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SEO是什么？

我們先一起回顧一下SEO的概念

SEO代表搜索引擎優化。SEO 是采取辦法幫助網站或內容在 搜索引擎上排名更高的過程，SEO更注重的是一個過程，而不是簡簡單單的一種投放廣告方式，這個過程體現出，SEO是長期策略，所有SEO從業者需要有一個良好的心態。

SEO 和付費廣告之間的主要區別在于，SEO 主要涉及“質量”排名，也可以稱之為搜索引擎的推薦服務，這意味著您無需付費即可進入該領域。更簡單地說，SEO意味著只要提升您網站的質量，作為搜索引擎工具就有理由把您的網站推薦給用戶，告訴用戶最可靠的答案，比如 Google 這樣的搜索引擎將其顯示在頁面頂部。

比如，當有人在 Google 中輸入“紅燒肉”時，他們很可能在尋找配料和制作說明。如果你寫了一篇關于制作紅燒肉的文章，你會希望別人找到你的食譜。您需要在所有其他提供紅燒肉食譜的網站上排名第一。這并不容易，但這就是 SEO 營銷的全部意義所在。

讓我們進一步細分：實際上大多數搜索都是類似來自Google這樣的搜索，當然，國內主要是來自百度。

要想提高自己網站的自然排名，你就需要了解搜索引擎的工作原理。

本文的最終目的是讓你了解SEO的來龍去脈，以便優化你的內容在搜索引擎上的排名更高，并使你的內容獲得更多的點擊。

SEO的手段：黑帽VS白帽

在SEO的“漫長”道路中，并不是每一個人都能堅持下去，走捷徑是很多人日夜琢磨的事情。

黑帽手段，是利用搜索引擎的規則漏洞，通過非正常手段，讓搜索引擎推薦您的網站內容，這是搜索引擎一直打擊的對象，輕者降權，重則網站被拉進黑名單，所有的SEO心血都將付諸東流。

介于黑帽的這種風險，我們這里討論的主要是白帽。白帽是一種可持續為網站帶來效益的手段，你可能需要專注于你的受眾群體，研究這些用戶的需求，把答案體現在您的網站上。

您需要為自己的受眾群體創造更好的內容，并且依據搜索引擎的規則呈現出來，以便于大家能找到。

SEO基礎營銷知識：

關鍵詞研究

你需要利用類似semrush這樣的工具，對關鍵詞進行研究分析，以確定詞的精準性，可操作性，實現階段排名。

網站的安全

SSL證書解決了網站信息傳輸的安全問題，這一點搜索引擎是非常清楚的，缺失SSL的網站注定更難獲得好的呈現。

除了SSL，網站的安全還應該關注防DDOSS攻擊，防盜鏈，web應用防護等等。

您需要注意的是，網站安全是特別重要但是又非常容易忽視的一個部分，我們的建議是您最好把網站安全納入您的SEO清單當中，確保這部分的落地實施。

網站速度

有時候我們經常說，要想網站的效益好，就一個字——快！想盡辦法盡量提高網站的速度，信我，不會錯的。

PC端一般會用CDN技術來進行網站的提速，有和沒有CDN天差地別。同樣都有CDN，CDN的節點多與少，差異也是非常大的！這是值得關注的。

移動端一般會用GoogleAMP技術，移動端呈現更美觀的同時，訪問的速度也會非?？欤话阍u價都是“真香”，實施AMP是谷歌搜索中心當中明確提出來的改善建議，加快移動端的頁面打開速度。

網站結構布局

我們經常聽說“爬蟲”，爬蟲是一個非常智能的系統，網站的結構層級如果很亂很深，相對它是不太喜歡去爬取的。這意味著，網站結構盡量扁平化，根域名下面就是直接內容，這是爬蟲非常喜歡的，你需要按照爬蟲的喜好來干這個事情。

URL的結構也是這樣的道理，層級盡量少，清晰，包含關鍵詞。否則會造成網站頁面很難被收錄。

鏈接

鏈接建設非常重要但是也很困難，需要大量的時間和精力。一個不錯的消息是，有很多人沒有做對。曾經黑帽界非常流行的方式就是大量發布鏈接，達到提升排名的目的，很顯然現在還有很多人有這樣的想法。如今的搜索引擎算法更新了好幾代，比如百度的綠蘿算法，這讓惡意外鏈無處遁形，這對于愿意加倍努力以正確方式建立鏈接的 SEO 操作者是公平的。

鏈接的作用是通過網站外部的分享增加權重的，外部的主動自然分享才是我們所追求的。“花香蝶自來”，“酒香不怕巷子深”都是適用SEO反向鏈接的金句，您只要專注于網站的內容，提升內容的質量，鏈接也都是水到渠成。這也是引起外鏈核裂變的根本邏輯。

不要去相信那些花一點點錢就能建立很多鏈接的消息，都是騙局，你需要在高質量的域上手動建立。

HTML標簽

標題H標簽、元描述TKD、替代文本（ALT標簽）和標題是 SEO 營銷難題的重要部分。您將使用這些信息向 Google 提供有關您內容的更多信息，以及讀者在訪問您的網站時希望能看到什么。

需要注意的是，HTML標簽既要與對應的內容息息相關又要有一定的吸引力，通過這些信息您需要打動用戶，從而讓用戶采取點擊的欲望，這是優化標簽的全部意義。

SEO工作內容

我們認為，SEO是一個整體的工作，而不是今天設置了一個標簽，明天優化了一個標題。您需要站在更高的立場思考和策劃，確保您的每個想法都是有目的且可實施的。

策略先行

?優化不是盲目的，一定是有方向，每一件事情做的目的是什么，每一個標簽優化的原因是什么都應該很清楚。策略研究，包括關鍵詞研究，同行競品分析，網站策劃等

搭建網站

?搭建網站不是想到哪就做到哪，您需要提前腦中有一個框架和重點。搭建網站不要套模板站，好的網站應該解決搜索引擎信任問題和訪問用戶信任問題。工欲善其事必先利其器，也是這個道理。

網站SEO

總的概括應該分技術優化和內容優化兩塊來進行。技術優化包括網站的速度優化、結構化數據、googleAMP等等。內容優化包括標題、描述、文章、案例的攥寫以及元描述的攥寫優化。除此以外，需要關注內鏈的優化，外鏈的建設等。

數據監測

優化的開始正是從數據監測開始的，網站投入市場后，我們需要分析流量，點擊率，跳出率等數據，來分析數據背后所隱藏的問題，從而更有優化的方向。數據監測是SEO的核心工作，為此您需要有強大的數據分析能力。

SEO指南：總結

我希望您從本指南中學到更多，這里有很多信息，在您完成SEO 營銷之旅時，請務必溫故而知新。關于 SEO，要記住的最重要的事情是這個游戲中沒有捷徑。你需要以正確的方式去做并一直堅持，因為這樣你才能脫穎而出。

如果你想看到效果，預計至少要花六個月的時間。那些說 SEO 是“一勞永逸”策略的人是錯誤的。您需要時刻掌握自己的內容，定期更新，并繼續創建精彩的新內容來刷新您的網站并向 Google 展示您仍然活躍。

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