什么是SEO跟蹤？

SEO跟蹤包括確定對業(yè)務(wù)最重要的指標，然后定期監(jiān)控這些指標以追蹤進度進度。從SEO跟蹤中獲得有價值見解的關(guān)鍵在于選擇正確的指標。選擇指標后，可以創(chuàng)建更易于理解和管理的報告。比如使用Google Data Studio等報告工具來展示。這些報告可以輕松衡量戰(zhàn)略執(zhí)行情況，結(jié)果的展示更加一目了然。

重要的SEO跟蹤指標

如今，網(wǎng)站所有者可以訪問大量有關(guān)其在線表現(xiàn)的數(shù)據(jù)。幾乎所有這些數(shù)據(jù)點都可以提供有價值的見解。如果你在搜索引擎優(yōu)化跟蹤過程中遇到了這一困境，這里介紹的八個最重要的結(jié)果衡量指標可以為你排憂解惑。

1. 有機流量（Organic Traffic）

衡量SEO結(jié)果的最重要指標之一是有機流量。這個數(shù)字反映網(wǎng)站僅通過有機搜索吸引的所有訪問者數(shù)量。雖然總體流量可以讓你了解網(wǎng)站的總體表現(xiàn)，但有機流量是衡量SEO策略效果的更好方法。畢竟，任何SEO策略的主要目標之一都是提高搜索與業(yè)務(wù)。如果策略成功了，那么從搜索結(jié)果中吸引的訪客數(shù)量應(yīng)該穩(wěn)步增加。

在谷歌分析（Google Analytics）中，可以通過流量獲取（Acquisition）>概述（Overview），然后選擇“有機搜索（organic traffic）”訪問。

默認情況下，報告將顯示上個月網(wǎng)站的有機流量。你可以看到指標總量，以及指標在一個月內(nèi)的波動情況。通過調(diào)整時間范圍，更全面的了解有機流量的變化情況，從而進一步了解SEO策略的實施效果。

2. 點擊率（Click-through rate, CTR）

點擊率表示在搜索結(jié)果中看到頁面并訪問的搜索者占比。例如，10個不同的用戶搜索某個關(guān)鍵字后看到你的頁面出現(xiàn)在谷歌搜索結(jié)果，但其中只有一個用戶點擊并訪問了你的網(wǎng)站，那么CTR為10%。

這個指標是衡量頁面在搜索結(jié)果中吸引用戶注意力效率的最佳指標之一。同時，它也是衡量網(wǎng)站標題和元描述質(zhì)量的可靠指標。因為當頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中時，搜索者通過這兩個元素來確定他們是否想要訪問該頁面。

如果點擊率很低，這可能表明你的標題標簽和元描述需要改進。除此之外，排名對CTR也很重要。排名第一的頁面的平均點擊率為31.52%，在移動頁面上的平均點擊率為24.05%。網(wǎng)站在搜索中排名越低，應(yīng)該期望的CTR越低。如果CTR沒有增加，表明SEO策略還需要改進。

3. 跳出率（Bounce Rate）

訪問者登陸到網(wǎng)站的某個頁面后離開而不繼續(xù)訪問，這被稱為“跳出”。這是一個可以判斷你網(wǎng)站的內(nèi)容是否符合訪問者期望的指標。如果大部分訪問者選擇離開網(wǎng)站，這表明他們登陸的頁面不包含他們想要或需要的信息。

如果跳轉(zhuǎn)率很低，可以確信頁面在搜索中的排名能夠有效地滿足訪問者的需求，并且這些頁面正在幫助你達到你的SEO目標。

4. 關(guān)鍵詞排名（Kewyord Ranking）

當你努力提高網(wǎng)站上對你的業(yè)務(wù)很重要的關(guān)鍵詞的排名時，也應(yīng)該關(guān)注這些關(guān)鍵詞的排名是如何變化的。

對于一些最重要的關(guān)鍵字，您可能會選擇手動執(zhí)行此操作。除此之外，你可以使用SEMrush等工具更全面地查看排名。例如，打開有機搜索位置報告（Organic Search Positions），您將看到網(wǎng)站排名的所有關(guān)鍵字以及排名的位置。定期查看此報告，隨時間監(jiān)控排名的變化，并評估如何整體上提高搜索可見性。

5. 域名權(quán)威性（Domain Authority）

SEO策略最重要的目標之一就是提高網(wǎng)站在谷歌眼中的權(quán)威性。雖然試圖根據(jù)獲得的鏈接來衡量這種影響幾乎是不可能的，但網(wǎng)站權(quán)威檢查器（Website Authority Checker）這樣的工具使這個過程變得簡單。

輸入網(wǎng)站域名，你會看到一個從1到100的數(shù)字，它根據(jù)反向鏈接文件反映網(wǎng)站權(quán)威性。這個數(shù)字是衡量鏈接建設(shè)策略的一個簡單方法，可以幫助你衡量網(wǎng)站的可信度如何隨著時間的推移而提高。?

6. 新反向鏈接（Backlinks）和參考域（Referring Domains）

除了測量站點的域權(quán)威性外，監(jiān)視站點的傳入鏈接（incoming links）和引用域（referring domains）的數(shù)量也很有幫助。反向鏈接數(shù)包括指向網(wǎng)站的所有鏈接。引用域數(shù)代表你擁有反向鏈接的域數(shù)。盡管這些指標看起來非常相似，但明智的做法是同時監(jiān)控這兩個指標。如Ahrefs的反向鏈接檢查器這樣的工具，可以輕松監(jiān)測兩個指標。

盡管獲得的每一個鏈接都有可能提高你的權(quán)威性，但來自新域名的鏈接幾乎總是比來自已經(jīng)鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接能產(chǎn)生更大的影響。

7. 頁面速度（Page speed）

用戶體驗對網(wǎng)站排名和將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶的能力有著重要影響，而網(wǎng)站體驗中最大的影響因素之一就是頁面速度。優(yōu)化網(wǎng)站時，關(guān)注優(yōu)化內(nèi)容是否會影響加載時間很重要。

使用谷歌的頁面速度洞察（Google’s Page Speed Insights）監(jiān)控頁面速度指標。如果您更喜歡技術(shù)性的方法，可以在FCP（First Contentful Paint，首次內(nèi)容繪制）和DCL（DOM Content Loaded）中包含頁面加載時間。但如果你不熟悉這些指標，你也可以選擇簡單地使用谷歌的優(yōu)化分數(shù)。

8. 轉(zhuǎn)換率（Conversion Rate）

轉(zhuǎn)化率是衡量SEO策略整體成功性的重要指標，它代表了搜索引擎優(yōu)化對公司最終目標的影響，比如對潛在客戶的轉(zhuǎn)化和在銷售方面的轉(zhuǎn)化。

訪問轉(zhuǎn)換率的最佳方式是在谷歌分析（Google Analytics）中設(shè)置自定義目標。你可以為網(wǎng)上購物、潛在客戶表單提交、電子郵件通訊注冊，以及幾乎任何其他對你的業(yè)務(wù)來說代表重要行動的事情制定目標。通過監(jiān)控轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，幫助公司朝著目標取得有影響力的進展。

衡量SEO效果的工具有哪些？

有許多不同的工具可以用來衡量網(wǎng)站的性能。歸根結(jié)底，可以從以下四個渠道獲得創(chuàng)建SEO報告所需的指標。

1.谷歌分析（Google Analytics）

谷歌分析（Google Analytics）是衡量搜索引擎優(yōu)化（SEO）表現(xiàn)的最佳工具之一。這個工具提供了比其他任何工具都多的洞察，而且它是免費的。如今，它被認為是網(wǎng)站所有者和營銷人員的標準工具——因此，如果你還沒有使用它來衡量網(wǎng)站的性能，希望你能盡快安裝它。

2.谷歌搜索控制臺（Google Search Console）

搜索控制臺是谷歌擁有的另一個監(jiān)控網(wǎng)站性能的工具。它的有機搜索位置（Organic Search Positions）報告提供了一個概覽，可以查看網(wǎng)站上最重要的關(guān)鍵詞的排名，以及你不知道的其他關(guān)鍵詞。

3. Ahrefs

Ahrefs是反向鏈接分析的最佳工具之一。

許多網(wǎng)站所有者主要使用它來確定建立鏈接的新機會。Ahrefs的反向鏈接分析工具也是很好的工具，它可以隨時監(jiān)控進入網(wǎng)站的新鏈接。

如何使用測試工具來提高SEO（搜索引擎優(yōu)化）

上述指標是衡量SEO策略影響的最直接的方法。工具讓數(shù)據(jù)獲取變得簡單，但不能忽視網(wǎng)站性能中不那么容易檢測的部分——用戶體驗。雖然頁面速度等指標可以讓你大致了解網(wǎng)站提供的體驗，但歸根結(jié)底，真正了解訪問者如何與網(wǎng)站互動的唯一方法是用戶測試。用戶測試涉及跟蹤用戶如何與網(wǎng)站上的各個頁面交互。這個過程可以幫助你發(fā)現(xiàn)可用性問題，并更多地了解訪問者的行為方式。例如，Crazy Egg的五彩紙屑（Confetti）工具可以向您顯示網(wǎng)站上任何給定頁面的每個訪問者單擊的位置。

若注意到一個頁面上的大量點擊會進入不太重要的區(qū)域和元素，這表明該頁面的設(shè)計并沒有鼓勵進行最重要的轉(zhuǎn)換。從這些報告中獲得洞察結(jié)果需要更多的分析，它們可以提供對訪問者更深入的理解。考慮到網(wǎng)站吸引訪問者的最終目標是將他們轉(zhuǎn)化為客戶，這種理解對于看到你想要的結(jié)果至關(guān)重要。

結(jié)論

追蹤優(yōu)化效果是搜索引擎優(yōu)化過程中必不可少的一部分。這對衡量策略實施效果、了解優(yōu)化結(jié)果以及制定改進方案提供了重要的參考。

如果你還沒有追蹤SEO指標，比如有機流量、CTR、跳轉(zhuǎn)率、關(guān)鍵詞排名、域名權(quán)威、反向鏈接和轉(zhuǎn)化率，那么是時候開始了。谷歌分析（Google Analytics）和搜索控制臺（Google Search Console）這樣的工具使這項工作變得容易。如果你準備更準確地了解搜索引擎優(yōu)化工作是如何影響你的業(yè)務(wù)的，你會想花一些時間來確定哪些指標對你的目標最重要——你可能會對結(jié)果感到驚訝。

對你的企業(yè)來說，最重要的SEO指標是什么？