網(wǎng)站SEO內(nèi)容，勘察哪些有效，哪些無(wú)效。數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)包括：頁(yè)面瀏覽量、鏈接、評(píng)論（博客文章和其他一些類型的內(nèi)容）、社交分享（Facebook 點(diǎn)贊、推文等）和轉(zhuǎn)化率。

最后Mac再說一個(gè)話題，SEO是一個(gè)長(zhǎng)期且不斷優(yōu)化的過程，如果你還沒有做好長(zhǎng)期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備，那么Mac并不建議你把全部的重心去圍繞SEO開展。但是如果你的目標(biāo)較為長(zhǎng)遠(yuǎn)，例如一年，二年甚至五年。那么一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站SEO將會(huì)成為你生意路上的左膀右臂。