SEO和SEM主要區(qū)別在于搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 專注于優(yōu)化網(wǎng)站，為了從自然搜索結(jié)果中獲得流量。搜索引擎營銷 (SEM) 的目標(biāo)是從付費搜索中獲得流量和可見性。

換一種說法：

Google 的搜索結(jié)果主要分為兩大類：付費搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

什么是SEO？

SEO 是優(yōu)化你的網(wǎng)站以從搜索引擎獲得免費 流量的過程。來自 SEO 的流量也稱為自然流量。

什么是SEM？

SEM 是搜索營銷的一部分，它使用付費策略在 SERP 中獲得可見性。付費 SEM 策略既包括設(shè)置和優(yōu)化廣告所涉及的活動，也包括設(shè)置用于支付廣告位置的預(yù)算。

SEO 與 SEM：主要特點

SEO概述

SEO 是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在有機(jī)、非付費搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中排名的做法。

谷歌在他們的算法中使用了200 多個排名信號。也就是說，SEO 可以分為四個主要子類別：頁內(nèi) SEO、頁外 SEO、技術(shù) SEO 和用戶交互信號。

On-Page SEO：

這是你圍繞目標(biāo)客戶在 Google、Bing 和其他搜索引擎中搜索的關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站的地方。例如，一種頁面 SEO 最佳實踐是在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和網(wǎng)頁 URL 中包含你的主要關(guān)鍵字。

Off-Page SEO：

頁外搜索引擎優(yōu)化：頁外搜索引擎優(yōu)化就是從其他網(wǎng)站獲得信任和權(quán)威信號。這主要涉及為你的網(wǎng)站建立高質(zhì)量的反向鏈接。但 Google 也可能使用其他頁外信號來衡量你網(wǎng)站的權(quán)限，例如 EAT和社交媒體共享。

Technical SEO

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化：在這里，你可以確保 Google 和其他搜索引擎可以抓取你網(wǎng)站上的所有頁面并將其編入索引。技術(shù) SEO 還包括確保你的頁面快速加載等內(nèi)容。并且你的站點架構(gòu)設(shè)置正確。

用戶交互信號

用戶交互信號：用戶與你的網(wǎng)站進(jìn)行交互的方式可幫助 Google 確定你的頁面是否適合某人的搜索。例如，如果你的頁面的跳出率很高，這可能表明你的頁面沒有為某人的查詢提供答案。如果 Google 認(rèn)為你的頁面不適合該關(guān)鍵字，他們可以稍微降低你的排名。或者完全脫離第一頁。

SEM概述

出價：

無論你使用 Google Ads 還是 Bing Ads，搜索中的付費廣告都是關(guān)于出價的。使用 PPC，你可以對特定關(guān)鍵字出價。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時，你的廣告就會出現(xiàn)。

當(dāng)你對關(guān)鍵字出價時，你的廣告就會出現(xiàn)廣告的排名通常與某人出價的多少成正比。因此，如果你是出價最高的人，你將出現(xiàn)在所有其他廣告的上方。

出價最高者將出現(xiàn)在廣告上方當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付你出價的任何金額。當(dāng)有人點擊你的廣告時，你支付的金額稱為每次點擊費用 (CPC)。

質(zhì)量得分：

質(zhì)量得分是一個非常重要的 Google Ads 指標(biāo)。這基本上是 Google 確定你的廣告是否與某人正在搜索的任何內(nèi)容相匹配的方法。

Google 會根據(jù)點擊率、著陸頁質(zhì)量和 Google 廣告帳戶的總體質(zhì)量得分來計算質(zhì)量得分。如果你的廣告具有較高的質(zhì)量得分，則每次點擊都會獲得折扣。

高質(zhì)量得分意味著你每次點擊都會獲得折扣

廣告文案：

撰寫引人注目的廣告文案是做好 PPC 的重要組成部分。出色的廣告文案 = 高點擊率。點擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著你為相同的點擊支付的費用更少。

反之亦然。如果你的文案沒有促使人們點擊，你的質(zhì)量得分就會受到影響。你的 PPC 將開始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：

你可以在此處使用 Google Ads 帳戶中的數(shù)據(jù)來優(yōu)化廣告支出。

谷歌廣告管理SEO 與 SEM：查看結(jié)果需要多長時間SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別之一是速度。

SEO 與 SEM的時間差別

SEO 需要時間，很多時間。特別是如果你的網(wǎng)站是新網(wǎng)站并且還沒有很多反向鏈接。

Ahrefs 的一項分析發(fā)現(xiàn)，在 Google 的第一頁上排名平均需要 2 年的時間。許多排名靠前的頁面是在 3 年前首次發(fā)布的。

Ahrefs發(fā)現(xiàn)谷歌首頁排名平均需要2年時間這并不意味著你應(yīng)該期望它需要 2 年才能在 Google 中排名。如果你定位長尾關(guān)鍵詞并實施 SEO 最佳實踐，你可以在幾個月內(nèi)開始看到一些結(jié)果。

你可以在早上投放廣告，并在下午開始獲得流量和轉(zhuǎn)化。

但這并不意味著你會在第一天獲得投資回報。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測試和調(diào)整才能從 PPC 獲得積極的投資回報。

即便如此，毫無疑問，PPC 開始工作的速度比 SEO 快得多。

SEO 與 SEM：雙方的投入成本

很多人都被 SEO 所吸引，因為它是“免費的網(wǎng)站流量”。

是的，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點擊你的網(wǎng)站時，你無需付費。

但請不要誤會：SEO 不是免費的。差遠(yuǎn)了。

每個網(wǎng)站都希望自己的關(guān)鍵詞排名在谷歌第一名，正因為如此，獲得第一名需要花費大量的金錢、時間和精力。

比如，我們必須通過持續(xù)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容來建立 Backlinko 的域權(quán)限。并通過電子郵件宣傳推廣該內(nèi)容。

又比如，我們需要不斷的去創(chuàng)作高質(zhì)量的博客在站內(nèi)供用戶瀏覽。

然后我們還得保障用戶的體驗感

做完這一切，我們還不能保證此頁面會為任何內(nèi)容排名。

但是SEM卻可以顯示100%的排名及流量

在這種情況下，你將預(yù)先花費現(xiàn)金。但至少你知道你會從這種努力中得到一些結(jié)果。

（你甚至可以將你的帳戶設(shè)置為自動出價，保證你出現(xiàn)在某個位置）。

所以在短期內(nèi)，PPC 通常比 SEO 便宜。

PPC的大問題是：

當(dāng)你停止付款時，你的流量又要重頭開始，回歸0的狀態(tài)。

但是如果你做了SEO，一旦你有了排名，就已經(jīng)成功了。你的投資都是前期的。一旦你真正獲得排名，你就無需投入大量資金來維持當(dāng)前的排名。

所以，在成本方面，SEO 和 PPC 各有利弊。這就是為什么大多數(shù)企業(yè)使用混合了 SEO 和 PPC 的營銷策略。

如需